La generación de contenido ha hecho de LinkedIn, una plataforma potente para fortalecer la presencia de marcas corporativas y profesionales. Por esta razón, según cifras de Statista, es la tercera red social más importante para el marketing en el 2024, solo por detrás de Facebook e Instagram.
Lo grandioso de esta plataforma es que permite al usuario compartir diferentes tipos de contenido, entre los que destaca las famosas newsletters de LinkedIn. ¿La has probado? Descubre más sobre este valioso recurso y como crear uno para tu marca en la siguiente nota.
¿Qué son las newsletters de LinkedIn?
Son boletines informativos digitales que se envían de manera regular a una lista de suscriptores dentro de LinkedIn. Esta herramienta tiene un gran potencial para ampliar el alcance hacia tus audiencias de interés, así como para mantener una comunicación constante y efectiva con tu comunidad.
Un dato muy interesante es que, los newsletters han experimentado un crecimiento sustancial en LinkedIn. En una entrevista con The Information, la directora de gestión de productos, Keren Baruch, explicó que el crecimiento acelerado y masivo de los boletines se debe, principalmente, al boom de la “economía del creador”; y que en la actualidad, “LinkedIn cuenta con más de 53 millones de personas suscritas a 213 millones de boletines informativos a nivel mundial”.
Ventajas de crear una newsletter en LinkedIn
Aumento de la visibilidad y alcance
Los newsletters en LinkedIn llegan directamente a la bandeja de entrada de tus suscriptores, lo que garantiza que tu contenido sea visto por una audiencia interesada. Esta exposición regular ayuda a mantener tu marca en la mente de tus seguidores y amplía tu alcance a nuevas audiencias a través de las interacciones y compartidos.
Construcción de autoridad de marca
Al compartir contenido de calidad y relevante en tu boletín, una marca se podrá posicionar como un experto en su sector. Esto no solo aumenta tu credibilidad, sino que también genera confianza entre tus seguidores, debido al contenido de valor que genera.
Generación de leads y oportunidades de negocio
Una newsletter bien elaborada puede ser una herramienta efectiva para captar nuevos clientes potenciales. Como bien afirma LinkedIn, en su página web, comenzar una newsletter de LinkedIn supone atraer al público desde el primer momento en que publiques. Además, al incluir Call to actions (CTA) dentro del boletín, se puede dirigir a tus lectores a realizar acciones específicas, como visitar tu sitio web, inscribirse a eventos o contactar directamente con una empresa.
Aumento de la interacción en LinkedIn
Los newsletters fomentan la participación activa de una comunidad en torno a una marca. Al incluir secciones de comentarios, encuestas y preguntas, podrás obtener una buena retroalimentación y fortalecer la relación con sus suscriptores.
Paso a paso para crear una newsletter de LinkedIn
Ahora que ya sabes los grandes beneficios de contar con una newsletter para tu marca, a continuación, te explicamos cómo crearlo paso a paso:
Ve a la vista de super administrador o administrador de contenido de tu página de LinkedIn.
Haz clic en Newsletters en el menú de la izquierda.
Luego, dale clic en el botón Escribir artículo.
En la esquina superior derecha, haz clic en el botón Gestionar y selecciona Newsletters. Haz clic en Crear una newsletter.
Introduce un título para la newsletter y selecciona la frecuencia con la que deseas publicarla, añadiendo una descripción.
Carga una imagen para el newsletter de LinkedIn
Para concluir, haz clic en Finalizado y ¡listo! Ya está creado el newsletter de tu marca
Tips para crear una newsletter atractiva en LinkedIn
Estas son algunas de las recomendaciones que te aconseja LinkedIn, al momento de crear una newsletter. ¡Toma nota!
Elige un nombre para la newsletter que describa un tema claro que tu público pueda entender.
Carga un logotipo para la newsletter a fin de incrementar la participación (se recomienda que sea de 300 x 300 píxeles).
