Las notas de prensa son herramientas de comunicación clave en las estrategias de relaciones públicas y, específicamente, en las relaciones con los medios de comunicación. Gracias a su desarrollo y difusión en la prensa, las empresas pueden aumentar la visibilidad y fortalecer la credibilidad de su marca.
Sin embargo, ante un mercado competitivo y saturado de información, es necesario tener claro previamente la estructura de una nota de prensa, así como una serie de aspectos claves al momento de redactarla. Para conocer más sobre esta publicación escrita y cómo desarrollarla de manera exitosa, te lo explicamos paso a paso en el siguiente blogspost.
¿Qué es una nota de prensa?
Una nota de prensa es una herramienta noticiosa empleada por empresas, organizaciones, profesionales y cualquiera que desee informar a los medios de comunicación sobre noticias relevantes como eventos corporativos, lanzamientos de productos y servicios, logros de la marca, crecimientos, entre otros temas. Si bien en Perú le llamamos nota de prensa, en otros países hispanohablantes también se le conoce como comunicado de prensa, gacetilla de prensa o boletín de prensa. Las notas de prensa siempre se escriben bajo la estructura de la pirámide invertida.
Redactar en pirámide invertida
Esta técnica de redacción organiza la información de mayor a menor importancia. En esta estructura, los datos clave se presentan al comienzo del texto, seguidos de detalles adicionales y contexto. Esta forma es altamente efectiva porque permite a los lectores y a los medios de comunicación captar rápidamente el mensaje principal de la nota de prensa.
Antes de examinar las partes de una nota de prensa, es básico recordar que esta herramienta debe mantener siempre un enfoque periodístico y noticioso en el tratamiento de la información. De lo contrario, podría ser percibida como publicidad o branded content, lo cual desvirtuaría su propósito esencial.
Partes de una nota de prensa
A continuación, te presentamos las partes más importantes de esta herramienta de comunicación:
Titular
Es el título de la nota de prensa. Debe ser claro, conciso y llamativo, resumiendo lo más importante de la noticia en pocas palabras (no más de 10) para enganchar a la prensa desde el principio. El titular debe contener la famosa “pepa” periodística, es decir, la información más relevante, impactante o significativa de la noticia.
Lead
Un breve resumen que amplía lo que indica el titular, proporcionando más contexto y detalles iniciales. Este párrafo introductorio debe ser informativo y captar el interés del lector para que continúe leyendo la noticia. Aquí se responden las preguntas básicas de la noticia: ¿Qué ha ocurrido? ¿Quién es el protagonista? ¿Dónde se ha producido? ¿Cuándo ha sucedido? ¿Por qué es importante?
Cuerpo de texto
Aquí se desarrolla la información detallada de la noticia. El contenido debe estar estructurado de manera lógica y coherente, incluyendo datos relevantes, citas de voceros de la marca, entre otros. Asimismo, es fundamental presentar los hechos de forma clara para que el usuario pueda comprender fácilmente la noticia.
Cierre
Es el párrafo final que resume los puntos clave de la nota de prensa. Puede incluir un llamado a la acción o indicar próximos pasos relacionados con la noticia, proporcionando una conclusión satisfactoria al usuario.
Boilerplate
Esta sección incluye la información básica sobre la empresa u organización como nombre, sector, actividad principal, trayectoria, misión, visión y valores de marca. Su objetivo es dar a conocer a la marca y destacar sus características más importantes a los usuarios, periodistas y medios de comunicación.
Consejos para redactar una nota de prensa exitosa
Ahora que ya conoces la estructura de una nota de prensa, es importante tener presentes ciertos puntos para su desarrollo. Para redactarla de manera adecuada e impactante, el equipo de PR de Trend te brinda las siguientes claves y recomendaciones:
Contenido de valor
La nota de prensa debe ofrecer un contenido útil y relevante, que genere el interés de los medios de comunicación y, por ende, de sus lectores. Ten presente siempre que una nota de prensa no tiene como objetivo principal publicitar la marca, sino dar a conocer una información importante sobre la marca.
