por Trend | Agencia de PR & Reputación | 7 agosto 2024 | Digital
La generación de contenido ha hecho de LinkedIn, una plataforma potente para fortalecer la presencia de marcas corporativas y profesionales. Por esta razón, según cifras de Statista, es la tercera red social más importante para el marketing en el 2024, solo por detrás de Facebook e Instagram.
Lo grandioso de esta plataforma es que permite al usuario compartir diferentes tipos de contenido, entre los que destaca las famosas newsletters de LinkedIn. ¿La has probado? Descubre más sobre este valioso recurso y como crear uno para tu marca en la siguiente nota.
¿Qué son las newsletters de LinkedIn?
Son boletines informativos digitales que se envían de manera regular a una lista de suscriptores dentro de LinkedIn. Esta herramienta tiene un gran potencial para ampliar el alcance hacia tus audiencias de interés, así como para mantener una comunicación constante y efectiva con tu comunidad.
Un dato muy interesante es que, los newsletters han experimentado un crecimiento sustancial en LinkedIn. En una entrevista con The Information, la directora de gestión de productos, Keren Baruch, explicó que el crecimiento acelerado y masivo de los boletines se debe, principalmente, al boom de la “economía del creador”; y que en la actualidad, “LinkedIn cuenta con más de 53 millones de personas suscritas a 213 millones de boletines informativos a nivel mundial”.
Ventajas de crear una newsletter en LinkedIn
Aumento de la visibilidad y alcance
Los newsletters en LinkedIn llegan directamente a la bandeja de entrada de tus suscriptores, lo que garantiza que tu contenido sea visto por una audiencia interesada. Esta exposición regular ayuda a mantener tu marca en la mente de tus seguidores y amplía tu alcance a nuevas audiencias a través de las interacciones y compartidos.
Construcción de autoridad de marca
Al compartir contenido de calidad y relevante en tu boletín, una marca se podrá posicionar como un experto en su sector. Esto no solo aumenta tu credibilidad, sino que también genera confianza entre tus seguidores, debido al contenido de valor que genera.
Generación de leads y oportunidades de negocio
Una newsletter bien elaborada puede ser una herramienta efectiva para captar nuevos clientes potenciales. Como bien afirma LinkedIn, en su página web, comenzar una newsletter de LinkedIn supone atraer al público desde el primer momento en que publiques. Además, al incluir Call to actions (CTA) dentro del boletín, se puede dirigir a tus lectores a realizar acciones específicas, como visitar tu sitio web, inscribirse a eventos o contactar directamente con una empresa.
Aumento de la interacción en LinkedIn
Los newsletters fomentan la participación activa de una comunidad en torno a una marca. Al incluir secciones de comentarios, encuestas y preguntas, podrás obtener una buena retroalimentación y fortalecer la relación con sus suscriptores.
Paso a paso para crear una newsletter de LinkedIn
Ahora que ya sabes los grandes beneficios de contar con una newsletter para tu marca, a continuación, te explicamos cómo crearlo paso a paso:
- Ve a la vista de super administrador o administrador de contenido de tu página de LinkedIn.
- Haz clic en Newsletters en el menú de la izquierda.
- Luego, dale clic en el botón Escribir artículo.
- En la esquina superior derecha, haz clic en el botón Gestionar y selecciona Newsletters. Haz clic en Crear una newsletter.
- Introduce un título para la newsletter y selecciona la frecuencia con la que deseas publicarla, añadiendo una descripción.
- Carga una imagen para el newsletter de LinkedIn
- Para concluir, haz clic en Finalizado y ¡listo! Ya está creado el newsletter de tu marca
Tips para crear una newsletter atractiva en LinkedIn
Estas son algunas de las recomendaciones que te aconseja LinkedIn, al momento de crear una newsletter. ¡Toma nota!
- Elige un nombre para la newsletter que describa un tema claro que tu público pueda entender.
- Carga un logotipo para la newsletter a fin de incrementar la participación (se recomienda que sea de 300 x 300 píxeles).
