Las relaciones públicas buscan fortalecer la reputación y el posicionamiento de una marca. Una herramienta que puede complementarlas para ampliar su alcance son los publirreportajes, un formato que combina lo mejor del rigor informativo con un enfoque persuasivo. Sin embargo, ¿vale la pena integrarlo en una estrategia de comunicación? Descúbrelo en la siguiente nota.
¿Qué es un publirreportaje?
Un publirreportaje es un contenido publicitario (de paga) presentado en formato periodístico, con el objetivo de informar y persuadir al público sobre algo importante para el anunciante. A diferencia de una publicidad como anuncio tradicional, un publirreportaje se debería redactar siguiendo los principios del periodismo, pero con un enfoque que destaque los beneficios de una marca, producto o servicio.
Este tipo de contenido puede encontrarse en medios impresos, televisivos, radiales y digitales. Por lo general, suele adoptar el estilo y tono del medio en el que se publica, para que el mensaje se integre y se mimetice con el contenido noticioso, permitiendo que el lector lo perciba como una información valiosa y menos como publicidad.
Los publirreportajes en los medios de comunicación
En los medios impresos y digitales, colocan la palabra PUBLIRREPORTAJE o PATROCINADO POR y el nombre de la empresa en la parte superior de este tipo de artículo. En cambio, cuando se transmite por televisión lo presentan en un banner o lo mencionan previamente o al final del contenido, como también lo hacen en la radio. De esta forma se puede identificar cuando se trata de un publirreportaje y cuando una nota periodística.
Ventajas de un publirreportaje
El publirreportaje es una herramienta para las estrategias de comunicación que ofrece una serie de beneficios a las marcas y organizaciones. Entre los principales tenemos:
Ofrece información detallada del producto
Los consumidores necesitan conocer en profundidad un producto o servicio antes de tomar una decisión de compra. A través de un publirreportaje, una marca puede explicar los beneficios de su producto o servicio de manera detallada y estructurada.
Mejora el reconocimiento de marca
Al aparecer una empresa en medios de comunicación con autoridad, gana visibilidad y reconocimiento tanto en su sector como en el mercado en general.
Favorece el SEO
En caso sea estrategia enfocada en medios digitales, un publirreportaje bien optimizado puede mejorar el posicionamiento en motores de búsqueda y atraer tráfico orgánico al sitio web de la marca.
Impulsa el lanzamiento de nuevos productos y servicios
Un publirreportaje resulta muy efectivo de dar a conocer nuevos productos y servicios de la empresa de forma atractiva y persuasiva. Gracias a su enfoque editorial evita que se perciba como una promoción invasiva, logrando captar el interés de la audiencia.
Permite agregar backlinks en medios digitales
En publirreportajes de medios digitales, las marcas o empresas pueden agregar la cantidad de backlinks que quieren que se publique, permitiendo direccionar el interés de los lectores hacia sus páginas web, anuncios, inscripción de boletines, entre otros.
Control sobre el mensaje y el contenido
Las marcas tienen el control total control sobre el contenido que deseen incluir en el publirreportaje, desde el texto hasta las imágenes que mejor represente su identidad y mensaje. Sin embargo, debe ajustarse a las pautas del medio, como el espacio, el límite de caracteres y el formato establecido.
Desventajas de un publirreportaje
Si bien los publirreportajes son una herramienta efectiva para posicionar marcas, también presentan algunas limitaciones. Entre las principales desventajas tenemos:
Finalmente es publicidad
Aunque el publirreportaje tiene un tono más informativo, sigue siendo un formato publicitario. Esto puede generar desconfianza en algunos lectores porque lo pueden percibir como menos creíble que una noticia periodística.
Es un formato costoso
Requiere una inversión significativa que depende de un acuerdo comercial con el medio de comunicación seleccionado por la marca.
No perdura tanto como una noticia
La visibilidad de un publirreportaje en un medio está sujeta a acuerdos comerciales. Una vez finalizado el contrato, puede ser retirado o perder relevancia frente a nuevas publicaciones.