Titular llamativo
Un buen titular debe ser claro y conciso para que logre captar la atención del periodista y del lector de forma inmediata. Se recomienda evitar palabras o frases complejas, ya que se busca que sea directo y fácil de entender. Si es posible que cuente con cifras que el vocero o la marca puedan brindar.
Agrega datos y cifras relevantes
Este tipo de informaciones respaldarán cualquier afirmación y argumento, otorgando credibilidad y relevancia a la información compartida. No olvides, realizar una investigación cuidadosa y citar siempre las fuentes para fortalecer la nota.
Fortalece el SEO
Las notas de prensa deben incluir palabras clave y backlinks relacionados con los mensajes y sectores de la marca para mejorar su visibilidad y posicionamiento en los motores de búsqueda. Es esencial que las keywords se integren siempre bajo un criterio periodístico, priorizando la información sobre la publicidad. En el caso de los hipervínculos, es crucial que sean útiles y pertinentes.
Respaldo de un vocero
Esta acción es crucial para el desarrollo de una nota de prensa, ya que aporta credibilidad a la información. Por ejemplo, el vocero de la marca, puede explicar un ejemplo, concreto o graficar con datos, con la finalidad de reforzar el mensaje clave que se espera transmitir al público.
Impacto social
Una nota de prensa no solo debe limitarse a contar los hechos, sino también a contextualizar el impacto que generará en la sociedad. De la misma manera, se debería considerar adaptar el contenido de las notas de prensa a las necesidades e intereses de los diferentes públicos a los que se dirige la marca. Esto aumentará las posibilidades de que los medios de comunicación ayuden con su difusión.
Definitivamente, una nota de prensa bien redactada no solo informa, sino que también ayuda a la construcción de la reputación de tu empresa y la posiciona como líder en su sector.
Y tú, ¿estás listo para redactar una nota de alto impacto? Anímate e implementa estos consejos que te recomienda el equipo de Relaciones Públicas de Trend. Cuéntanos tu experiencia en los comentarios. ¡Te leemos!
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La revolución tecnológica impulsada por la Inteligencia Artificial ha cambiado los procesos y los resultados de herramientas importantes como los buscadores web. De esta manera, al incorporar la IA en sus algoritmos, mejora la experiencia de búsqueda de los usuarios, ofreciéndoles respuestas más precisas y relevantes a sus dudas y consultas.
Para sacar provecho de esta tendencia, hoy, 17 de mayo, en el Día de Internet, el equipo de Trend te recomienda cinco buscadores con Inteligencia Artificial para implementarlos en el trabajo. ¡Toma nota!
Copilot: Es un motor de búsqueda web desarrollado por Microsoft y fue el primero en incorporar la funcionalidad de un chatbot de IA. Gracias a la integración de este activo en su sistema, Copilot proporciona resultados de información más precisos a los usuarios.
You. Es un buscador impulsado por IA, fundado por Richard Socher y Bryan McCann, destacados científicos de la plataforma Salesfore. A diferencia de sus competidores, esta herramienta te muestra los resultados más relevantes de Internet, sin publicidad. Asimismo, You protege la privacidad del usuario, ya que no guarda ningún tipo de información como historiales y tampoco usa cookies.
Perplexity AI. Este buscador se destaca por su capacidad para comprender consultas complejas y encontrar información actualizada en contextos específicos de manera interactiva y personalizada. De esta forma, Perplexity AI proporciona al usuario respuestas detalladas y útiles para satisfacer sus consultas de manera eficiente y efectiva.
Andisearch. Es un motor de búsqueda inteligente que utiliza la tecnología de Inteligencia Artificial Generativa para entender la intención detrás de las consultas y proporcionar respuestas precisas y útiles a los usuarios. Por ello, Andisearch es una excelente opción para la búsqueda de información, porque aprende y se adapta a las necesidades de los usuarios.
Komo Search. Es un buscador basado en IAque ha ganado popularidad por su capacidad de presentar información y contenidos de alta calidad y relevancia para los usuarios. Su tecnología avanzada de procesamiento de lenguaje natural lo convierte en una herramienta valiosa para mejorar la experiencia de búsqueda en línea.
