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Día de la Canción Criolla: Top 5 de las mejores intérpretes peruanas

Día de la Canción Criolla: Top 5 de las mejores intérpretes peruanas

Una de las festividades peruanas que reúne música, tradición y jarana es el Día de la Canción Criolla. Desde 1944, cada 31 de octubre se celebra esta importante fecha a nivel nacional. El objetivo principal es rendir homenaje a este género musical, que abarca una infinidad de ritmos y melodías como el vals peruano, la marinera, el huayno y el tondero.

A través de los años, la música criolla ha reunido a innumerables exponentes, como la recordada Chabuca Grande, Arturo “Zambo” Cavero, Felipe Pinglo, Lucha Reyes y Augusto Polo Campos, quienes nos han dejado grandes éxitos para la posteridad. Además, muchos de estos cantantes se han presentado en diferentes países del mundo, dejando en alto el nombre del Perú.

Actualmente, este género musical, está liderado por mujeres, las cuales nos enamoran con sus voces e inigualables interpretaciones en cada una de sus presentaciones. Por este motivo, en el marco del Día de la Canción Criolla, te presentamos nuestro Top 5 de las cantantes peruanas más influyentes de nuestro país.

Eva Ayllón

Es una cantante y compositora, considerada una de las mejores representantes de la música afroperuana. En la industria musical se le conoce como la “Reina del Landó”. Las canciones más populares de su repertorio son “Estoy enamorada de mi país”, “Que somos amantes” y “Mal paso”. Asimismo, es un talento de exportación, ya que se ha presentado en varios escenarios de talla internacional. Además, gracias a su impecable carrera musical, se ha hecho acreedora de varios reconocimientos como el Premio Grammy Latino a la Excelencia de la Música que obtuvo en el año 2019. Actualmente, es coach en La Voz Kids Perú. Un dato sorprendente es que Eva Ayllón es la cantante de música criolla más seguida en nuestro país. Hasta la fecha, cuenta con 380 mil seguidores en Instagram.

Susana Baca

Es una intérprete, cantante y educadora de profesión. Ha sido tres veces ganadora del Grammy Latino. Aparte de ser una gran exponente de la música criolla, también ha desempeñado importantes cargos políticos en su carrera. En julio del 2011, lideró el Ministerio de Cultura, siendo la segunda mujer en la historia en asumir el puesto de ministra. Asimismo, a finales de ese  mismo año fue elegida por la OEA como Presidenta de la Comisión Interamericana de Cultura.

Luego de desempeñar este último cargo, decidió enfocarse en su carrera musical, sorprendiéndonos con grandes colaboraciones como por ejemplo, Gilberto Gil, Björk y Calle 13, Pedro Aznar y Snarky Puppy. Este año, ha publicado su más reciente libro “Yo vengo a entregar mi corazón”, el cual fue presentado en la última edición de La Feria del Libro.

Su gran talento, carisma y sencillez, ha hecho que construya una fiel comunidad de seguidores, contando en Instagram con más de 27 mil followers.

Lucy Avilés

Es una cantante de música criolla e hija de Don Óscar Avilés, la primera guitarra del Perú. Luego de la partida de su padre en el 2014, ella decidió continuar con su legado, demostrando su talento en el canto. Además, de ser una increíble intérprete, Lucy es conductora del programa musical “Otra vez Avilés” junto con el músico Willy Terry, el cual es transmitido por Radio Nacional. A través de este espacio, busca promocionar y difundir este hermoso género musical, complaciendo a sus seguidores con los mejores éxitos de la música criolla.

Bartola

Es una cantante de vals criollo y presentadora de televisión. Su amor por el canto comenzó desde muy joven. A los 15 años ganó un concurso musical a nivel nacional, sin haber recibido una clase de canto antes. Su nombre artístico se lo debe al compositor peruano Augusto Polo Campos, quién la bautizó con este seudónimo en honor a la artista peruana Bartola Sancho Dávila. Desde el 2011 conduce el programa cultural “Una y mil voces” junto con Marco Romero, el cual es transmitido por el canal de TV PERÚ.

Cecilia Bracamonte

Es una de las leyendas vivas y exponentes más importantes de la música criolla. Incursionó en la industria desde muy joven, con tan solo 15 años de edad.  Entre sus éxitos más importantes tenemos “Corazón”, “A mi manera” y “Sabor a mí”. Su voz autorizada le ha dado la oportunidad de participar como jurado en diferentes programas de canto de la televisión peruana como “La banda” y “Perú tiene talento”. 