- Elige un titular claro y conciso para cada edición
- Personaliza los títulos y descripciones de SEO para controlar cómo aparecen tus newsletters en los motores de búsqueda.
- Para conseguir más participación, añade unas cuantas líneas de comentarios o realiza una pregunta en una publicación al publicar tu newsletter.
- Comparte las ediciones o la página de la newsletter en otras plataformas sociales o a través del email para ampliar tu alcance.
- Mantén una periodicidad en las publicaciones de tu newsletter, para que tus suscriptores interactúen regularmente con tu contenido.
- Cambia el botón “Conectar de tu perfil” a “Seguir” para que los usuarios que vean tu perfil sigan y lean tu boletín y si desean lo compartan en LinkedIn.
Sin duda, contar con una newsletter en LinkedIn, potenciará la autoridad de tu marca, lo cual hará que destaque en el sector. Y tú; ¿ya creaste un boletín para tu marca en esta red profesional? Si aún no lo has hecho, ¡anímate a hacerlo! Empieza hoy mismo y observa cómo tu presencia en LinkedIn crece y se fortalece, ya verás.
Si deseas mantenerte a la vanguardia de las novedades del mundo digital, te invitamos a leer nuestro newsletter de «Trend News» de LinkedIn. Suscríbete hoy y únete a nuestra comunidad.
Fuentes consultadas:
por Trend | Agencia de PR & Reputación | 24 julio 2024 | Digital
La generación de los nativos digitales, también conocida como Generación Z, representa un mercado creciente y con una influencia cada vez mayor en el marketing digital.
Conocer sus intereses, necesidades y comportamientos es el primer paso para diseñar estrategias efectivas que capturen su atención y fortalezcan el conocimiento de marca. Descubre más sobre la Generación Z y cómo conectar con esta comunidad en el entorno digital en el siguiente blogpost.
¿Quiénes son la Generación Z?
Son los jóvenes nacidos entre mediados de los 90 e inicios de los 2000. Según el reporte What Business Needs To Know About The Generation Changing Everything realizado por el Foro Oliver Wyman y TNM, la Generación Z es considerada la generación más grande y más disruptiva de la historia, representando el 25% de la población mundial. En el caso de nuestro país, según el estudio Generaciones en el Perú de Ipsos, representan el 20% de la población, equivalente a 6.8 millones de peruanos.
A diferencia de otras generaciones, la Generación Z es diversa, tanto cultural como socialmente. Son conocidos también como nativos digitales, ya que han crecido en un entorno altamente tecnológico con acceso a Internet y redes sociales. Debido al contexto en que nacieron, los centennials se caracterizan por ser autodidactas, creativos, con un espíritu disruptivo y emprendedor. Asimismo, tienen un gran interés en temas como la justicia social, la sostenibilidad y la inmediatez.
¿Por qué es importante conectar con la Generación Z?
De acuerdo con estimaciones del estudio de Exploring Topics, en las próximas décadas, seremos testigos del gran impacto que tendrá la generación Z en el mundo y en las generaciones futuras. Esto es una realidad, ya que esta audiencia tiene una participación activa en línea, lo que le convierte en una generación clave en el marketing digital.
Como bien indica el informe de Foro Oliver Wyman y TNM, es crucial poner el foco en la generación Z porque se trata de la generación más numerosa del planeta, con un poder de compra de 7 trillones de dólares. Además, es importante darle prioridad a esta comunidad, porque en 2030 supondrán el 30% de los empleados a nivel global.
Por ello, es necesario que las marcas y empresas, especialmente las que se dirigen a un público joven, se mantengan atentos a los intereses, necesidades y tendencias de consumo de la generación Z, porque a partir de ellas, podrán llegar y establecer un vínculo sólido con estos consumidores.