Y tú, ¿has utilizado alguno de estos motores de búsqueda? ¿Conoces algún otro buscador con Inteligencia Artificial que encuentres útil en tu día a día? Comparte tus recomendaciones y reseñas en los comentarios. ¡Te leemos!
Es en este contexto que las agencias de relaciones públicas juegan un papel crucial al ofrecer estrategias y soluciones especializadas para gestionar y mantener una reputación y conexión sólida entre una empresa y sus diferentes grupos de interés.
¿Por qué contratar una agencia de Relaciones Públicas?
Augusto Ayesta, CEO de Trend | Agencia de PR & Reputación, precisa quela elección de una agencia de relaciones públicas adecuada es fundamental para cualquier marca que busque consolidar su reputación y maximizar su visibilidad. Una agencia especializada en PR ofrece una visión estratégica, acceso a stakeholders y aporta un entendimiento profundo de cómo navegar y optimizar la comunicación en un panorama mediático complejo y en constante cambio. Esto es valioso para asegurar que los valores y mensajes se comuniquen de manera efectiva y resuenen con sus grupos de interés.
Para brindarte una visión más clara del gran aporte que resulta integrar y trabajar con una agencia de relaciones públicas para la gestión de tu marca, el equipo de PR de Trend comparte una lista de diez razones reales por la que deberías contratar este servicio especializado.
Ayuda a conectar con los grupos de interés. En un entorno saturado de información y competencia, una agencia de PR, puede ayudar a conectar con los stakeholders, a través del desarrollo de contenidos creativos y mensajes significativos. Estas acciones, sin duda, harán que tu empresa destaque y se posicione como una voz relevante y atractiva en su industria.
Creación de una red de contactos sólida. El relacionamiento y contacto directo que tienen un equipo de una agencia de PR permite crear alianzas estratégicas con periodistas y medios de comunicación claves para la marca.
Refuerza la credibilidad de una marca. Esta es una de las ventajas principales que aporta contratar una agencia de PR. Gracias al relacionamiento que tienen sus especialistas con los medios y otras audiencias, se podrá conseguir que públicos externos validen y respalden los mensajes de tu marca, lo cual logrará una percepción positiva y creíble de en el mercado.
Contribuye al posicionamiento SEO. A través de la redacción y publicación de contenido en plataformas y medios digitales, se fortalece la presencia digital de una marca. De esta manera, la empresa logrará aparecer en los primeros lugares de los principales buscadores como Googley Bing, entre otros.
Aumenta la visibilidad de una empresa. Cuando se implementan campañas de PR, se genera interés por parte de los medios de comunicación hacia una marca. Esta respuesta es beneficiosa, ya que una empresa puede llegar a un público más amplio y potencialmente atraer nuevos clientes, mejor talento o socios comerciales.
Fortalece la recordación de marca. Mediante las acciones de comunicación estratégica, también se pueden destacar los principales valores, productos o servicios de una marca. De esta forma, puede fortalecer subrandwarenessy crear una comunidad de seguidores comprometidos.
Mejora la reputación de marca. Una agencia de PR puede lograrlo mediante estrategias y relacionamiento con los medios de comunicación, influencersy otros actores claves de sus públicos de interés, que ayuden a fortalecer la confianza y credibilidad de la marca, así como de los voceros destinados a la comunicación de la misma.
Gestiona las crisis de comunicación. En situaciones de crisis, una agencia de Relaciones Públicas como Trend, es un excelente aliado, ya que te asesoraráy guiará en la toma de decisiones y soluciones efectivas, a fin de identificar los riesgos y mitigar los posibles daños a la reputación de una empresa.
Crea voceros calificados. La experiencia y relacionamiento con los periodistas hace que los profesionales de las agencias de PR puedan orientar y preparar a los voceros de una marca, a fin de que puedan construir narrativas y definir mensajes claves efectivos para enfrentar entrevistas, conferencias de prensa, entre otras apariciones públicas, de manera satisfactoria.
