Gracias al buen recibimiento y aceptación de los podcasts a nivel mundial, más de un influencer ha incursionado en este innovador formato. El último informe de Spotify Advertising, el Tour de tendencias de podcasts 2024, ha denominado a esta tendencia como los podfluencers. Conoce más de este nuevo creador digital en la siguiente nota.
En este post encontrarás
¿Quiénes son los podfluencers?
Son aquellos influencers que han incursionado como presentadores de su propio podcast. Los podfluencers se han convertido en nuevas figuras claves en el marketing digital, ya que han transformado sus programas en una poderosa plataforma de influencia.
Prueba de ello es el impacto real y tangible que tienen en las decisiones de compra de los consumidores. Según el informe de Spotify, casi la mitad (48%) de los oyentes que pertenecen a la generación Z y milenial tienen más probabilidades de interesarse en anuncios o productos cuando los promocionan sus podcasters favoritos. Esto demuestra por qué las marcas están apostando cada vez más por este tipo de influenciadores en sus campañas.
Claves de éxito de los podfluencers
Uno de los principales descubrimientos del informe de Spotify que respalda la tendencia de los podfluecners es que los oyentes de hoy confían más en su presentador de podcast favorito que en su influencer favorito de redes sociales favorito.
Esto es una realidad porque la gran mayoría de podcast creados por influencers son muy populares en las plataformas de streaming. Pero, ¿a qué se debe su éxito? ¡Presta atención a las siguientes claves! 😉
Confianza
Al hablar de manera honesta y transparente, los podfluencers establecen una conexión cercana y auténtica con su audiencia. Según cifras de Spotify Advertising, el 45 % de los oyentes milenials y de la generación Z dijeron que cuando escucha un anuncio durante un pódcast, confían en esa marca o producto que se está promocionando debido a la relación de confianza que tienen con los presentadores.
Experiencia
Así como los influenciadores tradicionales, los podinfluencers se destacan por ser expertos en un rubro específico como por ejemplo: moda, entretenimiento, educación, entre otros; lo que los convierte en fuentes confiables.
Contenido de valor
De acuerdo con los resultados del informe de Spotify Advertising, el 55 % de la Generación Z prefiere el contenido de los pódcast de las personas que siguen en redes sociales, en comparación con su contenido en otras plataformas. En efecto, este tipo de influenciadores no solo crean contenido interesante, sino también informativo y relevante para su audiencia.
Co-creación con la comunidad
Esta interacción bidireccional fomenta una mejora de contenido a corto y largo plazo. Por ello, varios podfluencers involucran a su comunidad en sus procesos creativos porque a través de comentarios y sugerencias de los oyentes pueden encontrar interesantes insights para analizar y debatir en sus podcasts.
Versatilidad
La flexibilidad de los podcasts permite a estos creadores ampliar el alcance y accesibilidad de su contenido. De esta manera, sus programas pueden consumirse en el formato (audio o video) que más se adapte a la preferencia o estilo de vida de sus oyentes. Por ejemplo, Spotify ha registrado un aumento de más del 39 % en las reproducciones diarias promedio de videopódcast a nivel mundial, demostrando así que sus usuarios ya no solo escuchan podcasts, sino que también lo visualizan.
Auge de los podcasts en el mundo
A nivel mundial, los podcasts experimentan una tendencia positiva a largo plazo. De acuerdo con el informe Podcast: oyentes en el mundo de Statista, al cierre del 2023, el creciente interés por los pódcast alcanzó un nuevo récord al situarse por encima de los 400 millones en el mundo. Esta cifra supone un incremento de unos 50 millones con respecto a 2022 y se prevé que llegará alcanzar los 700 millones en 2028.
Asimismo, este tipo de formato ha conseguido que la población mundial le dedique una cuarta parte del tiempo invertido en la escucha de audio con publicidad. Ante este panorama, es necesario que las marcas estén atentas a las tendencias del podcasting, para evaluar y aplicar la que más conecte con sus audiencias, como lo vienen haciendo los podfluencers, por ejemplo.
Ahora que ya conocemos quienes son estos nuevos influenciadores, nos gustaría saber, ¿qué podfluenrcers nos recomiendas escuchar y por qué? Comparten con nosotros tu lista de favoritos en los comentarios. ¡Te leemos!
Fuentes consultadas:
- Informe Spotify Advertising 2024
- Datos estadísticos de la industria del pódcast de Statista
- Informe Podcast: oyentes en el mundo de Statista
- Daniel Rosas