Estrategias para conectar con la Generación Z en el mundo digital
Para conectar de manera efectiva con la Generación Z en las plataformas digitales, te recomendamos las siguientes estrategias:
1. Autenticidad y transparencia
La Generación Z busca marcas auténticas y transparentes. Compartir la historia de la marca, sus valores fundamentales y ser honesto sobre los procesos y productos serán acciones claves para conectar con esta audiencia. El storytelling es una excelente herramienta para resaltar estos aspectos en tu comunicación digital.
2. Contenidos visuales
Esta generación consume contenidos diariamente en formato visual. De acuerdo con cifras de Statista del 2023, aproximadamente la mitad de la Generación Z utilizó a las redes sociales como motores de búsqueda para investigar sobre los productos que pretenden comprar. Por ello, se recomienda desarrollar videos cortos o imágenes interactivas, para captar y mantener su atención en las principales plataformas digitales de su preferencia, como TikTok y Facebook.
3. Participación en causas sociales
Según el estudio “Principales tendencias y predicciones de marketing digital para 2024” realizado por Think with Google, las generaciones más jóvenes, como los millennials y la generación Z, se plantean cosas como el «valor de la sostenibilidad»; replanteando sus prioridades para lograr un consumo más responsable y consciente. Por lo tanto, es necesario que las marcas apoyen y demuestren un compromiso genuino con las causas sociales y ambientales, ya que tendrán más probabilidades de ganar su lealtad. Esto puede incluir campañas de responsabilidad social, prácticas empresariales sostenibles, voluntariados o donaciones a organizaciones benéficas.
4. Experiencias personalizadas
La personalización es un factor clave para esta generación, porque espera que las marcas ofrezcan experiencias adaptadas a sus intereses y necesidades individuales. El uso de datos y análisis y la creación de contenido relevante son acciones que permitirán mejorar significativamente la conexión con estos consumidores.
5. Interacción en redes sociales
La Generación Z pasa una cantidad considerable de tiempo en redes sociales y espera que las marcas interactúen con ellos. Por ello, es necesario que los Community Managers de las marcas respondan a las consultas y comentarios de los usuarios para ayudar a construir una relación sólida y duradera con este público.
Recuerda que en un mercado en constante evolución, es necesario adaptarse a las tendencias de consumo de las audiencias jóvenes como la generación Z, para llegar a un público más amplio y fortalecer la visibilidad de tu negocio.
Y tú, ¿te animas a implementar estas prácticas en tu próxima campaña? Anímate y marca la diferencia, como una empresa innovadora.
Fuentes consultadas
por Trend | Agencia de PR & Reputación | 27 junio 2024 | Reputación
Las notas de prensa son herramientas de comunicación clave en las estrategias de relaciones públicas y, específicamente, en las relaciones con los medios de comunicación. Gracias a su desarrollo y difusión en la prensa, las empresas pueden aumentar la visibilidad y fortalecer la credibilidad de su marca.
Sin embargo, ante un mercado competitivo y saturado de información, es necesario tener claro previamente la estructura de una nota de prensa, así como una serie de aspectos claves al momento de redactarla. Para conocer más sobre esta publicación escrita y cómo desarrollarla de manera exitosa, te lo explicamos paso a paso en el siguiente blogspost.
¿Qué es una nota de prensa?
Una nota de prensa es una herramienta noticiosa empleada por empresas, organizaciones, profesionales y cualquiera que desee informar a los medios de comunicación sobre noticias relevantes como eventos corporativos, lanzamientos de productos y servicios, logros de la marca, crecimientos, entre otros temas. Si bien en Perú le llamamos nota de prensa, en otros países hispanohablantes también se le conoce como comunicado de prensa, gacetilla de prensa o boletín de prensa. Las notas de prensa siempre se escriben bajo la estructura de la pirámide invertida.
Redactar en pirámide invertida
Esta técnica de redacción organiza la información de mayor a menor importancia. En esta estructura, los datos clave se presentan al comienzo del texto, seguidos de detalles adicionales y contexto. Esta forma es altamente efectiva porque permite a los lectores y a los medios de comunicación captar rápidamente el mensaje principal de la nota de prensa.