Brinda sostenibilidad. Es una buena inversión a futuro para una marca, ya que al estar gestionada por una agencia especializada, obtiene a largo plazo una sólida reputación en su sector y en el mercado. Esto trae beneficios como mejor talento, mejores clientes, inversores y menores costos de transacciones.
Y tú, ¿estás listo para contar con un equipo de relaciones públicas en tu empresa? Si no es así, ¿Qué esperas? Intégralo ya. En caso de que necesites potenciar la reputación de tu marca en el mercado, puedes optar por apoyarte en una agencia de PR como Trend. Si tienes alguna consulta sobre este servicio, no dudes en contactarte con nosotros aquí.
El Día Internacional del Libro es más que una celebración anual; es un recordatorio de la importancia que tienen los libros en nuestra sociedad, tanto en el ámbito cultural como en el desarrollo personal y profesional. En conmemoración a esta fecha, el equipo de Trend te trae una selección de 10 lecturas pensadas para inspirarte, enseñarte y enriquecerte, ideales para todo profesional que busca ampliar sus conocimientos y expandir creatividad.
1. Reputación Corporativa, de Ángel Alloza, Enrique Carreras y Ana Carreras
Reputación Corporativa es uno de los libros favoritos de nuestro CEO, Augusto Ayesta. Esta obra analiza la importancia de la reputación de las empresas en la gestión empresarial. Explora cómo los stakeholders perciben a las organizaciones y cómo las acciones de comunicación de la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) influyen en la reputación. El texto diferencia la reputación corporativa de otros aspectos como la identidad, la imagen y el posicionamiento. Además, aborda la relevancia de los valores intangibles en las marcas y la reputación online. Para Augusto, “todos los profesionales de la comunicación deben comprender e integrar a sus estrategias la gestión y medición del intangible de la reputación, pues es el activo más importante de las organizaciones modernas”.
2. El lenguaje del diseño gráfico, de Richard Poulin
Es una obra fundamental que explora los principios esenciales del diseño visual. El autor analiza temas como tipografía, composición, color y estructura visual, ofreciendo estudios de caso para ilustrar cada concepto. Para Nasly Chumpitaz, diseñadora gráfica de Trend,“es una guía imprescindible para aquellos que deseen comprender y dominar los aspectos básicos del diseño gráfico”.
3. Marketing 4.0, de Philip Kotler
Esta publicación explora cómo ha evolucionado el marketing en la era digital, abordando estrategias para adaptarnos a un entorno online y offline donde los consumidores están más conectados y empoderados que antes. Axel Mazzini, comunicador digital de Trend, invita a leer Marketing 4.0 porque brinda lecciones claves para destacar en el mercado como la importancia de la personalización, la cocreación de valor y la integración de plataformas digitales.
4. Quiet, de Susan Cain
En Quiet se desmitifica la idea de que solo los extrovertidos tienen éxito. Mediante investigaciones y ejemplos, la autora muestra cómo la quietud puede ser una ventaja en el trabajo, la educación y la vida cotidiana. Stephany Morales, diseñadora de Trend, recomienda esta lectura, ya que promueve la autoaceptación y el reconocimiento de la diversidad de personalidades.
5. Desnudando la mente del consumidor, de Cristina Quiñones
A través de este libro, Cristina Quiñones explora cómo los aspectos psicológicos y emocionales influyen en nuestras acciones como consumidores. Además, con ejemplos y casos prácticos, el libro demuestra cómo las empresas pueden aprovechar estos conocimientos para desarrollar estrategias de marketing poderosas. Para Jean Arce, comunicador digital de Trend, “esta publicación permite a los profesionales de marketing mejorar su comprensión del público objetivo y tomar decisiones más informadas”. Sin duda, una perspectiva valiosa para entender y comprender la mente del consumidor.