Un dato curioso de la artista, es que ella fue una de las grandes musas inspiradoras de las composiciones de Augusto Polo Campos. El recordado autor le escribió una serie de canciones, siendo la más icónica de todas “Regresa”. Este 2022, ha vuelto a los escenarios y en noviembre sorprenderá a su público con un impresionante concierto en homenaje a sus 60 años de carrera musical.

Y para ti, ¿cuál es la mejor cantante de música criolla en el Perú? ¿Quién consideras que debería sumarse a esta lista? Cuéntanos en los comentarios.

Día Mundial del Hashtag: seis reglas básicas para usar las etiquetas en tu estrategia de social media

Día Mundial del Hashtag: seis reglas básicas para usar las etiquetas en tu estrategia de social media

Los hashtags se han convertido en parte de nuestra comunicación, especialmente, al momento de compartir una publicación en las redes sociales como Instagram o Twitter. Por esta razón, en las estrategias de social media son una pieza imprescindible, ya que generan un mayor alcance de la marca y sus contenidos. Conoce a mayor detalle sobre su importancia y cómo utilizarlas adecuadamente en los canales digitales.

¿Qué es un hashtag y por qué es importante para una marca?

Es una etiqueta que está compuesta por el signo numeral (#) y una palabra clave, ya sea solo un término o una frase que está escrita de corrido, sin espacios de por medio. El uso de la almohadilla hace que el término empleado se indexe inmediatamente por el canal social donde sea empleado.

De esta forma, cuando un usuario da clic a un hashtag, encuentra una serie de publicaciones relacionadas con el tema que esta representa. Debido a esta funcionalidad, las etiquetas son una pieza clave en las estrategias digitales, ya que ayuda a categorizar los contenidos de una marca, potenciando su mensaje y obteniendo un mayor alcance y visibilidad.

Uso adecuado de los hashtags en una estrategia de social media

Si deseas sacar provecho a este recurso y lograr una estrategia digital exitosa, Maggie Carbajal, Social Media Manager de Trend, explica las seis reglas básicas para usar correctamente los hashtags:

  • Estructura corta y precisa. Ya sea una campaña donde el objetivo es dar a conocer a la empresa, algún evento o contenido especial, evita que las etiquetas que emplees sean extensas. Lo ideal es que sean breves, específicos y fáciles de recordar. Además, dependiendo cómo integres tus acciones en tu estrategia, los hashtags podrán impulsar la participación de tu comunidad, aumentando así el nivel de interacción en tus redes sociales.
  • No excedas el límite. Supongamos, Instagram te permite usar un máximo de 30 hashtags por post, pero esto no significa que seguirás esta indicación al pie de la letra. Si bien cada red tiene un comportamiento diferente, se recomienda utilizar entre cinco a diez etiquetas, según la complejidad del tema, por cada publicación. Como bien señala una frase “menos es más”.
  • Excelente ortografía. Para lograr que tus hashtags sean efectivos, no dudes en comprobar las tildes y la digitación de la palabra, ya que un error hará que un hashtag sea un fracaso. Además, recuerda que si una marca posee una buena escritura, denota profesionalismo y calidad, lo cual generará una percepción positiva por parte de los usuarios y potenciales clientes.
  • Usa mayúsculas y minúsculas. Si una etiqueta tiene más de dos palabras, es necesario escribir con altas y bajas al inicio y término de cada una. Ejemplo: #DíaMundialDelHashtag. Al redactar de esta manera en tus publicaciones, generarás una etiqueta legible para la vista del usuario, brindándole una excelente experiencia.
  • Selecciona hashtags relevantes. Evita emplear etiquetas muy generales o populares (Ej: #fyt, #tbt o #food) en tus post, ya que si las aplicas no obtendrás el impacto esperado. Por ello, para lograr que tu estrategia sea exitosa, es necesario utilizar hashtags específicos y genéricos que guarden relación con el contenido, tu marca, target o rubro al cual pertenezca tu empresa.
    Por ejemplo, si un post trata sobre «prevención de cáncer de mama», usarías tanto los hashtags de la campaña, así como otras etiquetas generales asociadas con la temática como #CáncerDeMama, hasta incluso más específicas como #PrevenciónCáncerDeMama o #AutoexamenDeMama, etc. Si deseas tener las etiquetas más potentes para tu negocio, elige aquellas que no superen los 30K o 50K de publicaciones de preferencia.
  • Aprovecha las tendencias. Siempre mantente al tanto de los trending topics de Twitter. En ocasiones, este tipo de etiquetas puede estar relacionado con tu rubro, por lo cual puede ser una oportunidad para potenciar el mensaje y la reputación de tu marca en el mercado. Un dato adicional es seguir las cuentas en Instagram de los hashtag en tendencia para estar al pendiente de las etiquetas con alto volumen de publicación.