Antes de examinar las partes de una nota de prensa, es básico recordar que esta herramienta debe mantener siempre un enfoque periodístico y noticioso en el tratamiento de la información. De lo contrario, podría ser percibida como publicidad o branded content, lo cual desvirtuaría su propósito esencial.
Partes de una nota de prensa
A continuación, te presentamos las partes más importantes de esta herramienta de comunicación:
Titular
Es el título de la nota de prensa. Debe ser claro, conciso y llamativo, resumiendo lo más importante de la noticia en pocas palabras (no más de 10) para enganchar a la prensa desde el principio. El titular debe contener la famosa “pepa” periodística, es decir, la información más relevante, impactante o significativa de la noticia.
Lead
Un breve resumen que amplía lo que indica el titular, proporcionando más contexto y detalles iniciales. Este párrafo introductorio debe ser informativo y captar el interés del lector para que continúe leyendo la noticia. Aquí se responden las preguntas básicas de la noticia: ¿Qué ha ocurrido? ¿Quién es el protagonista? ¿Dónde se ha producido? ¿Cuándo ha sucedido? ¿Por qué es importante?
Cuerpo de texto
Aquí se desarrolla la información detallada de la noticia. El contenido debe estar estructurado de manera lógica y coherente, incluyendo datos relevantes, citas de voceros de la marca, entre otros. Asimismo, es fundamental presentar los hechos de forma clara para que el usuario pueda comprender fácilmente la noticia.
Cierre
Es el párrafo final que resume los puntos clave de la nota de prensa. Puede incluir un llamado a la acción o indicar próximos pasos relacionados con la noticia, proporcionando una conclusión satisfactoria al usuario.
Boilerplate
Esta sección incluye la información básica sobre la empresa u organización como nombre, sector, actividad principal, trayectoria, misión, visión y valores de marca. Su objetivo es dar a conocer a la marca y destacar sus características más importantes a los usuarios, periodistas y medios de comunicación.
Consejos para redactar una nota de prensa exitosa
Ahora que ya conoces la estructura de una nota de prensa, es importante tener presentes ciertos puntos para su desarrollo. Para redactarla de manera adecuada e impactante, el equipo de PR de Trend te brinda las siguientes claves y recomendaciones:
Contenido de valor
La nota de prensa debe ofrecer un contenido útil y relevante, que genere el interés de los medios de comunicación y, por ende, de sus lectores. Ten presente siempre que una nota de prensa no tiene como objetivo principal publicitar la marca, sino dar a conocer una información importante sobre la marca.
Titular llamativo
Un buen titular debe ser claro y conciso para que logre captar la atención del periodista y del lector de forma inmediata. Se recomienda evitar palabras o frases complejas, ya que se busca que sea directo y fácil de entender. Si es posible que cuente con cifras que el vocero o la marca puedan brindar.
Agrega datos y cifras relevantes
Este tipo de informaciones respaldarán cualquier afirmación y argumento, otorgando credibilidad y relevancia a la información compartida. No olvides, realizar una investigación cuidadosa y citar siempre las fuentes para fortalecer la nota.
Fortalece el SEO
Las notas de prensa deben incluir palabras clave y backlinks relacionados con los mensajes y sectores de la marca para mejorar su visibilidad y posicionamiento en los motores de búsqueda. Es esencial que las keywords se integren siempre bajo un criterio periodístico, priorizando la información sobre la publicidad. En el caso de los hipervínculos, es crucial que sean útiles y pertinentes.
Respaldo de un vocero
Esta acción es crucial para el desarrollo de una nota de prensa, ya que aporta credibilidad a la información. Por ejemplo, el vocero de la marca, puede explicar un ejemplo, concreto o graficar con datos, con la finalidad de reforzar el mensaje clave que se espera transmitir al público.
