Gracias al buen recibimiento y aceptación de los podcasts a nivel mundial, más de un influencer ha incursionado en este innovador formato. El último informe de Spotify Advertising, el Tour de tendencias de podcasts 2024, ha denominado a esta tendencia como los podfluencers. Conoce más de este nuevo creador digital en la siguiente nota.
¿Quiénes son los podfluencers?
Son aquellos influencers que han incursionado como presentadores de su propio podcast. Lospodfluencers se han convertido en nuevas figuras claves en el marketing digital, ya que han transformado sus programas en una poderosa plataforma de influencia.
Prueba de ello es el impacto real y tangible que tienen en las decisiones de compra de los consumidores. Según el informe de Spotify, casi la mitad (48%) de los oyentes que pertenecen a la generación Z y milenial tienen más probabilidades de interesarse en anuncios o productos cuando los promocionan sus podcasters favoritos. Esto demuestra por qué las marcas están apostando cada vez más por este tipo de influenciadores en sus campañas.
Claves de éxito de los podfluencers
Uno de los principales descubrimientos del informe de Spotify que respalda la tendencia de lospodfluecners es que los oyentes de hoy confían más en su presentador de podcast favorito que en su influencer favorito de redes sociales favorito.
Esto es una realidad porque la gran mayoría de podcast creados por influencers son muy populares en las plataformas de streaming. Pero, ¿a qué se debe su éxito? ¡Presta atención a las siguientes claves! 😉
Confianza
Al hablar de manera honesta y transparente, los podfluencers establecen una conexión cercana y auténtica con su audiencia. Según cifras de Spotify Advertising, el 45 % de los oyentes milenials y de la generación Z dijeron que cuando escucha un anuncio durante un pódcast, confían en esa marca o producto que se está promocionando debido a la relación de confianza que tienen con los presentadores.
Experiencia
Así como los influenciadores tradicionales, los podinfluencers se destacan por ser expertos en un rubro específico como por ejemplo: moda, entretenimiento, educación, entre otros; lo que los convierte en fuentes confiables.
Contenido de valor
De acuerdo con los resultados del informe de Spotify Advertising, el 55 % de la Generación Z prefiere el contenido de los pódcast de las personas que siguen en redes sociales, en comparación con su contenido en otras plataformas. En efecto, este tipo de influenciadores no solo crean contenido interesante, sino también informativo y relevante para su audiencia.
Co-creación con la comunidad
Esta interacción bidireccional fomenta una mejora de contenido a corto y largo plazo. Por ello, varios podfluencers involucran a su comunidad en sus procesos creativos porque a través de comentarios y sugerencias de los oyentes pueden encontrar interesantes insights para analizar y debatir en sus podcasts.
Versatilidad
La flexibilidad de los podcasts permite a estos creadores ampliar el alcance y accesibilidad de su contenido. De esta manera, sus programas pueden consumirse en el formato (audio o video) que más se adapte a la preferencia o estilo de vida de sus oyentes. Por ejemplo, Spotify ha registrado un aumento de más del 39 % en las reproducciones diarias promedio de videopódcast a nivel mundial, demostrando así que sus usuarios ya no solo escuchan podcasts, sino que también lo visualizan.
Auge de los podcasts en el mundo
A nivel mundial, los podcasts experimentan una tendencia positiva a largo plazo. De acuerdo con el informe Podcast: oyentes en el mundo de Statista, al cierre del 2023, el creciente interés por los pódcast alcanzó un nuevo récord al situarse por encima de los 400 millones en el mundo. Esta cifra supone un incremento de unos 50 millones con respecto a 2022 y se prevé que llegará alcanzar los 700 millones en 2028.
Asimismo, este tipo de formato ha conseguido que la población mundial le dedique una cuarta parte del tiempo invertido en la escucha de audio con publicidad. Ante este panorama, es necesario que las marcas estén atentas a las tendencias del podcasting, para evaluar y aplicar la que más conecte con sus audiencias, como lo vienen haciendo los podfluencers, por ejemplo.
Ahora que ya conocemos quienes son estos nuevos influenciadores, nos gustaría saber, ¿qué podfluenrcers nos recomiendas escuchar y por qué? Comparten con nosotros tu lista de favoritos en los comentarios. ¡Te leemos!
La autenticidad y la conexión personal que tienen con el público, han logrado que los influenciadores se transformen en actores claves en las estrategias de marketing digital. Por esta razón, resulta fundamental que las marcas elijan el influencer adecuado, ya que dependerá de él o ella el éxito de una campaña.