Además, Maggie Carbajal, Social Media de Trend, recomienda mantener un balance de las etiquetas según el tema del post. “Así la red distribuirá tu contenido a gente que realmente le interesa. En ocasiones, sucede que la marca tiene determinados hashtags y estos se repiten para todas las publicaciones, lo cual no puede ocurrir” enfatizó. Por ello, es importante seleccionar los más adecuados para cada publicación.

Beneficios de los hashtags en una estrategia de social media

Al poner en práctica todos estos consejos en tu estrategia digital, obtendrás un impacto positivo para tu marca. Entre las ventajas más destacadas que nos brinda implementar los hashtags tenemos:

  • Mayor alcance de la marca y de sus contenidos
  • Incrementa el nivel de engagement 
  • Buen posicionamiento web

Como habrás notado, apostar por este recurso sin duda te garantizará excelentes resultados para tu estrategia de social media, consolidando así el nombre de tu marca en el mercado. Así que no dudes más, y comienza a  implementar los hashtags como parte de la comunicación digital de tu empresa. Anímate y cuéntanos tu experiencia en los comentarios.

Fuentes consultadas:

Día Mundial del Emoji: Cinco motivos para implementarlo en mi estrategia de marketing digita

Día Mundial del Emoji: Cinco motivos para implementarlo en mi estrategia de marketing digita

La manera de comunicarnos se ha enriquecido desde la aparición de los emojis. Tal ha sido su impacto, que estos pequeños íconos no solo han logrado innovar nuestra mensajería instantánea, sino también el marketing digital. Por este motivo, en el Día Mundial del Emoji, te brindaremos cinco beneficios de implementarlos en tu próxima campaña online.

¿Qué son los emojis?

El término emoji es una palabra compuesta de origen japonés que significa: imagen (e, 絵) y carácter (moji ,文字) . Como señala su definición, se refiere a los íconos que utilizamos actualmente para comunicarnos a través de las redes sociales. A pesar de ser imágenes en miniatura, tienen la capacidad de demostrar emociones, ideas, hasta incluso frases.

Los antecesores de este fenómeno mundial son los populares emoticonos, combinaciones de signos o letras, las cuales representan una expresión facial o un estado de ánimo. Sin embargo, llegaría el momento de esta singular invención a finales de los años 90.

Los primeros emojis fueron creados por el japonés Shigetaka Kurita en 1999. Él lo diseñó para NTT DoCoMo, una de las compañías de internet móvil de su país natal. Se basó en los íconos que empleaban los reportes del clima para darle vida a 180 imágenes en miniatura, de los cuales hacemos uso hoy en día.

De acuerdo con el mapa mundial de emojis, elaborado por el medio Crossword-Solver, la mayoría de los países se ríen o aman, siendo la cara con lágrimas de alegría 😂 el ícono más utilizado en el mundo, seguido por el corazón rojo ❤️.

Razones para integrar los emojis en la estrategia de marketing digital

Los emojis no solo han revolucionado la forma de comunicarnos, sino también las campañas digitales de las marcas. Por este motivo, te explicamos cinco beneficios que nos brinda el uso de estas interactivas caritas en tu estrategia de marketing online.

  1. Humaniza tu marca. Al integrarlos en tu campaña digital, tanto tus clientes cómo los usuarios percibirán a tu empresa como una marca más humana, natural y única. De esta forma, destacarás de tu competencia, diferenciándote por tu personalidad y tono de comunicación.
  2. Mayor interacción. Gracias a la capacidad de expresar sentimientos y emociones que poseen los emojis, aumentará tu nivel de engagement en las redes sociales de tu marca. Recuerda que los algoritmos de Facebook e Instagram pueden llegar a favorecer las cuentas con más conversaciones en sus publicaciones, posicionándolas en los primeros puestos del feed de noticias.
  3. Fortalece tu storytelling. El mensaje o historia que deseas dar a conocer a tu público objetivo se potenciará con el uso de los emojis. Al ser un contenido visual, complementa el texto, brindando así un contenido digital más interactivo y dinámico, así como una experiencia única de lectura al usuario.
  4. Aumenta tu brand awareness. Al ser imágenes, por más pequeñas que sean, son fáciles de identificar por el usuario. Por esta razón, si son integradas en tu estrategia de marketing online, permitirá que tu marca tenga mayor reconocimiento y notoriedad en los canales digitales.
  5. Matiza tu mensaje. Cuando agregas un emoji junto a un mensaje sea positivo o negativo, lograrás suavizar la información transmitida, siendo percibida de buena manera por parte de tu audiencia.

