En Trend, sabemos que el 2025 fue el año en que la reputación dejó de ser un intangible blando y se convirtió en el pilar más determinante en el sector empresarial. Desde la confianza de los consumidores hasta la atracción de talento, pasando por la respuesta ante crisis, la reputación se posicionó como el eje que definió qué empresas avanzaron y cuáles quedaron rezagadas.
Según los principales resultados de Approaching the Future 2025 —elaborado en colaboración con CANVAS Estrategias Sostenibles, Global Alliance for Public Relations and Communication Management como worldwide partner y Punto de Fuga como socio de investigación— la reputación corporativa y la gestión del riesgo reputacional se consolidan como el intangible más relevante para las organizaciones. Un 61,1% de los profesionales la sitúa como prioridad estratégica, cifra que asciende a 73,7% en América Latina. Esta tendencia reafirma la necesidad de proteger y fortalecer los vínculos de confianza con los grupos de interés, en un contexto marcado por la polarización social, la desinformación y la creciente presión regulatoria.
1. La reputación se volvió un activo financiero
En 2025, la reputación impactó directamente en el valor de marca, la evaluación de riesgos, la atracción de talento, la relación con stakeholders, la preferencia del consumidor y la sostenibilidad a largo plazo. Su rol dejó de ser complementario y pasó a ser estructural en la toma de decisiones corporativas.
2. Los riesgos reputacionales crecieron exponencialmente
Los factores más recurrentes del año fueron:
Deepfakes que afectan la credibilidad de voceros.
Viralización acelerada de crisis en redes sociales, capaces de generar presión nacional en minutos.
Mayor escrutinio hacia CEOs y líderes, cuyas conductas privadas se volvieron públicas con rapidez.
Mayor exigencia de transparencia por parte de los consumidores.
En Trend reforzamos la idea en que la reputación se gestiona mucho antes de la crisis.
3. El propósito se convirtió en un indicador de credibilidad
Las audiencias buscaron evidencia, no declaraciones.
El greenwashing y el purpose-washing se convirtieron en nuevos riesgos reputacionales.
Para nosotros, un aprendizaje esencial es que el propósito debe vivirse dentro de la organización antes de comunicarse hacia afuera.
4. La reputación digital fue el nuevo “termómetro empresarial”
Hoy, la mayor parte de la percepción sobre una marca se construye antes del primer contacto directo. Esto transformó por completo la gestión reputacional:
El social listening se volvió una herramienta crítica.
El análisis de sentimiento permitió anticipar riesgos.
Los creadores de contenido influyeron más en la reputación pública.
Los reviews, comentarios y menciones espontáneas adquirieron un peso decisivo.
Las empresas que no monitorean sus conversaciones digitales pierden control sobre su reputación.
5. Escuchar mejor fue la clave para comunicarse mejor
Las marcas que implementan escucha activa constante fortalecen significativamente su percepción pública. La escucha dejó de ser una tarea operativa para convertirse en una función estratégica capaz de anticipar:
Cambios en expectativas
Señales de riesgo
Oportunidades reputacionales
Conversaciones emergentes
Temas sensibles para stakeholders
La escucha activa permitió a las marcas evolucionar antes que reaccionar.
6. Los aprendizajes que deja el 2025
Tras este análisis, destacamos cinco aprendizajes centrales:
✔ La reputación se trabaja diariamente
No se construye solo en crisis, se fortalece todos los días.
✔ La coherencia interna es el mayor blindaje
Los colaboradores son los primeros guardianes de la reputación.
✔ La transparencia siempre gana
Las audiencias penalizan el secretismo y premian la claridad.
✔ Medir es indispensable
La reputación se gestiona con datos.
✔ La reputación es un sistema
Intervienen creadores, consumidores, medios, comunidades, reguladores y algoritmos.
¿Qué viene para el 2026?
Vemos cinco retos clave:
Construir sistemas de escucha digital permanentes.
Evaluar la coherencia entre propósito, cultura y decisiones.
Preparar vocerías ante deepfakes y desinformación.
Crear protocolos de respuesta rápida.
Incorporar análisis de señales para IA (SEO + reputación).
Fortalecer relaciones con stakeholders críticos.
Comunicar desde la transparencia y la evidencia.
El 2026 será un año desafiante, pero también lleno de oportunidades para las marcas que entiendan que la reputación es un activo que se gestiona a largo plazo.