No es un formato sostenible en el tiempo
El impacto de un publirreportaje es temporal y limitado, ya que una marca debe seguir invirtiendo en este tipo de artículo para mantener su presencia.
Consejos para desarrollar un excelente publirreportaje
Para que un publirreportaje sea realmente efectivo, debe cumplir con ciertos principios básicos de redacción. Aquí te compartimos algunos consejos:
Define tu mensaje principal
Antes de escribir, es fundamental tener claro cuál es el mensaje principal que quieres transmitir la marca. Investiga sobre tu audiencia y define qué información puede ser valiosa para ellos.
Redacta bajo un enfoque periodístico
Evita los excesos publicitarios y prioriza la información de valor. Aunque el objetivo es promocionar un producto o servicio, la redacción debe ser objetiva y estructurada como un artículo informativo.
Incluye cifras, datos y testimonios
Refuerza la nota con cifras respaldadas por estudios y opiniones de expertos. Estos elementos añaden valor informativo y aumentan la confianza y el impacto del contenido.
Incorpora elementos visuales
Las imágenes, videos o infografías ayudan a captar la atención y hacen que el contenido sea más atractivo y fácil de leer para la audiencia.
Añade un llamado a la acción
Informar es esencial, pero también lo es guiar al lector hacia el siguiente paso. Indica de manera precisa y sutil qué acción debe realizar, como por ejemplo: visitar el sitio web de la marca, conocer más sobre un producto o cotizar con la empresa. Recuerda que un CTA bien definido aumenta el engagement y facilita la conversión.
¿Un publirreportaje puede ser parte de una estrategia de relaciones públicas?
Sí, pero depende de cómo se enfoque. Los publirreportajes son una herramienta complementaria dentro de una estrategia de comunicación, ya que su estilo periodístico ayuda a fortalecer el posicionamiento de una marca con autoridad y confianza.
Al publicar un publirreportaje en medios de prestigio, se refuerza y amplía el alcance de las campañas de relaciones públicas, complementando acciones como notas de prensa, entrevistas y eventos corporativos. Además, cuando este tipo de artículo es relevante y bien elaborado, puede ser replicado por otros medios, bloggers einfluencers, multiplicando su cobertura mediática.
Y para ti, ¿qué funciona mejor en una estrategia de comunicación: una nota de prensa o un publirreportaje? Te leemos en los comentarios.
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En un mundo cada vez más digitalizado, los publirreportajes y las notas de prensa son herramientas relevantes en cualquier campaña de comunicación. Sin embargo, suelen ser confundidos con frecuencia. Pero, ¿en qué se diferencian?, y ¿cuál es el mejor formato para mi estrategia? Descúbrelo en el siguiente post.
Diferencias entre una nota de prensa y un publirreportaje
Objetivo del contenido
Una nota de prensa es un comunicado informativo que se envía a los medios de comunicación con el fin de informar sobre un evento, logro o noticia relevante de una marca con un ángulo noticioso.
En cambio, un publirreportaje es una publicación publicitaria pagada que simula el formato de una noticia o reportaje, pero está sujeta a un acuerdo tarifario entre el anunciante y el medio de comunicación.
Publicación y decisión editorial
La publicación de una nota de prensa depende del interés del medio en la noticia proporcionada por la marca o empresa. Si la considera relevante y de interés para su audiencia, la publicará como información objetiva. Recuerda siempre que nunca se debe pagar por la publicación de una nota o comunicado de prensa, ya que es un formato periodístico.
En el caso del publirreportaje, se publica siempre que se pague la tarifa acordada con el área de ventas del medio. No se basa en la relevancia informativa, sino en el acuerdo comercial entre el anunciante y el medio. El publirreportaje siempre es una pieza de publicidad y debe ser claramente reconocible en el medio que lo publica.
Valor del contenido
La nota de prensa busca construir prestigio y notoriedad para la marca a través de la difusión de información relevante y objetiva, que beneficie al medio, a su audiencia y a la propia marca. Una ventaja del uso de notas o comunicados de prensa es su credibilidad, ya que al ser un contenido orgánico y noticioso, cuentan con el respaldo del periodista o medio de comunicación que acoge la noticia.