Por todas estas razones no debes dudar de implementarlo en tu estrategia de negocio. Sin duda, te sorprenderá los grandes resultados que puedes lograr tu marca gracias a estas divertidas imágenes. ¿Y los emojis ya son parte de tu comunicación digital?

Día Mundial del Emoji

Cada 17 de julio se celebra el Día Mundial del Emoji. La elección de esta fecha trascendió desde la primera vez que se usó este tipo de ícono en el ciberespacio. Por ejemplo, Apple fue la primera compañía en emplear un emoji en el 2002, siendo el logo de su aplicación calendario iCal.

Esta celebración no oficial, fue creada por Jeremy Burge, fundador de Emojipedia, en 2014, La finalidad de esta fecha es conmemorar los años de existencia de los emojis en el mundo. Sin embargo, otras compañías tienen como Día Mundial del Emoji una fecha totalmente distinta. Por ejemplo, para WhatsApp es el 24 de febrero, porque ese día fue cuando dicha aplicación se incorporó a Facebook, ahora conocido como Meta.

A pesar de ello, este día es aceptado por gran parte de la población mundial, volviéndose tendencia en las redes sociales, especialmente, en Twitter con los hashtags #DíaMundialDelEmoji y #WorldEmojiDay.

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Día Mundial del Ebook: cinco razones para integrarlo en mi campaña de inbound marketing

Día Mundial del Ebook: cinco razones para integrarlo en mi campaña de inbound marketing

Gracias a los libros online, podemos leer, en cualquier momento y lugar, una novela o información de nuestro interés. Sin embargo, este recurso no solamente ha revolucionado la cultura literaria, sino también el marketing digital. En el Día Mundial del Ebook, te recomendaremos cinco razones para integrar esta herramienta digital en tu próxima campaña en la siguiente nota.

¿Qué es un Ebook?

El término proviene de las palabras en inglés electronic book, que significa libro electrónico. Es un archivo textual disponible en formato digital. Gracias al avance de la tecnología, puede ser leído en el momento que desees a través de cualquier dispositivo como un smartphone, ordenador, laptop, tablets, e-readers, entre otros.

En la actualidad, los ebooks no solo han revolucionado la lectura mundial, sino también el marketing online. De acuerdo con el Informe Bookwire 2021 Evolución del mercado digital (ebooks, audiolibros y podcast) en España y América Latina, la venta de libros digitales se ha incrementado un 50%, además de tener un promedio de lectura de 45 minutos al día. Por este motivo, es recomendable implementar este recurso en tu estrategia de negocio.

Tipos de ebooks

Si tienes pensado integrar esta herramienta a tu campaña de marketing digital, necesitas conocer los tipos de ebooks que existen, para escoger el indicado.

  • De marca. Es empleado por compañías, organizaciones, centros educativos, entre otros. Su finalidad es dar a conocer la historia y labor de la empresa, así como la misión, visión y los valores de marca.
  • De formación. Se ofrecen en las capacitaciones o cursos online. Estas publicaciones ofrecen contenidos de valor en un formato que no ocupe espacio y que sea fácil y sencillo de leer. Por lo general, estos ebooks son gratuitos, por lo cual son más apreciados por los usuarios. 
  • Para captación de leads. Recurso muy importante para atraer potenciales clientes. Para lograrlo se crea un ebook con contenido atractivo y gratuito a cambio de que el prospecto complete un formulario, obteniendo información de calidad.

Razones para implementar el ebook en tu campaña de Inbound Marketing

Gracias a su popularidad y contenido de valor, muchas marcas y empresas están apostando por esta herramienta digital. A continuación, te brindaremos cinco razones para implementar el ebook en tu próxima campaña de marketing.

