por Trend | Agencia de PR & Reputación | 27 junio 2024 | Digital
Gracias al buen recibimiento y aceptación de los podcasts a nivel mundial, más de un influencer ha incursionado en este innovador formato. El último informe de Spotify Advertising, el Tour de tendencias de podcasts 2024, ha denominado a esta tendencia como los podfluencers. Conoce más de este nuevo creador digital en la siguiente nota.
¿Quiénes son los podfluencers?
Son aquellos influencers que han incursionado como presentadores de su propio podcast. Los podfluencers se han convertido en nuevas figuras claves en el marketing digital, ya que han transformado sus programas en una poderosa plataforma de influencia.
Prueba de ello es el impacto real y tangible que tienen en las decisiones de compra de los consumidores. Según el informe de Spotify, casi la mitad (48%) de los oyentes que pertenecen a la generación Z y milenial tienen más probabilidades de interesarse en anuncios o productos cuando los promocionan sus podcasters favoritos. Esto demuestra por qué las marcas están apostando cada vez más por este tipo de influenciadores en sus campañas.
Claves de éxito de los podfluencers
Uno de los principales descubrimientos del informe de Spotify que respalda la tendencia de los podfluecners es que los oyentes de hoy confían más en su presentador de podcast favorito que en su influencer favorito de redes sociales favorito.
Esto es una realidad porque la gran mayoría de podcast creados por influencers son muy populares en las plataformas de streaming. Pero, ¿a qué se debe su éxito? ¡Presta atención a las siguientes claves! 😉
Confianza
Al hablar de manera honesta y transparente, los podfluencers establecen una conexión cercana y auténtica con su audiencia. Según cifras de Spotify Advertising, el 45 % de los oyentes milenials y de la generación Z dijeron que cuando escucha un anuncio durante un pódcast, confían en esa marca o producto que se está promocionando debido a la relación de confianza que tienen con los presentadores.
Experiencia
Así como los influenciadores tradicionales, los podinfluencers se destacan por ser expertos en un rubro específico como por ejemplo: moda, entretenimiento, educación, entre otros; lo que los convierte en fuentes confiables.
Contenido de valor
De acuerdo con los resultados del informe de Spotify Advertising, el 55 % de la Generación Z prefiere el contenido de los pódcast de las personas que siguen en redes sociales, en comparación con su contenido en otras plataformas. En efecto, este tipo de influenciadores no solo crean contenido interesante, sino también informativo y relevante para su audiencia.
Co-creación con la comunidad
Esta interacción bidireccional fomenta una mejora de contenido a corto y largo plazo. Por ello, varios podfluencers involucran a su comunidad en sus procesos creativos porque a través de comentarios y sugerencias de los oyentes pueden encontrar interesantes insights para analizar y debatir en sus podcasts.
Versatilidad
La flexibilidad de los podcasts permite a estos creadores ampliar el alcance y accesibilidad de su contenido. De esta manera, sus programas pueden consumirse en el formato (audio o video) que más se adapte a la preferencia o estilo de vida de sus oyentes. Por ejemplo, Spotify ha registrado un aumento de más del 39 % en las reproducciones diarias promedio de videopódcast a nivel mundial, demostrando así que sus usuarios ya no solo escuchan podcasts, sino que también lo visualizan.
Auge de los podcasts en el mundo
A nivel mundial, los podcasts experimentan una tendencia positiva a largo plazo. De acuerdo con el informe Podcast: oyentes en el mundo de Statista, al cierre del 2023, el creciente interés por los pódcast alcanzó un nuevo récord al situarse por encima de los 400 millones en el mundo. Esta cifra supone un incremento de unos 50 millones con respecto a 2022 y se prevé que llegará alcanzar los 700 millones en 2028.
Asimismo, este tipo de formato ha conseguido que la población mundial le dedique una cuarta parte del tiempo invertido en la escucha de audio con publicidad. Ante este panorama, es necesario que las marcas estén atentas a las tendencias del podcasting, para evaluar y aplicar la que más conecte con sus audiencias, como lo vienen haciendo los podfluencers, por ejemplo.