Claves para elegir el influencer ideal para tu marca
En este dinámico juego del marketing de influencers, cada decisión cuenta. Por ello, hoy, 30 de noviembre, en el Día del Influencer, te recomendamos las siguientes claves para elegir al más adecuado para tu próxima campaña. ¡Toma nota!
1. Define el objetivo y target de tu campaña
Establece claramente los objetivos de tu campaña de marketing.
Define tu público objetivo para alinear estratégicamente la campaña con los intereses y necesidades de tu audiencia.
2. Realiza una lista de influencers afines a tu target
Investiga y elabora una lista de influenciadores que compartan la demografía y los intereses de tu público objetivo.
Considera aspectos como la temática de sus contenidos y la audiencia a la que llegan.
3. Selecciona a influencers con buen engagement
Analiza las interacciones y la participación de los seguidores en las publicaciones de cada influencer.
Prioriza la calidad sobre la cantidad de seguidores, buscando autenticidad y compromiso real.
4. Escoge a influencers con buena reputación
Investiga la reputación en línea de tus candidatos, prestando atención a su ética profesional y comportamiento.
Consulta reseñas y testimonios para evaluar la autenticidad y credibilidad de cada uno.
No te dejes llevar por la cantidad de seguidores.
5. Evalúa y elige al influencer ideal para tu marca
Realiza una evaluación final, considerando todas las claves anteriores.
Asegúrate de que el influencer no solo se alinee con tu marca, sino que también proyecte una imagen coherente y positiva.
En un mundo saturado de información, la elección del influencer correcto se convierte en una decisión clave que determina el éxito de una campaña de marketing. Así que no dudes en ser selectivo y estratégico al momento de elegir a tu embajador digital.
Pero, a medida que se expande y evoluciona la industria de los influencers, también aparecen nuevos perfiles en el entorno digital, como los desinfluencers, una comunidad que crece cada día más en TikTok, pero que puede representar una amenaza u oportunidad para las marcas.
¿Quiénes son los desinfluencers?
Son creadores de contenido que animan a sus seguidores a no comprar o usar un producto o servicio en específico, advirtiendo sobre la sobrevaloración de los mismos. Esta nueva comunidad surge como respuesta a la falta de transparencia y honestidad en la promoción publicitaria en las redes sociales.
Además, su origen se sustenta en los intereses de la Generación Z, debido a su búsqueda constante de marcas auténticas y con propósito. Como bien indica el estudio “Predicciones para 2032 de líderes de marketing” de Think with Google, estos consumidores exigen unilateralmente que las empresas y los productos reflejen sus valores y la realidad de sus comunidades, tanto en la práctica interna como en la publicidad externa.
Ventajas y desventajas de los desinfluencers en el marketing digital
Teniendo en cuenta que los desinfluencers desafían los contenidos patrocinados que existen en redes sociales, ¿podrían ser una buena alternativa considerarlos en una estrategia de marketing?
Para tener una visión más clara de este nuevo creador de contenido, te presentamos tres ventajas y desventajas de integrarlo en una campaña de marketing digital.
Ventajas
Mayor transparencia y credibilidad. Al rechazar las dinámicas comerciales propias de las redes sociales y poner a prueba la efectividad de los productos en sus videos, ofrecen recomendaciones más auténticas y honestas a los usuarios.
Fomenta el consumo consciente. Trabajar con estos creadores puede ser una estrategia efectiva para aquellas empresas que buscan realizar campañas enfocadas en la sostenibilidad. De esta manera, las marcas podrán generar contenido de valor y mensajes con propósito a sus audiencias, generando un impacto positivo en la sociedad y el medio ambiente.
Colaboraciones económicas. Son una opción asequible para el mercado actual, especialmente para las pequeñas empresas y emprendimientos que manejan presupuestos más reducidos.
Desventajas
Alcance limitado. A pesar de ser muy populares en TikTok, estos creadores no tienen una comunidad tan grande como la de los celebrities. Esto podría significar un problema para los especialistas de marketing, ya que no se sabría con exactitud si el contenido generado por los desinfluencers logre los resultados esperados para sus campañas.
Menos control sobre la imagen de marca: En ocasiones, los productos o servicios presentados y criticados por los desinfluencer, puede llevar a interpretaciones erróneas o reseñas no deseadas o incoherentes.
Competencia desleal. Esta tendencia puede llegar a ser aprovechada por algunas empresas que buscan desprestigiar a sus competidores y destacar en su sector. Además, podría traer consecuencias negativas para los consumidores, como una percepción distorsionada de las marcas, así como un incremento de publicidad engañosa.
Y ahora que ya sabes los pros y contras de los desinfluencers en el marketing digital, ¿te animarías a apostar por alguno de ellos en tu próxima campaña? Te leemos en los comentarios.