En Trend estamos convencidos de que el 2025 marcó un antes y un después en la gestión reputacional. Hoy, más que nunca, las organizaciones que quieran crecer necesitan invertir en confianza, coherencia y comunicación responsable.
Si tu empresa quiere fortalecer su reputación, en Trend podemos ayudarte. Si te gustó nuestro blog, posts y noticias sobre relaciones públicas, reputación, social media, comunicación y sociedad digital, puedes unirte a la comunidad de Trend en Facebook, Twitter, Linkedin, Instagram, Soundcloud y YouTube. Y para mantenerte al tanto de nuestras últimas noticias, suscríbete a nuestro boletín digital aquí.
Día del Influencer: aprendizajes de nuestro equipo Trend para trabajar con creadores de contenido
Cada 30 de noviembre se celebra el Día del Influencer en Perú, una fecha importante por su impacto en la industria digital, y porque refleja una transformación que vivimos a diario en todo el sector. Por eso, reunimos a nuestro equipo PR y Digital, quienes gestionan a diario campañas con influencers, para conocer su mirada, sus aprendizajes y sus mejores consejos para las marcas que desean saber cómo trabajar con creadores de contenido para el año 2026.
Nuestro CEO, Augusto Ayesta Astorne, recuerda que “inicialmente, los influencers comenzaron como bloggers”, personas que compartían contenido orgánico por pasión. Durante años, el intercambio era esencialmente colaborativo, como participación en eventos, envío y prueba de experiencias y productos, entre otras actividades; pero hoy el escenario ha cambiado completo. “Es raro encontrar un creador que trabaje sin una contraprestación por parte de la marca. La industria se profesionalizó y elevó los estándares, producción y métricas”, comentó.
Habla el equipo de PR sobre su relación con influencers
Raisa Del Castillo, también comentó que esta evolución trajo consigo a los creadores UGC (User Generated Content, por sus siglas en inglés), perfiles especializados que dominan nichos como moda, maternidad o bienestar. “Tienen comunidades muy fieles y son clave cuando una marca busca autenticidad”, explicó.
Mientras tanto, Claudia Calmet, recuerda que los primeros influencers fueron artistas que usaban Facebook para atraer público a activaciones hace más de quince años.
Fatima Delgado, ejecutiva PR, añadió que los creadores actuales son herederos directos de los primeros youtubers. “YouTube y Blogspot fueron la cuna del influencer marketing como lo entendemos hoy”.
Cómo elegimos influencers en Trend
Hoy existen categorías diversas: mega, macro, micro, nano, además de los creadores nicho/UGC, que aunque pequeños, generan comunidades de alta lealtad.
Ingrid Vásquez lo resume así: “Lo principal es analizar el tipo de contenido. La calidad del contenido define si ese creador tiene sentido para una marca. Dos influencers del mismo rubro pueden hablarle a audiencias totalmente distintas. No basta con el sector, importa el enfoque”.
Además, todo el equipo de PR coincidió en que es muy importante analizar con qué marcas han trabajado con anterioridad los creadores de contenido, especialmente si compiten en algún aspecto con la marca gestionada. Desde Trend creemos que la selección comienza con el propósito y audiencia de la marca, no en el influencer.
Errores frecuentes cuando las marcas gestionan influencers por su cuenta
Nuestras ejecutivas PR identifican patrones muy comunes:
Enfocarse solo en seguidores o engagement: los números solos no garantizan afinidad ni impacto real.
No definir un brief claro: si el contenido queda demasiado abierto, el mensaje se diluye.
Falta de estructura: sin una estrategia clara, los tiempos, entregables y revisiones se desordenan.
Cómo medimos el impacto real de una campaña con influencers
Ange Castillo explica que si el objetivo es conversión, los indicadores son directos: leads, códigos de descuento, clics (UTMs o acortadores). Pero si el objetivo es branding, según Raisa, Ingrid y Fatima se debe medir: rebote en stories, seguimiento de hashtags, aumento de tráfico web, crecimiento de comunidad y menciones espontáneas.
Sin embargo, no todas las campañas buscan ventas. Las de branding buscan concientizar, visibilizar, construir reputación y educar.