Mientras tanto, el publirreportaje tiene objetivos comerciales como introducir un producto en el mercado, promover una oferta especial o inducir a la compra, por lo que su contenido está enfocado en la promoción y persuasión de la audiencia. Es importante resaltar que, aunque tenga un formato similar al periodístico, un publirreportaje es un contenido publicitario donde la marca tiene el control total del espacio contratado, por lo que la independencia o credibilidad de la publicación estará en función del prestigio de la marca y del propio contenido.
Evaluación de Resultados:
En el caso de una nota de prensa, los resultados que obtiene se evalúan en función de su relevancia e interés informativo para la audiencia del medio de comunicación. Su impacto se mide en términos de visibilidad, cobertura y credibilidad.
En cambio, el impacto de un publirreportaje se evalúa principalmente en términos de parámetros publicitarios, como la tasa de clics, la conversión de ventas o la percepción de la marca en la audiencia, de acuerdo al formato elegido (Digital Vs. Tradicional).
Para Augusto Ayesta, CEO de Trend PR & Reputación, “es fundamental seleccionar la herramienta de comunicación adecuada para cada situación. Una nota de prensa es ideal cuando buscamos ganar notoriedad de manera orgánica y creíble, proporcionando información valiosa a través de medios respetados. En cambio, un publirreportaje, siendo una inversión pagada, es perfecto para cuando tenemos presupuesto y buscamos el control total del mensaje con un impacto más directo y comercial. La elección entre uno y otro debe basarse en los objetivos específicos de la marca y la naturaleza de la información que queremos transmitir”.
Como te habrás dado cuenta, las notas o comunicados de prensa y publirreportajes son publicaciones clave que permiten a las marcas ampliar su alcance y visibilidad en el mercado a través de los medios de comunicación. Si bien ambos recursos son empleados en campañas de comunicación y relaciones públicas, es importante saber distinguirlos para elegir la mejor opción en tu gestión. Y tú, ¿cuál considerarás en tu próxima estrategia? Cuéntanos en los comentarios. Te leemos.
En los últimos meses, más de una marca peruana se ha unido a la tendencia del CGI. Este recurso no solo ha innovado las campañas publicitarias, sino que ha capturado la atención de los usuarios. Este tipo de publicidad es común en la industria del cine, la televisión y los videojuegos, sin embargo, desde el 2023, se ha incorporado en el mundo de la publicidad para crear imágenes y escenas inimaginables.
¿Qué es la publicidad CGI?
La publicidad CGI se refiere a la publicidad que utiliza imágenes generadas por computadora, como bien lo define sus siglas en inglés: Computer Generated Imagery. Esta tecnología involucra la creación de personajes, ambientes, productos y situaciones completamente digitales, las cuales pueden ser integradas en comerciales de televisión, videos en línea, etc.
La publicidad Fake out of Home (FOOH) es el principal propulsor de esta tendencia,ya que permite a las marcas desarrollar anuncios auténticos e impactantes, creando personajes, productos y escenarios casi reales que atraigan y cautiven a la audiencia. A pesar de ser una publicidad ficticia, es uno de los recursos que estás siendo más utilizado actualmente debido a la interacción y viralización que genera en redes sociales.
Factores claves para desarrollar una publicidad CGI
Pero, la gran pregunta es: ¿vale la pena considerar la publicidad CGI en una estrategia de marca? La respuesta dependerá de tres factores claves:
El público objetivo al cual se dirige la campaña.
Los objetivos que desea alcanzar la marca.
El presupuesto disponible.
Si se busca destacar en un mercado saturado y generar un impacto visual memorable, la publicidad CGI puede ser una excelente opción. Además, si una marca tiene como objetivo transmitir un mensaje innovador o futurista, la tecnología CGI puede ser el medio perfecto para lograrlo. Por otro lado, si la autenticidad y la conexión emocional son prioritarias, puede ser más efectivo optar por enfoques más tradicionales que utilicen imágenes y testimonios reales.