  • Genera leads. Al utilizar un formulario como requisito previo para obtener un ebook, obtendrás información de calidad (nombres, correo electrónico, etc.) de los usuarios. A partir de esta etapa, puedes comenzar enviándoles a sus respectivos emails, contenido útil y de calidad para que se interesen en tu marca.
  • Mayor alcance. Recuerda que si tu empresa ofrece ebooks gratuitos, muchos de los lectores empezarán a compartirlos en sus redes sociales, captando la atención de sus amigos y familiares. De esta forma, tu libro digital logrará expandirse entre los contactos del usuario, atrayendo nuevos clientes a corto, mediano y largo plazo.
  • Feedback de calidad. Gracias a los comentarios de tu audiencia y el número de descargas de tu ebook, podrás potenciar el contenido de tus próximas publicaciones. De este modo, conocerás a mayor detalle los intereses de tu público, mejorando así tus resultados.
  • Bajo costo. Ten presente que no necesitas invertir demasiado dinero para producir un libro digital. Solo es cuestión de tener conocimientos sobre el tema que abordarás y habilidades básicas o intermedias de diseño como en programas de Adobe Illustrator, Photoshop e Indesign.
  • Autoridad de marca. Al generar contenido especializado, te posiciona como una empresa líder y experta en tu rubro empresarial. De este modo, ganarás mayor confianza por parte de tus clientes, obteniendo mayor prestigio en tu sector. Asimismo, contribuirá en el aumento de leads hasta incluso un incremento en tus ventas.

Como habrás notado, el ebook es una herramienta útil y eficaz en el marketing digital. Sin duda, un material valioso que contribuye no solo al aumento de leads, sino también para generar una percepción positiva de la empresa ¿Y tú estarías dispuesto a escribir un libro electrónico para tus clientes?

Día Mundial del Ebook

Como se recuerda, cada 4 de julio se conmemora el Día Mundial del Libro Electrónico. El objetivo de esta fecha es incentivar la lectura, la cultura y la difusión libre de contenidos digitales a partir del respeto por los derechos de autor. Su origen data desde 1971, cumpliendo hoy 51 años de la creación del primer ebook en el mundo.

Su historia se escribe gracias a la mente brillante de Michael Hart, inventor de esta herramienta digital. En ese año, él era un estudiante de la Universidad de Illinois. Al tener acceso al sistema informático de su casa de estudios, decidió transcribir una copia de la Declaración de Independencia de los Estados Unidos y mandarla por correo a un grupo de amigos.

Desafortunadamente, por limitaciones de capacidad y almacenamiento de la época, fue imposible enviar dicho documento. Sin embargo, esta serie de resultados sirvieron de base para que Hart llevara a cabo la creación del texto como un elemento independiente y descargable, al cual conocemos actualmente como ebook.

En definitiva, una herramienta innovadora que nos ofrece una manera diferente de disfrutar la lectura y mantenernos informados desde cualquier parte del mundo, al alcance de todos.

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Día Mundial de las Redes Sociales: ¿Cuáles son los beneficios de integrar el social commerce a mi empresa?

Día Mundial de las Redes Sociales: ¿Cuáles son los beneficios de integrar el social commerce a mi empresa?

Con la llegada de la pandemia del COVID-19, muchas empresas se vieron en la necesidad de digitalizar y promocionar su negocio a través de las redes sociales. Esta estrategia se le conoce como social commerce, una estrategia de venta online que ha revolucionado el mercado actual. Conoce más sobre este concepto y cuáles son los beneficios de integrarlo en tu negocio en el siguiente post.

¿Qué es el social commerce?

Como indica sus siglas en inglés, se refiere al comercio social. Esta estrategia de marketing digital consiste en utilizar las redes sociales para abrir nuevos canales de venta en línea de una empresa. En los últimos años, debido a la pandemia del COVID-19, esta tendencia ha sido integrada por la mayoría de negocios, sacando provecho del alcance que brindan los medios digitales hoy en día.

Para Maggie Carbajal, Social Media Manager de Trend, los canales digitales nacieron como un espacio para darle visibilidad a las marcas; sin embargo, en la actualidad se usan también para generar rentabilidad, ya que la inversión es menor si la comparamos con la publicidad tradicional. Además, al ser una tendencia que deriva del comercio electrónico, el social commerce presenta un ciclo de venta que abarca desde la promoción de los productos o servicios de la empresa, hasta el seguimiento posventa, ofreciendo una experiencia personalizada a los consumidores.