Impacto social
Una nota de prensa no solo debe limitarse a contar los hechos, sino también a contextualizar el impacto que generará en la sociedad. De la misma manera, se debería considerar adaptar el contenido de las notas de prensa a las necesidades e intereses de los diferentes públicos a los que se dirige la marca. Esto aumentará las posibilidades de que los medios de comunicación ayuden con su difusión.
Definitivamente, una nota de prensa bien redactada no solo informa, sino que también ayuda a la construcción de la reputación de tu empresa y la posiciona como líder en su sector.
Y tú, ¿estás listo para redactar una nota de alto impacto? Anímate e implementa estos consejos que te recomienda el equipo de Relaciones Públicas de Trend. Cuéntanos tu experiencia en los comentarios. ¡Te leemos!
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¿Necesitas orientación o ayuda para tu marca en alguno de los temas que tratamos en este post? Comunícate con nosotros y te responderemos cuanto antes.
Fuentes consultadas:
- Statista
- Equipo de PR de Trend: Claudia Calmet, Ángela Castillo, Ingrid Vásquez, Raisa Del Castillo, Priscila Andrade, Fátima Delgado, Augusto Ayesta
por Trend | Agencia de PR & Reputación | 14 junio 2024 | Digital
A medida que la IA se integra cada vez más a la forma en que consumimos y procesamos información, es necesario que las marcas optimicen su contenido bajo su propio SEO (Search Engine Optimization) llamado SAIO (Search Artificial Intelligence Optimization). Descubre de qué trata esta nueva tendencia y cómo aplicarla en tu gestión de marca en el siguiente blogspot.
¿Qué es SAIO?
Si tienes familiaridad con el tradicional SEO, este nuevo concepto te resultará fácil de aprender. Como bien lo define sus siglas en inglés, el SAIO se refiere a la Optimización de Búsqueda en Inteligencia Artificial. Este proceso se basa en la adaptación y mejora de contenido para que sea visible en los principales motores de búsqueda, chatbots y asistentes virtuales con IA como ChatGPT, Gemini, Copilot, Claude, etc.
Según una última encuesta realizada por Statista, a inicios de 2024, más del 10% de los usuarios de Internet a nivel mundial realizaron sus búsquedas a través de Bing. Por ello, es necesario que las marcas optimicen su contenido para que aparezca en las páginas de resultados de los buscadores web impulsados por IA.
Claves para optimizar contenido en la era de la IA
La optimización enfocada en la Inteligencia Artificial es un paso adelante hacia la relevancia y el éxito en el mercado digital. A continuación, te recomendamos siete claves de SAIO para posicionar tu contenido de marca en la era de la IA. ¡Toma nota!
- Genera contenido de valor. Así como Google, los buscadores con Inteligencia Artificial recompensan el contenido auténtico, bien escrito y que aporte valor real al usuario. Por ello, se recomienda crear artículos y post únicos. Si empleas herramientas de IA Generativa, recuerda siempre personalizarlos y enriquecerlos posteriormente.
- Aborda temas relevantes. Enfócate en producir contenido informativo, útil y atractivo que responda a las necesidades e intereses de tu audiencia. Asimismo, mantente actualizado con las últimas tendencias que se presenten en el entorno digital para desarrollar posts innovadores.
- Utiliza un lenguaje sencillo. Escribe de manera clara y coherente. Evita el exceso de tecnicismos en tus textos. Recuerda que los algoritmos de IA buscan respuestas precisas a las preguntas de los usuarios, así que desarrolla soluciones bien estructuradas y redactadas.
- Familiarízate con los algoritmos de IA. Investigar su funcionamiento te permitirá optimizar tu contenido de manera más efectiva para estos sistemas. Entre los principales algoritmos tenemos a RankBrain y Gemini de Google.
- Emplea herramientas de SEO. Frase.io o Jarvis son algunos recursos que te ayudarán en la elección de palabras clave para mejorar la visibilidad de tu contenido y su posicionamiento en las SERPs o páginas de resultados de búsqueda.