6. Piensa como un monje, de Jay Shetty
Es una guía práctica que mezcla la sabiduría atemporal del monje (cuando lo fue) con consejos modernos y actuales para encontrar la paz interior, la claridad mental y el propósito en la vida diaria. Romina Rivas, comunicadora de Trend, recomienda leer este libro porque es una herramienta muy útil para cultivar una mentalidad resiliente y una conexión más profunda con uno y con los demás. Una lectura esencial para la vida laboral y personal.
7. Entrevista con la historia, de Oriana Fallaci
En «Entrevista con la historia», la reconocida periodista y escritora italiana, Oriana Fallaci, muestra su habilidad para desafiar y profundizar en temas complejos en sus entrevistas a grandes líderes mundiales, consiguiendo revelar sus pensamientos y motivaciones. Como bien lo define, Fátima Delgado, ejecutiva PR de Trend, “esta obra es un testimonio fascinante de la historia reciente contada a través de las palabras de quienes la moldearon”.
8. La Vaca Púrpura: Diferénciate para transformar tu negocio, de Seth Godin
Es una lectura clave para quienes buscan innovar, inspirar y dejar huella en cualquier ámbito. Con un estilo persuasivo y directo, Godin desafía las normas establecidas y alienta a los lectores a liberar su creatividad y originalidad a fin de sobresalir y dejar una marca única en sus proyectos y vidas. Sarita Nalvarte, redactora y comunicadora digital, recomienda leer esta publicación, porque impulsa a los profesionales a pensar fuera de lo común y a brillar con luz propia en un entorno competitivo.
9. Relaciones Públicas 2.0, de Cristina Aced
En este libro se explora las nuevas tendencias y prácticas en comunicación de marca, como el branded content, narrativas transmedia, employee advocacy y marketing de influencers, destacando la importancia de tener una estrategia de comunicación integral, que incluya a las relaciones públicas, tanto para las marcas como para nosotros como marca personal. Raisa Del Castillo, ejecutiva PR de Trend anima a leer a Cristina Aced, ya que nos ofrece un contenido innovador sobre la comunicación estratégica. “Este libro me ayudó a encontrar estrategias más creativas y a salir de la zona de confort en mis acciones, además de darme más herramientas para considerar en las propuestas que presento a los medios”, precisa.
10. Steal like an artist (Roba como un artista), de Austin Kleon
Con un título un tanto llamativo y desafiante, el autor busca transmitir un mensaje mucho más profundo, planteando que la originalidad es relativa y que las ideas creativas suelen estar influenciadas por múltiples referencias. Ariana Sumarriva, diseñadora de Trend, invita a leer este libro, porque el autor nos comparte diez principios para descubrir nuestro lado artístico, ofreciendo algunos consejos útiles para encontrar inspiración creativa.
Y tú, ¿qué libros consideras que son un must leer para la vida profesional? Déjanos tus recomendaciones en los comentarios. ¡Te leemos!
El talento femenino siempre ha sido y será un pilar fundamental de la identidad y éxito en Trend. Actualmente, más del 65% de nuestro equipo de trabajo son mujeres. Esta cifra no solo nos enorgullece, sino que destaca su valía y liderazgo ante la sociedad.
Por esta razón, en el Día Internacional de la Mujer, decidimos realizar una nota con los mensajes que desean comunicar nuestra fuerza femenina en este importante día.
Claro ejemplo de ello, es la fuerza femenina que lidera Trend. Por ejemplo, en el equipo de digital, Maggie Carbajal, Social Media Manager,se encarga de crear y establecer las estrategias de nuestros clientes, a fin de alcanzar los objetivos de las marcas. Así como busca concretar las metas de nuestros clientes, Maggie invita a todas las mujeres a desafiarlos estereotipos de género y trabajar en uno mismo para lograr nuestros sueños.
A este movimiento, se le suma Sarita Nalvarte, redactora y comunicadora digital de Trend.Desde que inició su carrera como periodista se ha desempeñado como redactora web, pero el año pasado asumió un nuevo reto profesional. Ahora no solo se dedica a escribir, sino también a crear contenido y gestionar la comunicación digital de clientes.