Elige un titular claro y conciso para cada edición
Personaliza los títulos y descripciones de SEO para controlar cómo aparecen tus newsletters en los motores de búsqueda.
Para conseguir más participación, añade unas cuantas líneas de comentarios o realiza una pregunta en una publicación al publicar tu newsletter.
Comparte las ediciones o la página de la newsletter en otras plataformas sociales o a través del email para ampliar tu alcance.
Mantén una periodicidad en las publicaciones de tu newsletter, para que tus suscriptores interactúen regularmente con tu contenido.
Cambia el botón “Conectar de tu perfil” a “Seguir” para que los usuarios que vean tu perfil sigan y lean tu boletín y si desean lo compartan en LinkedIn.
Sin duda, contar con una newsletter en LinkedIn, potenciará la autoridad de tu marca, lo cual hará que destaque en el sector. Y tú; ¿ya creaste un boletín para tu marca en esta red profesional? Si aún no lo has hecho, ¡anímate a hacerlo! Empieza hoy mismo y observa cómo tu presencia en LinkedIn crece y se fortalece, ya verás.
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La generación de los nativos digitales, también conocida como Generación Z, representa un mercado creciente y con una influencia cada vez mayor en el marketing digital.
Conocer sus intereses, necesidades y comportamientos es el primer paso para diseñar estrategias efectivas que capturen su atención y fortalezcan el conocimiento de marca. Descubre más sobre la Generación Z y cómo conectar con esta comunidad en el entorno digital en el siguiente blogpost.
¿Quiénes son la Generación Z?
Son los jóvenes nacidos entre mediados de los 90 e inicios de los 2000. Según el reporte What Business Needs To Know About The Generation Changing Everything realizado por el Foro Oliver Wyman y TNM, la Generación Z es considerada la generación más grande y más disruptiva de la historia, representando el 25% de la población mundial. En el caso de nuestro país, según el estudio Generaciones en el Perú de Ipsos, representan el 20% de la población, equivalente a 6.8 millones de peruanos.
A diferencia de otras generaciones, la Generación Z es diversa, tanto cultural como socialmente. Son conocidos también como nativos digitales, ya que han crecido en un entorno altamente tecnológico con acceso a Internet y redes sociales. Debido al contexto en que nacieron, los centennials se caracterizan por ser autodidactas, creativos, con un espíritu disruptivo y emprendedor. Asimismo, tienen un gran interés en temas como la justicia social, la sostenibilidad y la inmediatez.
¿Por qué es importante conectar con la Generación Z?
De acuerdo con estimaciones del estudio de Exploring Topics, en las próximas décadas, seremos testigos del gran impacto que tendrá la generación Z en el mundo y en las generaciones futuras. Esto es una realidad, ya que esta audiencia tiene una participación activa en línea, lo que le convierte en una generación clave en el marketing digital.
Por ello, es necesario que las marcas y empresas, especialmente las que se dirigen a un público joven, se mantengan atentos a los intereses, necesidades y tendencias de consumo de la generación Z, porque a partir de ellas, podrán llegar y establecer un vínculo sólido con estos consumidores.
Estrategias para conectar con la Generación Z en el mundo digital
Para conectar de manera efectiva con la Generación Z en las plataformas digitales, te recomendamos las siguientes estrategias:
1. Autenticidad y transparencia
La Generación Z busca marcas auténticas y transparentes. Compartir la historia de la marca, sus valores fundamentales y ser honesto sobre los procesos y productos serán acciones claves para conectar con esta audiencia. El storytelling es una excelente herramienta para resaltar estos aspectos en tu comunicación digital.
2. Contenidos visuales
Esta generación consume contenidos diariamente en formato visual. De acuerdo con cifras de Statista del 2023, aproximadamente la mitad de la Generación Z utilizó a las redes sociales como motores de búsqueda para investigar sobre los productos que pretenden comprar. Por ello, se recomienda desarrollar videos cortos o imágenes interactivas, para captar y mantener su atención en las principales plataformas digitales de su preferencia, como TikTok y Facebook.