Una de las festividades peruanas que reúne música, tradición y jarana es el Día de la Canción Criolla. Desde 1944, cada 31 de octubre se celebra esta importante fecha a nivel nacional. El objetivo principal es rendir homenaje a este género musical, que abarca una infinidad de ritmos y melodías como el vals peruano, la marinera, el huayno y el tondero.
A través de los años, la música criolla ha reunido a innumerables exponentes, como la recordada Chabuca Grande, Arturo “Zambo” Cavero, Felipe Pinglo, Lucha Reyes y Augusto Polo Campos, quienes nos han dejado grandes éxitos para la posteridad. Además, muchos de estos cantantes se han presentado en diferentes países del mundo, dejando en alto el nombre del Perú.
Actualmente, este género musical, está liderado por mujeres, las cuales nos enamoran con sus voces e inigualables interpretaciones en cada una de sus presentaciones. Por este motivo, en el marco del Día de la Canción Criolla, te presentamos nuestro Top 5 de las cantantes peruanas más influyentes de nuestro país.
Eva Ayllón
Es una cantante y compositora, considerada una de las mejores representantes de la música afroperuana. En la industria musical se le conoce como la “Reina del Landó”. Las canciones más populares de su repertorio son “Estoy enamorada de mi país”, “Que somos amantes” y “Mal paso”. Asimismo, es un talento de exportación, ya que se ha presentado en varios escenarios de talla internacional. Además, gracias a su impecable carrera musical, se ha hecho acreedora de varios reconocimientos como el Premio Grammy Latino a la Excelencia de la Música que obtuvo en el año 2019. Actualmente, es coach en La Voz Kids Perú. Un dato sorprendente es que Eva Ayllón es la cantante de música criolla más seguida en nuestro país. Hasta la fecha, cuenta con 380 mil seguidores en Instagram.
Es una intérprete, cantante y educadora de profesión. Ha sido tres veces ganadora del Grammy Latino. Aparte de ser una gran exponente de la música criolla, también ha desempeñado importantes cargos políticos en su carrera. En julio del 2011, lideró el Ministerio de Cultura, siendo la segunda mujer en la historia en asumir el puesto de ministra. Asimismo, a finales de ese mismo año fue elegida por la OEA como Presidenta de la Comisión Interamericana de Cultura.
Luego de desempeñar este último cargo, decidió enfocarse en su carrera musical, sorprendiéndonos con grandes colaboraciones como por ejemplo, Gilberto Gil, Björk y Calle 13, Pedro Aznar y Snarky Puppy. Este año, ha publicado su más reciente libro “Yo vengo a entregar mi corazón”, el cual fue presentado en la última edición de La Feria del Libro.
Su gran talento, carisma y sencillez, ha hecho que construya una fiel comunidad de seguidores, contando en Instagram con más de 27 mil followers.
Es una cantante de música criolla e hija de Don Óscar Avilés, la primera guitarra del Perú. Luego de la partida de su padre en el 2014, ella decidió continuar con su legado, demostrando su talento en el canto. Además, de ser una increíble intérprete, Lucy es conductora del programa musical “Otra vez Avilés” junto con el músico Willy Terry, el cual es transmitido por Radio Nacional. A través de este espacio, busca promocionar y difundir este hermoso género musical, complaciendo a sus seguidores con los mejores éxitos de la música criolla.
Es una cantante de vals criollo y presentadora de televisión. Su amor por el canto comenzó desde muy joven. A los 15 años ganó un concurso musical a nivel nacional, sin haber recibido una clase de canto antes. Su nombre artístico se lo debe al compositor peruano Augusto Polo Campos, quién la bautizó con este seudónimo en honor a la artista peruana Bartola Sancho Dávila. Desde el 2011 conduce el programa cultural “Una y mil voces” junto con Marco Romero, el cual es transmitido por el canal de TV PERÚ.
Es una de las leyendas vivas y exponentes más importantes de la música criolla. Incursionó en la industria desde muy joven, con tan solo 15 años de edad. Entre sus éxitos más importantes tenemos “Corazón”, “A mi manera” y “Sabor a mí”. Su voz autorizada le ha dado la oportunidad de participar como jurado en diferentes programas de canto de la televisión peruana como “La banda” y “Perú tiene talento”.
Un dato curioso de la artista, es que ella fue una de las grandes musas inspiradoras de las composiciones de Augusto Polo Campos. El recordado autor le escribió una serie de canciones, siendo la más icónica de todas “Regresa”. Este 2022, ha vuelto a los escenarios y en noviembre sorprenderá a su público con un impresionante concierto en homenaje a sus 60 años de carrera musical.