La mirada desde el área Digital: métricas, algoritmo y señales reales
Desde el área Digital, analizamos a los influencers más allá del volumen y los números visibles. La efectividad de un creador también depende de su capacidad para generar acciones reales:
1. Las métricas que sí importan (más allá de los likes)
Maggie Carbajal, Social Media Manager en Trend, lo resume así: “Elegir un influencer depende del objetivo de la marca. Si buscamos visibilidad funcionan los perfiles grandes, pero para acciones más concretas, recomiendo trabajar con microinfluencers con credibilidad real. Más allá de seguidores o alcance, la interacción auténtica con su comunidad es lo más importante”.
A esto se suma la mirada analítica de Axel Mazzini: “El engagement real se ve en comentarios útiles, retención del video, guardados, compartidos y calidad del tráfico que deriva. Esas métricas muestran si el contenido realmente conecta”.
Ambos coinciden en algo clave para las marcas: además de ver cuántas personas vieron el contenido, es muy importante ver cómo reaccionaron y qué hicieron después.
2. ¿Cómo influye el algoritmo en la estrategia con influencers?
Maggie señala un cambio evidente en el comportamiento de las plataformas: “Tanto TikTok como Instagram están priorizando contenido genuino. Los videos que no parecen venta directa son los que más funcionan. La estrategia debe apostar por naturalidad y creatividad”.
Por otro lado, Axel explicó que el algoritmo premia el contenido que mantiene a la gente mirando y participando. Por eso funcionan bien los formatos nativos y espontáneos, como los lives de TikTok o los short videos.
En ambos casos, la recomendación para marcas es dar libertad creativa, apostar por formatos orgánicos y consistentes con el estilo del influencer, y, activar en horarios donde su comunidad realmente interactúa.
3. Señales de que un influencer impulsa conversiones (y no solo visibilidad)
Maggie señala que para medir conversiones, los códigos de descuento funcionan muy bien. También sirven los comentarios que piden más información sobre el producto o servicio, porque muestran interés real. Asimismo, Axel complementa con señales claras desde analítica web, indicando que si el tráfico que trae es de calidad -más tiempo en página, rebote bajo, navegación interna- y los códigos promocionales se canjean, estamos frente a un influencer que impulsa acción real.
La conclusión de Digital es que si hay vistas, pero no hay movimiento en la web, en leads o en ventas, entonces es solo visibilidad. Además, si hay interacción cualitativa, tráfico valioso e intención real, entonces hay impacto.
Tendencias en influencer marketing en 2025
UGC y creadores nicho: auténticos, cercanos y muy efectivos
El contenido generado por usuarios UGC y los creadores nicho se han convertido en una de las herramientas más potentes para las marcas. Su valor radica en la autenticidad, ya que producen contenido que se siente real, cotidiano y sin la sofisticación de las grandes producciones, lo cual genera mayor identificación en la audiencia. Además, las comunidades nicho -moda sostenible, maternidad, bienestar, tecnología, gaming– son extremadamente fieles y confían en la opinión del creador, lo que aumenta la posibilidad de acción (clic, compra o interés). Para campañas donde la credibilidad es clave, los UGC creators son una apuesta cada vez más estratégica.
TikTok sigue creciendo: viralización, engagement y contenido orgánico
TikTok continúa consolidándose como la plataforma estrella del influencer marketing. Su algoritmo prioriza la relevancia del contenido antes que el número de seguidores, lo que permite que marcas y creadores alcancen millones de vistas sin inversión publicitaria inicial. El formato corto impulsa la creatividad y premia la espontaneidad, convirtiéndose en un espacio ideal para: lanzamientos rápidos, tendencias virales, tutoriales y storytelling auténtico. Para marcas que buscan alcance explosivo y conexión con audiencias jóvenes, TikTok es hoy un pilar indispensable.
Streamers: comunidades jóvenes, fieles y con hábitos propios
Los streamers de plataformas como Twitch y Kick representan un fenómeno distinto con comunidades que pasan horas interactuando en tiempo real con sus creadores favoritos. Estas audiencias confían profundamente en la recomendación del streamer, lo que convierte a este formato en una vía poderosa para campañas de awareness y engagement. La dinámica del livestream genera una conexión emocional fuerte, difícil de replicar en otros formatos, ideal para marcas que quieren entrar en el mundo gamer, tecnológico o juvenil.