3. Participación en causas sociales
Según el estudio “Principales tendencias y predicciones de marketing digital para 2024” realizado por Think with Google, las generaciones más jóvenes, como los millennials y la generación Z, se plantean cosas como el «valor de la sostenibilidad»; replanteando sus prioridades para lograr un consumo más responsable y consciente. Por lo tanto, es necesario que las marcas apoyen y demuestren un compromiso genuino con las causas sociales y ambientales, ya que tendrán más probabilidades de ganar su lealtad. Esto puede incluir campañas de responsabilidad social, prácticas empresariales sostenibles, voluntariados o donaciones a organizaciones benéficas.
4. Experiencias personalizadas
La personalización es un factor clave para esta generación, porque espera que las marcas ofrezcan experiencias adaptadas a sus intereses y necesidades individuales. El uso de datos y análisis y la creación de contenido relevante son acciones que permitirán mejorar significativamente la conexión con estos consumidores.
5. Interacción en redes sociales
La Generación Z pasa una cantidad considerable de tiempo en redes sociales y espera que las marcas interactúen con ellos. Por ello, es necesario que los Community Managers de las marcas respondan a las consultas y comentarios de los usuarios para ayudar a construir una relación sólida y duradera con este público.
Recuerda que en un mercado en constante evolución, es necesario adaptarse a las tendencias de consumo de las audiencias jóvenes como la generación Z, para llegar a un público más amplio y fortalecer la visibilidad de tu negocio.
Y tú, ¿te animas a implementar estas prácticas en tu próxima campaña? Anímate y marca la diferencia, como una empresa innovadora.
En la actualidad, los videos divertidos y las publicaciones conmovedoras han logrado convertirse en los contenidos favoritos de millones de usuarios en el mundo. A esta tendencia se le conoce como contenido positivo y debido a la sensación reconfortante que genera, se ha convertido en un recurso muy utilizado por las marcas e influencers.
¿Qué son los contenidos positivos?
Son mensajes, imágenes o videos que transmiten emociones optimistas, inspiradoras y motivadoras, difundidos en redes sociales. Su popularidad y viralización se debe a la conexión emocional que generan con los usuarios. Ante situaciones de incertidumbre, como la pandemia del COVID-19, ganaron mayor notoriedad en las plataformas digitales.
Según el estudio ¿Por qué es tendencia el contenido positivo?, realizado por Think with Google, indica que cada vez más marcas están aprovechando este tipo de contenido para llegar a las nuevas generaciones de consumidores. Por ejemplo, una encuesta de Ipsos realizada recientemente en 14 países demostró que el 80 % de las personas de la generación Z ven contenidos tranquilizadores como ASMR (videos susurrando), ya que les ayudan a relajarse.
Razones para crear y difundir contenidos positivos en tu gestión de marca
Como habrás notado, los contenidos positivos son una tendencia de consumo que permite conectar de manera efectiva a una marca y su audiencia. Pero, ¿esta es la única ventaja que proporciona a una empresa? Por supuesto que no. A continuación, te presentamos 5 razones por las que deberías crear y difundir este tipo de contenidos para tu marca. ¡Toma nota!
Genera empatía y conexión. El contenido positivo no solo informa, entretiene o promociona, sino que también genera empatía al conectar con las emociones y experiencias de la audiencia.
Fomenta la lealtad y el engagement. Al transmitir mensajes que inspiran y motivan, los contenidos positivos crean un ambiente propicio para fomentar la lealtad de los seguidores. Además, al generar emociones felices y reconfortantes, se incrementa la interacción y participación de la audiencia en las redes sociales.
Construye una imagen positiva de la marca. El contenido optimista y alentador contribuye significativamente a mejorar la percepción de una empresa. Al mostrar una preocupación por el bienestar de su audiencia, se fortalece la imagen y reputación de marca en el mercado.