Viajar trae consigo una serie de beneficios para la salud física y mental. Por este motivo, en el marco del Día Mundial del Turismo, celebrado el 27 de septiembre de cada año, te presentamos una lista de diez creadores de contenidoperuanos que te ayudarán a encontrar tu próximo destino. ¿Estás listo? ¡Toma nota!
Traveleras
Nelyda Taype y Sheyla Mendez son dos jóvenes amigas que decidieron unir su amor por los viajes para dar origen a su gran proyecto digital “Traveleras”. A diferencia de otros influencers del rubro, no solo comparten contenido turístico nacional, sino también busca revalorar nuestra cultura, invitándonos a conocer el interior del Perú a través de nuestra lengua originaria: el quechua. Actualmente, su canal de YouTube cuenta con 79 mil suscriptores y en Instagram suman 48 mil seguidores.
Luciano Mazzetti, chef y presentador de televisión peruano, nos invita a conocer el interior del Perú y su maravillosa gastronomía en “Viaja y prueba”. A través de sus videos nos comparte sus aventuras culinarias por diferentes restaurantes tanto de la capital como de las diversas regiones del país. En Instagram cuenta con 317 mil seguidores y en su canal de YouTube tiene 218 mil suscriptores.
El actor argentino, Coco Maggio, se quedó fascinado con nuestro país. Animado y en busca de nuevas aventuras, decidió recorrer todo el Perú, dando origen a “Coco Trips”. Este año, ha innovado su canal de YouTube, apostando por destinos internacionales como Ecuador y Bolivia. En esta red cuenta con 162 mil suscriptores y en Instagram estar por llegar a los 50 mil seguidores.
A través de su cuenta oficial de Instagram, Zsa Zsa Frayssinet ofrece a su comunidad, planes precisos para realizar en diferentes departamentos del Perú. Hasta el momento, en esta red social, la influencer peruana reúne más de 95 mil seguidores. Además, un detalle importante, es que aparte de brindar tips de viaje, ahorro y deportes de aventura, la creadora de contenido nos invita también a valorar y proteger nuestro planeta, apostando así por un turismo sostenible.
Juan Carlos del Carpio es un creador de contenido, fotógrafo y filmmaker peruano que le apasiona viajar. Las asombrosas imágenes y videos que nos comparte en sus redes sociales hace que capte la atención de más de un amante de la aventura. Actualmente, su cuenta de Instagram cuenta con 38 mil seguidores y en TikTok sobrepasa los 10 mil seguidores.
Maud Gurlian es una influencer de viaje que terminó por convertir este increíble pasatiempo en su trabajo. Hace unos años, se convirtió en mamá, y ahora su hijo Leo es su gran compañero de aventuras. En Instagram cuenta con 138 mil seguidores y en Facebook, está a punto de superar los 360 mil followers.
Cristhian Torres y Alicia Capillo son una pareja peruana que siempre están en búsqueda de nuevas rutas turísticas. Por esta razón, hace cuatro años decidieron lanzar su canal “Bien Taypá Tv”, el cual nos presenta cada semana nuevos lugares para viajar al interior del país. Su cuenta de YouTube tiene más de 44 mil suscriptores y este 2022 han sorprendido a su comunidad, ya que han elegido a Bolivia como primer destino internacional.
Ly es una peruana que nos invita a disfrutar de viajar sola o solo, sin problemas. En todos sus vídeos, aparte de recomendarte destinos nacionales, también nos comparte el presupuesto de cada una de sus travesías, para que sus seguidores se animen a vivir su propia experiencia. Actualmente, está a punto de llegar a los 50 mil suscriptores en su canal de YouTube y en Instagram cuenta con más de 68 mil seguidores.
Dejando atrás los prejuicios, Alex Poémape y Edson Huerta decidieron emprender una aventura juntos, dando origen a “Viajeros Empedernidos”, el primer blog de viajes de una pareja gay en el Perú. A través de su contenido, no solo buscan promover el turismo, sino también fomentar un mensaje de amor, respeto e inclusión. Su canal de YouTube cuenta con más de 11 mil suscriptores y en Instagram tienen 72 mil seguidores.
Fátima Sotomayor y Daniela Cabrera son la dupla creadora del vlog de turismo más popular de nuestro país llamado “Misias pero viajeras”. Tanto en su canal de YouTube como en Instagram han sobrepasado el millón de seguidores. A través de sus videos, las jóvenes nos enseñan a viajar a diferentes lugares del Perú y del mundo, pero con bajo presupuesto. De esta manera, derriban el famoso mito de que se necesita de mucho dinero para realizar un viaje, ya que solo basta un buen hábito de ahorro y optimismo para lograrlo.