Esto es una realidad, ya que cada vez son más marcas peruanas que están apostando por la tecnología CGI en sus estrategias. Entre las más destacadas tenemos:
Yape. Con su campaña «Más de lo que te imaginas, Yape es todo», la marca fue la pionera en incursionar en la publicidad CGI con un gigantesco Yapito bailando en el Centro Cívico al ritmo de la música.
Pacíficos Seguros. Con el objetivo de transmitir a sus clientes la garantía de estar siempre a su lado durante todo el año, la marca sorprendió al público mostrando a varias ambulancias en el cielo de Lima, siendo transportadas por drones. De esta manera, Pacíficos Seguros busca destacar su compromiso con sus clientes 24/7.
Batimix. Acorde a su personalidad disruptiva, la marca nos sorprendió con un video en el cual se observa a dos jóvenes huyendo de la imagen gigante de Battimix, que parece haber sido descargado de Google. Si bien podría interpretarse como un error por parte de la marca, en realidad no lo es, porque su identidad evidencia el mensaje irónico que quiere dar a su audiencia para unirse a esta tendencia.
El universo del podcasting ha evolucionado a pasos agigantados en los últimos años, y en 2023, continúa su ascenso, posicionándose como uno de los formatos de entretenimiento y educación más populares y versátiles en el entorno digital. Según estimaciones de Statista, el número de sus oyentes se incrementará en el próximo quinquenio hasta aproximarse a los 962 millones en 2027.
De esta manera, se confirma que los pódcastestán experimentando un crecimiento y desarrollo positivo a nivel mundial. Para Augusto Ayesta, conductor de PRinsight Podcast, “los podcast son un formato, que si bien lleva años en el mercado, cada día se posiciona más por su facilidad de producción y consumo, convirtiéndose en una gran oportunidad para generar un contenido de valor muy segmentado. De este modo, las marcas tienen una enorme oportunidad de comunicar, sin intermediarios, a sus principales audiencias de interés”.
Pero, ¿qué pueden hacer las marcas y creadores de contenido para mantenerse vigentes con este innovador formato en su comunicación? Aquí te damos la respuesta: Adaptándose a las demandas y novedades del mercado actual.
Para que estés informado de lo último de la industria, hoy 30 de septiembre, en el Día Internacional del Podcast, te presentamos las tendencias que seguirán marcando la pauta en 2023 y 2024.
Contenido educativo y especializado. Según datos del último Observatorio iVoox, el 65,96 % de los oyentes escuchan podcasts porque aprenden. Por esta razón, es necesario desarrollar y generar contenido útil y de valor para los usuarios. Además, hoy en día,las marcas y content creators ya no se enfocan en llegar a una audiencia masiva, sino a comunidades específicas o nichos de interés porque les permite conectar de manera más directa y eficaz con su público objetivo.
Colaboraciones y crossovers. Es una de las tendencias que tendrá mayor vigencia entre los creadores de podcasts. Gracias a estas participaciones, se conseguirá expandir la audiencia de los involucrados y a la vez, generar contenido único y atractivo para los oyentes. Además, de conversaciones entre podcasters también compartirán episodios con personalidades muy importantes del medio como actores, influencers, empresarios, líderes de opinión, etc.
Aumento de videopodcast. Este formato ha ganado gran popularidad porque une el audio y lo visual en solo contenido, brindándole así una experiencia completa al usuario. Según un estudio de Riverside.fm, los vodcasts resultan ser hasta un 50 % más atractivos que los podcasts de audio. Debido a la gran acogida de este formato, varias plataformas han integrado funciones de podcasting de video, como son el caso de Apple y Spotify.
Incremento de publicidad. Los anuncios leídos por el anfitrión se mantendrán como el formato favorito publicitario en el podcasting, ya que son percibidos por la audiencia como más naturales y auténticos a diferencia de los anuncios pregrabados tradicionales. Como bien reafirma las cifras del Observatorio iVoox 2023 “Estado de la creación de podcasts en español”, los creadores se sienten cada vez más cómodos llevando a cabo acciones de publicidad en su podcast, y las que más les gustan son las menciones patrocinadas (53,36%), seguidas de las cuñas publicitarias (47,35%) y las campañas en redes sociales (42,23%). Además, es importante que las marcas y creadores presten atención al auge de la publicidad programática, debido al uso de algoritmos que emplea para automatizar la compra y colocación de anuncios de podcasts.