“No demos marcha atrás y demostramos con valentía y orgullo lo capaces que somos para superar cualquier reto u obstáculo. Cada desafío que vencemos es un progreso más para lograr un cambio en la sociedad”, enfatiza.
Asimismo, Romina Rivas, ejecutiva de cuentas senior a cargo de comunicación interna, recalca que la lucha por la equidad de género, es tarea de hombres y mujeres, no solo de un sector de la sociedad.
“Olvidemos la idea de que uno es menos que el otro debido a su género y tratemos a todas las personas con respeto. No permitamos que la discriminación o la intimidación nos haga sentir menos capaces” agrega.
Para el equipo de diseño, equipo integrado totalmente por mujeres, el Día Internacional de la Mujer, no es solo una fecha importante, sino un recordatorio que la unión hace la fuerza. Como bien lo dice fuerte y claro, Nasly Chumpitaz, diseñadora gráfica,“juntas podemos hacer muchas cosas inimaginables, superar los estereotipos y definitivamente, eliminar la discriminación y violencia de género.
Además, el Día Internacional de la Mujer, no solo destaca la importancia de la igualdad de género, sino también reconoce los logros y contribuciones significativas de las mujeres en esta sociedad. Stephany Morales, diseñadora gráfica, manifiesta que “sigamos alcanzando nuestro máximo potencial para que nuestra sociedad sea más justa y todas podamos tener la oportunidad de seguir creciendo”.
Como alguna vez lo dijo la escritora Virginia Woolf, “Para la mayor parte de la historia, anónimo, era una Mujer”. Por ello,Ariana Sumarriva, diseñadora gráfica, invita a reflexionar a todas las mujeres que los años de lucha nos llevaron de ser anónimos, a tener voz y poder gritar unidas: ¡Respeto!
Pero para lograr un cambio es necesario que, desde la educación, se fomente una participación activa de las mujeres. Como bien enfatiza Priscila Andrade, redactora senior de Trend,“solo de esta manera, podemos asegurar una representación femenina potente en la sociedad, tanto el plano personal como laboral”.
De hecho, cuando hombres y mujeres tienen las mismas oportunidades, todos se benefician, ya que existe una equidad. Por esta razón, Claudia Calmet, senior PR de Trend, hace hincapié que“la igualdad no es un privilegio, sino un derecho fundamental de las personas, independientemente de su género”.
Este mensaje es clave difundir para concienciar sobre las desigualdades que aún persisten en este día. Ingrid Vásquez, ejecutiva PR en Trend, sostiene que “más allá de ser un tema de justicia, el empoderamiento femenino es un impulso hacia el progreso de la sociedad y el mundo”.
Asimismo, Samirah Heresi, asistente Jr. de PR, respalda lo dicho por Ingrid, porque “como mujeres tenemos que enfocarnos en mejorar individualmente, pero también ver a nuestro alrededor y cuestionar lo que sucede en nuestra comunidad el día a día, sin dar todo por sentado”.
Ante esta realidad, es crucial analizar lo que las mujeres hemos conseguido en estos últimos. Para Raisa Del Castillo, ejecutiva PR, “esta fecha no solo es para celebrar, sino para reflexionar sobre los avances que hemos logrado en el camino hacia la igualdad de género”.
Si bien aún queda mucho por hacer en el mundo, si desde pequeñas, las mujeres empiezan a darse valor, se creará un futuro más equitativo y justo para todas y todos. Como bien enfatizaÁngela Castillo, Ejecutiva de cuentas de Trend, «Las mujeres debemos apoyarnos entre nosotras y así propiciar la igualdad. Cada vez que nos aceptamos y nos damos oportunidades entre nosotras, estamos cambiando las normas y estructuras que perpetúan la discriminación de género».
En definitiva, nos enorgullece enormemente celebrar y destacar el talento y la voz que cada una de nuestras trabajadoras aporta a nuestro equipo. Su dedicación, pasión y perspectivas únicas no solo enriquecen nuestro entorno laboral, sino que también nos inspiran a seguir promoviendo la igualdad de género y el empoderamiento femenino. ¡Feliz Día Internacional de la Mujer!