Diferencia entre el social commerce y el ecommerce

En ocasiones, ambos términos se confunden, pensando muchas personas o empresarios que se trata de lo mismo. Si bien guardan en común el mismo propósito, es decir, las ventas online; su factor diferencial parte de los canales empleados. Como precisa Maggie Carbajal, el e-commerce involucra la web de una marca, mientras que el social commerce implica específicamente a las redes sociales.

Beneficios de aplicar el social commerce a mi empresa

Si deseas potenciar tu negocio o incrementar tus ventas, Maggie Carbajal, Social Media Manager de Trend, te detalla cinco beneficios que ofrece el social commerce a continuación.

  • Contacto directo con el usuario. Ten presente que las redes sociales fueron creadas como canales de comunicación. Este aspecto es clave, ya que mediante ellos te permitirá responder directamente a las consultas, dudas o quejas de tus clientes, creando un vínculo cercano y de confianza con tu marca.
  • Mejora la reputación de la marca. Al consolidar una relación con tus clientes a través de los canales digitales, se generarán también una serie de opiniones y comentarios acerca de tu marca, contribuyendo a una percepción positiva de tu empresa.
  • Óptimo user experience. A diferencia del comercio electrónico, el social commerce ofrece un proceso de compra fácil y sencillo. Solo consta de tres pasos: observar, cliquear y comprar.
  • Aumento de conversiones. Genera mayor tráfico a nuestra web cuando es procedente de una red social, por lo que incrementa el número de leads así como una mayor oportunidad de venta en línea.
  • Diversidad de opciones. Recuerda que existe un abanico de medios digitales para implementar esta estrategia, como por ejemplo: Facebook, Instagram, WhatsApp, TikTok, YouTube, etc. De acuerdo al rubro o modelo de tu negocio, puedes contar con uno o con varios canales de venta a la vez.

Redes sociales más utilizadas en el social commerce

Si bien existen una variedad de medios digitales, puede ser complicado elegir cuál o cuáles son los más adecuados para mi empresa. Por ello, Maggie Carbajal, Social Media de Trend, recomendará las redes sociales más destacadas en el comercio social.

  • Facebook: Pionero en integrar esta estrategia comercial. Te permite crear anuncios, así como crear tu propio marketplace y grupos para segmentar tu audiencia. Además, a través de sus tiendas online permite publicar un catálogo de productos, crear colecciones, así como personalizar tu social commerce con diseños creativos de forma gratuita.
  • Instagram: Considerada una de las redes más eficaces en el comercio social debido a su carácter visual. Gracias a la opción Instagram Shopping se puede etiquetar a los productos presentes en las imágenes publicadas con la tienda online, facilitando el proceso de compra del usuario.
  • WhatsApp Business: Versión exclusiva para negocios. Entre las funciones más relevantes que ofrece la plataforma tenemos: catálogo de productos, carrito de compras, automatizar conversaciones con tus clientes (chatbots) y plantillas pre aprobadas de ofertas y promociones para tu marca.
  • TikTok: Gracias a su gran acogida a nivel mundial, esta red no solo se convirtió en un espacio para informar o entretener, sino también para vender. El año pasado se lanzó TikTok Shopping, función destinada a facilitar al usuario el descubrimiento y la compra directa de productos o servicios desde la aplicación.

Como habrás notado, el alcance y la experiencia personalizada que brindan las redes sociales, hacen que las marcas cada vez apuesten más por el social commerce. Sin duda, una innovadora tendencia con gran potencial en el mercado ¿Y tú, te animarías a integrar esta estrategia en tu negocio?

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Día Mundial del Medio Ambiente: ¿Cómo impulsar la sostenibilidad en las empresas?

Día Mundial del Medio Ambiente: ¿Cómo impulsar la sostenibilidad en las empresas?

El crecimiento económico dejó de ser el eje principal para las organizaciones. Hoy en día, el contexto sociopolítico y el cambio climático son factores claves para el desarrollo empresarial. Ante esta realidad, la sostenibilidad se ha convertido en un concepto que mantiene un balance entre la sociedad, la economía y el medio ambiente, haciendo que las compañías replanteen sus objetivos, valores y cultura.

¿Qué es la sostenibilidad empresarial?