IA aplicada al influencer marketing: personalización, análisis y nuevos formatos
La IA permite optimizar campañas, reducir tiempos de producción, detectar audiencias más precisas y crear contenido escalable sin perder calidad. Asimismo, ha comenzado a transformar el influencer marketing en dos frentes:
Optimización y selección de perfiles, con herramientas que analizan afinidad, reputación digital, demografía real, calidad de interacción, sentimiento de comentarios y probabilidad de conversión.
Creación de contenido y nuevos creadores, la IA que genera videos, duplica voces, adapta piezas a múltiples idiomas o incluso crea influencers virtuales que representan valores específicos de marca.
El valor real de una agencia de PR para campañas con influencers
Cuando se trata de trabajar con influencers, los clientes valoran que Trend les ofrezca:
Mapeo estratégico.
Acceso directo a creadores.
Estructura, brief, cronograma y seguimiento.
Gestión de revisiones.
Interpretación de métricas, no solo números.
Orden, coherencia y reputación.
Como resume Raisa: “Al final, nuestro trabajo es traducir el mensaje de la marca al lenguaje del influencer y hacerlo estratégico.”
Lo que más motiva a nuestro equipo
“Diseñar estrategias personalizadas para cada influencer” — Fátima
“Conocer a más personas y ampliar red de contactos” — Claudia
“Crear contenido estratégico que conecte y genere resultados tangibles” — Raisa
Influencia, reputación y creatividad se mezclan en un trabajo que evoluciona cada día. En Trend, entendemos que trabajar con influencers es una disciplina estratégica que combina análisis, creatividad, reputación y datos, y nuestro mayor aprendizaje es que la afinidad pesa más que el tamaño, la naturalidad vence a lo forzado, y los PR son el puente entre la marca, el creador y la reputación.
En este Día del Influencer, celebramos a los creadores y al trabajo profesional detrás de cada colaboración bien hecha.
¿Quieres trabajar con influencers de forma estratégica y con impacto real? En Trend te ayudamos a diseñar campañas que conectan, construyen reputación y generan resultados.
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Día del Patrimonio Audiovisual: ¿Por qué invertir en video para comunicar mejor?
Han pasado algunos días, pero hacemos este blog porque creemos que cada 27 de octubre, Día del Patrimonio Audiovisual, es una oportunidad para mirar más allá de lo audiovisual; es que los videos, además de preservar historia, también crean nuevas formas de contarla. En la actualidad, la información compite por segundos de visibilidad e invertir en contenido audiovisual se ha convertido en una estrategia indispensable para comunicar mejor y conectar con las audiencias.
Los usuarios deciden en tres segundos si quedarse o seguir deslizando, el video permite atraer miradas, mantener interés y emocionar. Su mezcla de imagen, sonido y ritmo lo convierte en un formato imposible de ignorar.
Transmite claridad y emoción
El video tiene la capacidad de explicar ideas complejas de forma simple y emocional. Es ideal para comunicar productos, causas o valores de marca, humanizando los mensajes y fortaleciendo la confianza.
Se puede reutilizar en múltiples formatos
Una sola producción audiovisual puede multiplicarse en reels, stories, cápsulas para redes sociales, piezas para web, newsletters o medios digitales. Esto hace que el video sea una inversión versátil y de alto retorno.
En Trend, ayudamos a las marcas a producir contenido que impacte, combinando estrategia, creatividad y tecnología. Nuestro enfoque está en contar historias que inspiren y construyan reputación, haciendo visible la propuesta de valor de nuestros clientes.
El video como patrimonio cultural y reputacional
Así como las películas y documentales forman parte del patrimonio cultural de un país, los videos institucionales, campañas o piezas internas también son parte del patrimonio reputacional de una marca.
El Día del Patrimonio Audiovisual nos recuerda la importancia de preservar y gestionar el contenido audiovisual corporativo, grabaciones históricas, entrevistas, testimonios o campañas emblemáticas que reflejan la identidad y los valores de una organización. Conservar ese material -digitalizarlo, organizarlo y reutilizarlo estratégicamente- es una inversión en memoria y credibilidad.
El video como herramienta de reputación digital
Las audiencias buscan experiencias visuales auténticas. El video permite que las empresas muestren transparencia, cultura organizacional y compromiso social de una manera cercana.
Por eso, el formato se ha convertido en un pilar clave para fortalecer la reputación digital. Desde un video institucional hasta una serie documental interna, cada producción contribuye a construir confianza y diferenciación. Una marca que comunica con video emociona y permanece en la mente de su público.