- Mejora la experiencia de Usuario (UX). La IA también evalúa la experiencia de usuario que brinda tu sitio web. Asegúrate de que tu página sea rápida, accesible, fácil de navegar desde cualquier tipo de dispositivo móvil.
- Mantén una producción constante. Crea y publica contenido de calidad de manera regular. De esta manera, los buscadores con IA empezarán a identificar las noticias e informaciones relacionadas con tu marca, lo cual fortalecerá su presencia en línea.
Ahora que ya conoces lo que es el SAIO, ¿estás listo para optimizar y posicionar tu contenido en la era de la IA? Anímate y sigue todas estas recomendaciones. ¡Continuaremos investigando!
Fuentes consultadas
por Trend | Agencia de PR & Reputación | 28 mayo 2024 | Reputación
¿Sabías que los mejores embajadores de una marca son sus propios empleados? Compañías como Google y Starbucks han demostrado su efectividad a través de sus programas de employee advocacy. Conoce más de este innovador concepto y cómo ponerlo en práctica en tu empresa en la siguiente nota.
¿Qué es el Employee Advocacy?
Es una estrategia de comunicación y marketing donde los trabajadores de una empresa actúan como embajadores de la marca, compartiendo contenido positivo y relevante sobre la organización en sus redes sociales y otras plataformas. Gracias a esta práctica se fortalece uno de los valores más importantes de una marca: la confianza.
Tal como lo demostró Edelman Trust Barometer en su Informe Especial del 2021, los empleados son, para el público, la fuente de información más fiable y creíble a la hora de hablar de la compañía. Por esta razón, marcas reconocidas desarrollan programas de employee advocacy para potenciar su imagen y reputación, así como el compromiso y lealtad de sus trabajadores.
Cinco acciones para fomentar el Employee Advocacy
Para desarrollar una estrategia exitosa, es necesario poner en marcha acciones claves que aseguren la participación activa de los trabajadores. A continuación, te presentamos cinco prácticas de employee advocacy para lograrlo. ¡Toma nota!
- Definir objetivos claros. Establece metas específicas para el programa, como por ejemplo, aumentar el alcance de la marca, mejorar la reputación digital o incrementar el engagement en redes sociales.
- Fomenta un buen clima laboral. Crea un ambiente de trabajo positivo donde los empleados se sientan valorados y motivados para participar. Un buen ambiente laboral, de la mano de una excelente comunicación interna, serán esenciales para que los empleados se conviertan en tus defensores de marca.
- Crea y comparte contenido relevante. Desarrolla contenidos útiles y de valor para que sea compartido en las redes sociales de la empresa. Esto puede incluir noticias de la empresa, artículos del blog corporativo, próximos eventos, logros, etc. Según un estudio de Hootsuite muestra que el employee advocacy en redes sociales está directamente relacionado con mejores métricas de salud de marca, incluyendo elementos como el sentimiento positivo, valor y share of voice, especialmente en organizaciones maduras.
- Capacita a los empleados. Ofrece formación sobre cómo usar las redes sociales de manera efectiva y ética. Enséñales las mejores prácticas para compartir contenido y cómo interactuar con su audiencia.
- Mide tus resultados. Monitorea regularmente el impacto de las acciones que has realizado mediante métricas como el alcance de las publicaciones, el engagement y la percepción de la marca. Si es necesario, ajusta la estrategia en función de los resultados obtenidos.
Beneficios de desarrollar una estrategia de Employee Advocacy
Al poner en práctica estas acciones de employee advocacy, tu marca logrará:
- Mejorar la imagen y reputación empresarial.
- Fortalecer el compromiso de sus empleados.
- Incrementaré el alcance de sus publicaciones.
- Atraerá y retendrá los mejores talentos.
- Reducirá costos en publicidad.
Y tú, ¿estás listo para implementar una estrategia de employee advocacy en tu empresa? Anímate a integrar estas acciones y observa cómo tus empleados se convierten en tus mejores embajadores de marca.
Fuentes consultadas