Ahora que ya conocemos quienes son estos nuevos influenciadores, nos gustaría saber, ¿qué podfluenrcers nos recomiendas escuchar y por qué? Comparten con nosotros tu lista de favoritos en los comentarios. ¡Te leemos!
Fuentes consultadas:
por Trend | Agencia de PR & Reputación | 30 noviembre 2023 | Digital
En el mercado empresarial, los influencers se han convertido en poderosos generadores de contenido y embajadores de marca. Según una encuesta de Statista, realizada entre especialistas en marketing de todo el mundo y publicada en agosto de 2022, el 59 % de los encuestados indicó que los influencers podrían volverse más valiosos para las marcas al generar más interés e intención de compra.
La autenticidad y la conexión personal que tienen con el público, han logrado que los influenciadores se transformen en actores claves en las estrategias de marketing digital. Por esta razón, resulta fundamental que las marcas elijan el influencer adecuado, ya que dependerá de él o ella el éxito de una campaña.
Claves para elegir el influencer ideal para tu marca
En este dinámico juego del marketing de influencers, cada decisión cuenta. Por ello, hoy, 30 de noviembre, en el Día del Influencer, te recomendamos las siguientes claves para elegir al más adecuado para tu próxima campaña. ¡Toma nota!
1. Define el objetivo y target de tu campaña
- Establece claramente los objetivos de tu campaña de marketing.
- Define tu público objetivo para alinear estratégicamente la campaña con los intereses y necesidades de tu audiencia.
2. Realiza una lista de influencers afines a tu target
- Investiga y elabora una lista de influenciadores que compartan la demografía y los intereses de tu público objetivo.
- Considera aspectos como la temática de sus contenidos y la audiencia a la que llegan.
3. Selecciona a influencers con buen engagement
- Analiza las interacciones y la participación de los seguidores en las publicaciones de cada influencer.
- Prioriza la calidad sobre la cantidad de seguidores, buscando autenticidad y compromiso real.
4. Escoge a influencers con buena reputación
- Investiga la reputación en línea de tus candidatos, prestando atención a su ética profesional y comportamiento.
- Consulta reseñas y testimonios para evaluar la autenticidad y credibilidad de cada uno.
- No te dejes llevar por la cantidad de seguidores.
5. Evalúa y elige al influencer ideal para tu marca
- Realiza una evaluación final, considerando todas las claves anteriores.
- Asegúrate de que el influencer no solo se alinee con tu marca, sino que también proyecte una imagen coherente y positiva.
En un mundo saturado de información, la elección del influencer correcto se convierte en una decisión clave que determina el éxito de una campaña de marketing. Así que no dudes en ser selectivo y estratégico al momento de elegir a tu embajador digital.
Fuentes consultadas:
por Trend | Agencia de PR & Reputación | 22 mayo 2018 | Digital
En la actualidad, hay cada vez mayor evidencia de que la publicidad tradicional está perdiendo terreno frente a la online. Según Insider Latam, en Argentina la pauta publicitaria en medios digitales superará a la televisión en 2019. Mientras que, en el Perú la inversión en publicidad online presenta una tendencia de crecimiento y con un 14.4% de participación, se ubica en segundo lugar por detrás de la televisión, de acuerdo a Gestión. En este escenario, aparecen los influencers, quienes son los llamados a convertirse en los grandes aliados del marketing y las relaciones públicas.
Hoy las audiencias están más segmentadas que nunca y la sobrecarga de información a la que estamos expuestos, obliga a los especialistas de marketing a buscar nuevas formas de llegar al target. Si bien, los líderes de opinión han existido desde siempre, transformados hoy en influencers, tienen en las redes sociales un medio más cercano para estar en contacto con sus propias comunidades virtuales.
¿Qué es un influencer?