Sin duda, la industria del podcasting ha transformado la forma en que generamos y consumimos información y entretenimiento. Y tú, ¿conocías alguna de estas tendencias? ¿Cuál de ellas implementarías o ya has aplicado en el desarrollo de tu podcast? Te leemos en los comentarios.
Con la finalidad de seguir creciendo en la industria del podcasting, te invitamos a votar por PRinsight Podcast en el ranking de PRnoticias. Este espacio de conversación sobre comunicación, marca, marketing y reputación es conducido por Augusto Ayesta, nuestro CEO, y Mayi Galarreta. ¡Con tu voto nos convertiremos en el Mejor Podcast de Marketing en Español!
En un mundo cada vez más digitalizado, la ciudadanía digital se ha convertido en una habilidad esencial para cualquier persona que quiera tener éxito en la era digital actual. Desde el manejo de la información personal y financiera en línea, hasta el uso efectivo de redes sociales y herramientas digitales e inteligencia artificial para el trabajo y la educación, la ciudadanía digital implica la capacidad de navegar y utilizar el mundo en línea de manera responsable, ética y efectiva. Es por eso que el proyecto liderado por los periodistas Juan Carlos Luján y Mayi Galarreta, el diseñador Glody Chirinos y el consultor Augusto Ayesta Astorne ha lanzado Prompt.pe, un centro de formación en línea que se enfoca en enseñar habilidades clave en comunicación y competencias digitales para la ciudadanía digital.
Prompt.pe cuenta con el respaldo de Trend.pe, SPMedia y SocialTrends, marcas relevantes en el ámbito de la comunicación en Perú. Además, el centro ofrece cursos en línea para el mercado hispanohablante, enfocados en áreas como la comunicación, marketing y publicidad. Algunos de los cursos que se ofrecen incluyen «Estrategias de marketing digital», «Redacción para medios digitales» y «Publicidad en línea efectiva». La variedad de cursos ofrece la oportunidad para que cualquier persona, independientemente de su nivel de experiencia en el mundo digital, pueda adquirir nuevas habilidades y conocimientos en línea con sus intereses y necesidades.
El concepto creativo detrás del centro es «Conéctate con tu presente digital«, reflejando la idea de que la educación en línea con Prompt.pe te ayudará a prepararte para un presente digital en constante evolución. “Al invertir en tu propia educación digital, puedes desarrollar habilidades y conocimientos para adaptarse, y prosperar en un mundo en línea en constante cambio”, comentó el cofundador Juan Carlos Luján.
Aprende sobre Inteligencia Artificial Generativa
El mundo digital en el que vivimos actualmente está en constante evolución, y las nuevas tecnologías, como la inteligencia artificial, están cambiando la forma en que trabajamos, nos comunicamos y nos relacionamos en línea. En ese contexto, Prompt.pe invita a todos a su próximo taller titulado «Inteligencia Artificial Generativa para Todos”, que se realizará del 12 al 14 de abril. En este taller aprenderán sobre las posibilidades que ofrece la IA generativa y cómo aplicarlas en sus proyectos creativos y en diferentes disciplinas, como el marketing, la publicidad, la gestión de contenidos y las relaciones públicas. Visite prompt.pe para más información y para solicitar información.
Compromiso con la Ciudadanía Digital
Prompt.pe aspira a ser un líder en la formación de ciudadanos digitales y por eso se enfoca en enseñar habilidades prácticas para mejorar la comunicación y el desempeño en línea para la vida diaria y los negocios. Los cursos ofrecidos por el centro no solo están enfocados en la teoría, sino que también incluyen herramientas y técnicas prácticas para aplicar los conocimientos adquiridos en el mundo real. Además, el centro se enfoca en la enseñanza de habilidades para la ciudadanía digital, incluyendo la seguridad en línea, la privacidad y el manejo responsable de la información.