Nuevas tendencias en comunicación audiovisual
El 2025 trae una evolución constante en el consumo y la producción audiovisual. Estas son algunas de las tendencias que están marcando el presente de la comunicación corporativa:
Contenido vertical y mobile first: más del 70% del video se consume desde dispositivos móviles.
Videos cortos con storytelling ágil: el formato de menos de 60 segundos es el más compartido en redes.
Producción con IA: herramientas de inteligencia artificial permiten generar guiones, doblajes y subtítulos en tiempo récord.
Transmisiones en vivo y eventos híbridos: las marcas usan streaming para conectar con públicos en tiempo real.
Video con propósito: los contenidos con enfoque ASG (ambiental, social y de gobernanza) logran más interacción y credibilidad.
Cómo aprovechar el poder del video
En Trend, acompañamos a nuestros clientes desde la estrategia hasta la ejecución audiovisual. Estas son algunas recomendaciones clave para obtener los mejores resultados:
Define tu objetivo: ¿quieres informar, inspirar, vender o educar? Cada meta necesita un tipo de video diferente.
Cuida la narrativa: el guion es tan importante como la imagen. Una historia bien contada conecta con la audiencia correcta.
Optimiza para cada canal: adapta el formato y la duración según la plataforma (no es lo mismo un reel que un video institucional).
Mide y ajusta: analiza resultados de visualizaciones, retención y engagement para optimizar futuras producciones.
Una herramienta que conecta y trasciende
El video es, sin duda, el lenguaje universal de esta era digital. Permite comunicar emociones, evidenciar resultados, contar historias reales y conectar con las audiencias de forma más humana.
En Trend, creemos que invertir en video es invertir en confianza, reputación y alcance. Es apostar por mensajes que no solo se escuchan, sino que se sienten.
El Día del Patrimonio Audiovisual nos recuerda que cada video es más que una pieza de contenido, es un testimonio visual del presente. Como comunicadores, tenemos la oportunidad de usar el poder del audiovisual para construir vínculos, preservar historias y proyectar el futuro.
¿Necesitas orientación o ayuda para tu marca en alguno de los temas que tratamos en este post? Comunícate con nosotros y te responderemos cuanto antes.
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En Trend nos propusimos un desafío creativo: hacer un video que pareciera real, pero sin rodaje, presupuesto de producción ni tiempo para rodar un video tradicional. ¿Cómo lo logramos? Aquí te compartimos todo el proceso y consejos actuales para aprovechar al máximo la inteligencia artificial (IA) en la creación audiovisual.
1. Concepto y storytelling
Todo comienza con una historia sólida. En nuestro caso, ideamos un relato divertido y aterrador: “Un creativo de agencia sueña que sus compañeros se transforman en criaturas de Halloween”. Este concepto estableció un hilo narrativo claro que guía las escenas clave.
Define un mensaje o emoción principal que quieres transmitir (miedo, humor, suspenso).
Estructura escenas clave (3-5) para que el video tenga un ritmo comprensible.
Piensa en el estilo visual para mantener coherencia (cinematográfico, retro, cómic).
2. Generación de imágenes con IA
Utilizamos Seedream 4 para crear escenas clave en formato imagen, base para luego animar el video. Ejemplo de prompt:
“Wide shot of a skeleton sitting at a desk with a laptop, office at night, warm lighting”.
Consejos para mejores imágenes IA:
Define claramente el ángulo de cámara, iluminación y ambiente.
Usa descriptores de textura y atmósfera para dar realismo (gritty, moody, detailed).
Experimenta con variaciones para obtener la imagen que mejor transmita la emoción deseada.
3. Animación y atmósfera
Con herramientas como Wan 2.2 y Kling 2.1 animamos las imágenes y creamos atmósfera, aplicando movimientos de cámara lentos, imperfecciones visuales y efectos como humo y luces tenues para lograr un video cinematográfico.
Tips para animación:
Mantén consistencia en los ángulos para evitar saltos visuales.
Controla la velocidad del movimiento para maximizar impacto emocional.
Añade detalles pequeños que simulen imperfecciones reales (parpadeo de luces, vibración suave).
4. Montaje y postproducción
Armamos el video final en Premiere Pro y After Effects, sumando corrección de color, sonidos ambientales y transiciones suaves para cohesionar la narrativa.