Diferenciación y relevancia. En un entorno digital competitivo, el contenido positivo se destaca y se vuelve relevante para una audiencia que busca inspiración y motivación. Esta ventaja diferencial permite que la marca se posicione de manera única y memorable en la mente de los consumidores.
Cambio en la toma de decisiones. Los contenidos positivos no solo generan emociones, sino que también pueden influir en la toma de decisiones de compra de los consumidores. Al crear una asociación emocional positiva con la marca y sus productos, se aumenta la probabilidad de que los seguidores elijan a esa marca frente a la competencia.
Ejemplos de contenidos positivos de marcas
Marcas globales como Coca-Cola y Dove han implementado con éxito estrategias de contenido positivo en sus campañas de redes sociales.
Coca-Cola. Las campañas que despliegan, especialmente en épocas navideñas, se caracterizan por promover la felicidad y la unión familiar.
Dove. En los últimos años, la marca de productos de cuidado personal se ha destacado en el mercado por sus mensajes de autoaceptación y diversidad.
Y tú, ¿estás planeando usar el formato decontenidos positivos en tu gestión de marca? Cuéntanos en los comentarios. ¡Te leemos!
En los últimos meses, más de una marca peruana se ha unido a la tendencia del CGI. Este recurso no solo ha innovado las campañas publicitarias, sino que ha capturado la atención de los usuarios. Este tipo de publicidad es común en la industria del cine, la televisión y los videojuegos, sin embargo, desde el 2023, se ha incorporado en el mundo de la publicidad para crear imágenes y escenas inimaginables.
¿Qué es la publicidad CGI?
La publicidad CGI se refiere a la publicidad que utiliza imágenes generadas por computadora, como bien lo define sus siglas en inglés: Computer Generated Imagery. Esta tecnología involucra la creación de personajes, ambientes, productos y situaciones completamente digitales, las cuales pueden ser integradas en comerciales de televisión, videos en línea, etc.
La publicidad Fake out of Home (FOOH) es el principal propulsor de esta tendencia,ya que permite a las marcas desarrollar anuncios auténticos e impactantes, creando personajes, productos y escenarios casi reales que atraigan y cautiven a la audiencia. A pesar de ser una publicidad ficticia, es uno de los recursos que estás siendo más utilizado actualmente debido a la interacción y viralización que genera en redes sociales.
Factores claves para desarrollar una publicidad CGI
Pero, la gran pregunta es: ¿vale la pena considerar la publicidad CGI en una estrategia de marca? La respuesta dependerá de tres factores claves:
El público objetivo al cual se dirige la campaña.
Los objetivos que desea alcanzar la marca.
El presupuesto disponible.
Si se busca destacar en un mercado saturado y generar un impacto visual memorable, la publicidad CGI puede ser una excelente opción. Además, si una marca tiene como objetivo transmitir un mensaje innovador o futurista, la tecnología CGI puede ser el medio perfecto para lograrlo. Por otro lado, si la autenticidad y la conexión emocional son prioritarias, puede ser más efectivo optar por enfoques más tradicionales que utilicen imágenes y testimonios reales.
Esto es una realidad, ya que cada vez son más marcas peruanas que están apostando por la tecnología CGI en sus estrategias. Entre las más destacadas tenemos:
Yape. Con su campaña «Más de lo que te imaginas, Yape es todo», la marca fue la pionera en incursionar en la publicidad CGI con un gigantesco Yapito bailando en el Centro Cívico al ritmo de la música.
Pacíficos Seguros. Con el objetivo de transmitir a sus clientes la garantía de estar siempre a su lado durante todo el año, la marca sorprendió al público mostrando a varias ambulancias en el cielo de Lima, siendo transportadas por drones. De esta manera, Pacíficos Seguros busca destacar su compromiso con sus clientes 24/7.
Batimix. Acorde a su personalidad disruptiva, la marca nos sorprendió con un video en el cual se observa a dos jóvenes huyendo de la imagen gigante de Battimix, que parece haber sido descargado de Google. Si bien podría interpretarse como un error por parte de la marca, en realidad no lo es, porque su identidad evidencia el mensaje irónico que quiere dar a su audiencia para unirse a esta tendencia.
En el transcurso de los años, hemos podido apreciar la evolución de Facebook, una de las redes sociales más usadas en el mundo. La llegada de esta plataforma no solo transformó la forma en que nos conectamos, comunicamos y compartimos información, sino que también redefinió el mercado empresarial, consolidándose como una herramienta indispensable para las marcas que aún sigue vigente.
Ayer, 04 de febrero, Facebook cumplió 20 años y te presentamos 10 datos curiosos de esta red social que forma parte de nuestras vidas.🤩
Datos curiosos de la red social
Facemash: el inicio de Facebook
El fundador y CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, inició su travesía digital con Facemash, el primer sitio web que creó mientras estudiaba en la Universidad de Harvard. Lo curioso de esta página web es que tenía como finalidad comparar las caras de los usuarios para determinar quién era el más atractivo. Sin embargo, esta innovadora idea no fue bien recibida por la casa de estudios, lo que ocasionó el cierre del proyecto.
La elección del azul del logo de Facebook
El color característico de Facebook tiene un trasfondo interesante. Mark Zuckerberg, quien es daltónico, percibe mejor el azul, lo que llevó a la elección de este color para la identidad de la plataforma.
El CEO más joven que lidera una red social
Mark Zuckerberg se convirtió en uno de los fundadores más jóvenes y exitosos de la historia, lanzando la plataforma, mientras aún era estudiante universitario a los 23 años de edad. Su visión audaz y su enfoque innovador han dejado una marca indeleble en la historia de la tecnología.
Las empresas de Facebook
A lo largo de su trayectoria, Facebook ha realizado adquisiciones estratégicas que han contribuido significativamente en su presencia en la industria tecnológica. Entre las más destacadas se encuentran Instagram, WhatsApp y Oculus VR.
The Social Network, el salto a la pantalla grande
La película «The Social Network» (La Red Social) dirigida por David Fincher en 2010, cuenta la historia de Facebook, desde cómo surgió la idea, el drama que vivió Zuckerberg en los tribunales hasta el ascenso meteórico de la plataforma.
La tercera red favorita del mundo
De acuerdo con el Informe global digital 2024 realizado por We Are Social y Meltwater, Facebook sigue siendo la opción preferida entre el 12,8 por ciento de los usuarios de Internet en edad laboral del mundo.
Las páginas de Facebook con más seguidores
Actualmente, Facebook App es la fanpage con mayor número de seguidores a nivel mundial, con más de 188 millones de seguidores. En segundo lugar, tenemos a la cuenta del futbolista Cristiano Ronaldo con 168 seguidores y la marca Samsung con más de 161 seguidores.
El botón “Me gusta” ha sido usado más 1.15 trillones de veces
Facebook ha alcanzado una asombrosa marca con su famoso «Me gusta». Este botón ha sido activado nada menos que 1.15 trillones de veces en la historia. Este récord no solo subraya la frecuencia con la que los usuarios expresan su aprobación, sino que también refleja la magnitud de la interacción social que caracteriza a la red social.
Disponible en más de 100 idiomas
La plataforma más grande de Meta está disponible en 111 idiomas a nivel mundial. El inglés, el español y el hindi son las lenguas más predominantes de la población de Facebook, según el Informe Global Digital 2024.
China: el único país donde no se accede a Facebook
Aunque Facebook tiene una presencia global, China es la única nación donde la plataforma está prohibida. El gobierno chino ha impuesto restricciones estrictas, dando lugar a una desconexión digital única.
Y tú, ¿conocías alguno de estos datos curiosos de Facebook? Sí, sabes de otra curiosidad acerca del gigante tecnológico, no dudes en escribirlo en los comentarios. ¡Te leemos!