Desde que aparecieron las redes sociales de Internet, los usuarios comunes pueden crear y compartir contenido en la red, convirtiéndose en prosumidores. Sin embargo, algunas personas fueron más allá de la publicación por mera diversión o pasatiempo y comenzaron a ganar más y más seguidores. Ahora son llamadas influencers o influenciadores, personalidades que son referentes para un determinado público y refuerzan su vínculo con ellos a diario a través del contenido que publican en sus blogs y cuentas personales como Facebook, Instagram, Youtube y Twitter.
Tipos de influenciadores
Los influencers se pueden clasificar de acuerdo al tamaño de su red de seguidores. Desde los llamados Advocate con menos de 5,000 seguidores, hasta los Celebrities con más de un millón de seguidores. Otra clasificación los organiza por el tipo de contenido que comparten y el nivel de influencia que pueden llegar a tener.
- Celebrities: Aquí se encuentran los famosos, su reconocimiento por lo general proviene del mundo offline y cuentan con una gran visibilidad a nivel de medios tradicionales y digitales.
- Bloggers o videobloggers: Se dedican a desarrollar temas de interés para su público. En esta categoría están los bloggers especializados. Tienen mucha cercanía con sus seguidores.
- Líderes de opinión / especialistas: Son los profesionales o personas especializadas en determinadas materias, negocios o artes. Tienen una alta credibilidad y se posicionan como una voz autorizada para hablar de temas en particular.
- Advocates: Son consumidores que relatan su experiencias con diversos productos o marcas. En principio, su fin no es comercial sino contar sus vivencias personales. Podrían convertirse en micro influenciadores en función a la audiencia de la marca.
¿Cómo ayudan los influencers al marketing de las empresas?
Al elegir un producto o servicio solemos tomar en cuenta la opinión de otros usuarios. Mientras más estrecha sea la relación con la persona que nos habla, bien de un modelo celular o restaurante, más confiaremos en su recomendación. Lo que ocurre con los influencers es que las recomendaciones que hacen no solo llegan a una o varias personas, sino a miles.
Una estrategia de marketing que busca ser eficiente y llegar de la mejor manera a su público objetivo, debe tener en cuenta a los influencers. Estos agrupan comunidades con características similares y gustos en común. En pocas palabras, una audiencia segmentada, fidelizada y dispuesta a recibir un mensaje de la una fuente confiable.
El marketing a través de influenciadores puede llegar a ser más efectivo por la credibilidad que supone. “Los influencers están más cerca del consumidor que la marca, por lo que generan más confianza y cercanía. Es una forma de publicidad menos agresiva que sirve para todo tipo de público pues hay influencers especializados en diversos nichos y además se pueden medir sus resultados porque todo se trabaja sobre digital”, comenta Grecia Rosas, líder de proyectos PR de la agencia.
Las 5 C de los influencers
Para no olvidar, considera siempre que una persona que se haga llamar influencer necesita contar con estas características:
- Credibilidad: Los influencers, a pesar de su fama, no son vistos como un presentador de comerciales de televisión. Una recomendación de su parte se siente más sincera porque el público los conoce y se identifica con ellos, porque publican de lo que les gusta.
- Conocimiento: Son un referente en su materia. Ya sea periodismo, moda, videojuegos, cine, etc. En ocasiones, incluso su mera condición de líderes de opinión puede crear controversia o poner un tema en agenda para la opinión pública.
- Comunidad: El tamaño de la comunidad es importante, pero más aún lo es la interacción que generan y que construye conversaciones en torno a ellos y las marcas que los patrocinan. Así, los propios seguidores contribuyen al crecimiento de la comunidad del influencer y marca.
- Cercanía: A un clic de distancia. Las redes sociales ofrecen la posibilidad de estar en contacto permanente con otras personas, responder sus comentarios y hacer actividades junto a ellos, como concursos, promociones, códigos de descuento y más. En pocas palabras, le dan un rostro humano a empresas y marcas.
- Confianza. La buena reputación que han formado los verdaderos influencers se basa en la capacidad de ganar y mantener la confianza de su comunidad, sustentada en el buen contenido que publican con frecuencia en las plataformas favoritas de quienes los siguen.
¿Y tú? ¿Has trabajado alguna vez con una estrategia de influenciadores o piensas hacerlo pronto?
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