Se refiere a la capacidad que tiene una organización para realizar actividades a mediano y largo plazo, buscando un equilibrio entre su desarrollo económico, la sociedad y el medio ambiente. Gracias a este balance, se garantizará la supervivencia y continuidad de la empresa.

De acuerdo con el estudio económico Barómetro de Empresas 2019-2020 hecho por Deloitte, todas aquellas organizaciones que buscan un éxito empresarial perdurable vinculan su modelo de negocio con el desarrollo sostenible. Prueba de ello es que el 54% de los panelistas partícipes de esta investigación declaran contar con una estrategia ligada a los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS).

Como se recuerda, en 2015, la Asamblea General de las Naciones Unidas estableció 17 lineamientos globales que tienen como finalidad promover la prosperidad económica y social, sin descuidar la protección y conservación del planeta.

Día Mundial del Medio Ambiente 2022

Desde 1973, cada 05 de junio se celebra el Día Mundial del Medio Ambiente. Este año, la ONU eligió como tema central #UnaSolaTierra. La temática se inspiró en el lema del mismo nombre, ya que fue empleado en la primera Conferencia de Estocolmo de 1972. Este fue un evento significativo porque puso al medio ambiente en la agenda global y condujo al establecimiento de su efemérides.

Este 2022, el país anfitrión y organizador del evento es Suecia, cumpliendo 50 años de este suceso. El objetivo de esta edición, es lograr un cambio profundo en las políticas y en nuestras decisiones para permitir vidas más limpias, ecológicas y sostenibles, en armonía con la naturaleza.

Con el propósito de contribuir a esta iniciativa e impulsar la sostenibilidad, te recomendamos cinco consejos claves para incentivar este concepto en tu organización:

  • Uso responsable de la luz y el agua. Promueve dentro de tu equipo de trabajo prácticas ecológicas para la reducción del consumo de estos recursos. Un gran paso es apagar equipos o focos cuando nadie lo está utilizando. Asimismo, una medida óptima, puede ser ajustar la presión del agua para ofrecer un uso necesario y eficiente entre el personal.
  • Fomenta la economía circular. Las empresas son generadoras de residuos por excelencia. Por ello resulta esencial implementar este modelo económico de producción y consumo sostenible. Este sistema se basa en el empleo de las cuatro “R”: reducir, reutilizar, reparar y reciclar, evitando así el despilfarro de recursos y herramientas. Puedes impulsar este concepto reutilizando materiales como el papel o habilitar contenedores de reciclaje dentro de tu empresa.
  • Digitaliza los procesos. La implementación de mecanismos más eficientes como las TIC han permitido que las empresas puedan agilizar diversas acciones como el análisis de datos y el almacenamiento de información, reemplazando así procesos manuales por operaciones automatizadas. De esta forma, se evita la pérdida de documentos impresos, reduciendo la utilización de papel y tinta.
  • Promueve el home office. Con la llegada de la pandemia muchas empresas optaron por el teletrabajo. Al evitar el traslado de los colaboradores, se evita la emisión de gases de efecto invernadero que generan los vehículos, reduciendo así el impacto del cambio climático.
  • Sé un agente de cambio. Si tenemos una mayor conciencia social y ambiental, seremos capaces de desarrollar acciones en favor del planeta. Una idea estupenda es proponer charlas entre tus compañeros de trabajo sobre problemáticas ambientales y soluciones al respecto, fomentando así una actitud ecológica.

Beneficios de la sostenibilidad empresarial

Además, si se integra lineamientos enfocados en la sostenibilidad, muchas organizaciones gozarán de una serie de beneficios:

  • Reducción de costos
  • Ventaja competitiva
  • Buena reputación
  • Fortalecimiento de las relaciones con los stakeholders
  • Nuevas oportunidades de negocio
  • Aumento de la productividad
  • Mayor compromiso de los colaboradores

Por todas estas razones, la sostenibilidad ha generado una creciente demanda en el sector empresarial. De acuerdo con el ranking Merco Responsabilidad ESG 2021, basado en criterios ambientales, sociales y de gobierno corporativo, las empresas que figuran en el Top 10 son Natura Cosméticos, Ferreycorp, Backus AB InBev, Interbank, BCP, Scotiabank, Nestlé, BBVA, Cálidda y Alicorp.

Como has podido notar, sea cual sea el sector al cual te dediques, convertirse en una empresa sostenible es apostar por el presente y futuro que tenemos en común. ¿Y tú, estás listo para ser parte del cambio?

FUENTES CONSULTADAS: