Shakira acaba de anunciar su gira mundial “Las mujeres ya no lloran”, con la que llegará a Lima el 16 de febrero de 2025. Detrás de cada paso que da la artista colombiana, hay una estrategia de comunicación y marketing que merece ser analizada.
En este post encontrarás
Lecciones de marketing de la nueva gira de Shakira
¿Qué podemos aprender de su enfoque? ¿Cómo aplica para marcas personales y corporativas?, son algunos aspectos clave que Axel Mazzini, comunicador digital y líder de cuenta de Trend, revisará y analizará en este blogspot. 😉
El poder de las colaboraciones
El éxito de «BZRP Music Sessions, Vol. 53» no fue casualidad. Shakira se unió a Bizarrap, uno de los productores más influyentes del momento, para crear un éxito viral. Esta colaboración permitió que su música llegara a un público más amplio, desde niños hasta adultos. La canción superó los mil millones de reproducciones, viralizándose en plataformas como TikTok e Instagram, evidenciando que elegir al socio adecuado puede multiplicar tu impacto.
Y, tú, ¿con quién estás colaborando para impulsar tu marca? Ya seas una empresa o un profesional, colaborar con las personas adecuadas puede abrirte puertas a nuevos públicos. No se trata solo de hacer alianzas por moda, sino de identificar quién aporta valor a tu audiencia y a tu mensaje.
Convertir la vulnerabilidad en fortaleza
Shakira aprovechó su reciente experiencia personal para conectar con su audiencia de una manera profunda y diferente. De una situación de vulnerabilidad, sacó un insight poderoso: el empoderamiento femenino tras la adversidad. La frase “Las mujeres ya no lloran, las mujeres facturan” se convirtió en un lema mundial para las personas que se identificaban con la situación de la artista y las que no.
¿Cuáles son las historias que tu audiencia quiere escuchar? Shakira escuchó a su público y transformó una narrativa de dolor en un mensaje de poder. En la gestión de marca escuchar a tu comunidad es clave, cuando logras identificar lo que tu audiencia está sintiendo y lo conviertes en parte de tu mensaje, generas una conexión emocional auténtica.
El timing perfecto
Semanas atrás, se viralizó una serie de videos de Shakira, con otras artistas e influencers reconocidas como Danna Paola y Lele Pons, donde anunciaba el lanzamiento de «Soltera», su último sencillo. La canción fue todo un boom, y ella no esperó a que el impacto decayera. Aprovechó el impulso y lanzó su gira mundial. El timing es clave en cualquier estrategia: si esperas demasiado, corres el riesgo de perder el interés de tu audiencia.
¿Estás esperando demasiado para lanzar esa campaña, ese producto o ese contenido? El timing es fundamental en el marketing digital. Si bien es importante planificar, también es importante no dejar que el interés de tu público se enfríe.
Nostalgia estratégica
Días antes de lanzar las fechas de su gira, Shakira compartió un video cantando «Antología», una de sus canciones más queridas por sus seguidores de larga data. Pero ¿Por qué lo hizo? ¡Ahí está la estrategia! Porque apelar a la nostalgia es una manera efectiva de reconectar con los seguidores que han sido parte de su trayectoria desde el inicio. La artista está creando un puente entre el pasado y el presente, asegurando que tanto sus antiguos fans como los nuevos se sientan parte de su evolución.
¿Cómo estás usando tu historia o la de tu marca para reconectar con tu audiencia? En un mundo donde todo avanza tan rápido, a veces volver a lo básico, a lo que hizo que tu audiencia te siguiera desde el inicio, puede ser una estrategia ganadora.
Preventa exclusiva y generación de leads
Con el anuncio de su gira, la artista colombiana lanzó un registro en su página web: https://www.shakira.com/, donde los fans se inscribieron para recibir un código que les permitió acceder a una preventa exclusiva, un día antes de la venta oficial de los boletos. Este enfoque genera una experiencia personalizada para los seguidores, ofreciéndoles un acceso privilegiado. Además, bajo esta estrategia, el equipo de Shakira recopila datos clave de su audiencia (nombre, correo, ciudad) para una mejor segmentación para sus futuras campañas de marketing.
El registro anticipado es una herramienta poderosa para captar la atención del público objetivo de una marca y recolectar información valiosa que te ayude a comunicarte de manera más efectiva y cercana.
En conclusión, el anuncio de la gira de Shakira no es solo una noticia para los fans, es un caso donde podemos analizar y aprender a cómo gestionar una marca de manera estratégica. Y tú, ¿estás listo para colaborar, escuchar, reconectar y actuar? Anímate y aplica estas lecciones. Cuéntanos tu experiencia en los comentarios.
Fuentes consultadas:
- Axel Mazzini, líder de cuenta de Trend