Herramientas de IA para creación de videos en 2025
En 2025, múltiples herramientas potentes facilitan la creación de videos con IA, para distintos niveles y objetivos:
Herramienta
Características clave
Ideal para
Google Vids
Creación rápida de videos con avatares predefinidos y plantillas
Presentaciones, tutoriales
Veo 3
generación de videos desde texto e imágenes de referencia con sonido
Contenido viral y narrativo
Filmora
Edición con IA, subtítulos automáticos
Edición completa para creadores
Clipchamp
Texto a video, texto a voz en 400+ idiomas
Principiantes, contenido rápido
Lumen5
Convierte blogs/textos en videos con música
Marketing digital, redes
Elai
Avatares personalizados y traducción automática
Video corporativo, locuciones
Datos y tips interesantes
Los prompts detallados son clave para resultados excelentes con IA.
La creatividad humana sigue siendo esencial para guiar y supervisar el proceso.
La IA multiplica la productividad, reduciendo tiempos de días a horas.
Sonido y efectos ambientales suman realismo y emocionalidad.
La experimentación con prompts y diferentes herramientas ayuda a descubrir estilos únicos.
Plantilla de prompts
Prompt base para imagen:
[Shot type],[subject/action],setting,[mood/style]
Ejemplo:Close-up of a witch holding a smartphone, dim office lighting, cinematic tone, warm color, Halloween mood.
Prompt base para video:
A [camera a movement] shows [subject] doing [action], with [lighting/atmosphere], in [location]
Ejemplo:A slow tracking shot follows a werewolf walking through an office corridor at night, warm lighting, eerie yet cozy mood.
Cómo crear videos profesionales con IA en 2026: Funciones avanzadas
Herramientas modernas cuentan con automatización avanzada para:
Recortar silencios, estabilizar tomas y ajustar ritmo automáticamente.
Generar gráficos animados que enriquecen la narrativa visual.
Convertir texto en voz natural para videos explicativos.
Adaptar videos para distintos formatos (TikTok, YouTube, Instagram).
Sugerir música acorde al tono del video.
Edición predictiva que adapta estilo y duración según tipo de contenido.
Con esta guía y herramientas, crear videos profesionales con IA es accesible, rápido y creativo, revolucionando la producción audiovisual para campañas como la de Halloween y cualquier proyecto innovador.
Trend te ayuda a combinar creatividad y tecnología para lograr resultados sorprendentes.
En Perú, octubre es un mes con doble personalidad: miles de peruanos celebran el Día de la Canción Criolla, mientras otros se suman a la costumbre mundial de los disfraces y fiestas de Halloween. Esta convivencia cultural ofrece a las marcas una oportunidad única para conectar con públicos diversos y anticipar la temporada comercial más competitiva del año.
Esta mezcla cultural representa un escenario ideal para poner a prueba la creatividad local y el storytelling de las marcas peruanas. Hoy exploramos algunas tendencias creativas que están marcando la pauta en esta temporada:
Halloween: la oportunidad de romper el molde
Halloween se ha consolidado como un espacio creativo global que en Perú adopta matices propios. Las marcas aprovechan esta fecha para arriesgar más, explorar el humor o el miedo de forma ligera y conectar con las generaciones jóvenes. Las tendencias más predominantes que vemos este 2025 en el mundo digital son:
Campañas interactivas: experiencias inmersivas en Instagram o TikTok con filtros, retos o realidades aumentadas.
Contenido efímero con personalidad:storytelling visual que vive unas horas, pero deja huella.
Brand collabs: alianzas entre marcas tradicionales y creadores de contenido para lograr autenticidad.
El “mix cultural” como fórmula ganadora
Más allá de escoger qué celebrar, cada vez más marcas fusionan ambos mundos en una sola narrativa. Octubre se convierte en el preámbulo perfecto para hablar de diversidad, creatividad y contraste.
Esta convivencia de festividades permite conectar con distintos públicos y proyectar una imagen moderna sin perder identidad. En comunicación, esa fusión se traduce en campañas con múltiples capas emocionales, teniendo peruanidad, humor, comunidad y futuro. El Perú tiene audiencias multiculturales y la creatividad que celebra la diferencia gana terreno.
Marcas que dejan huella
Las campañas de fin de año ya no pueden quedarse solo en la promoción. Las audiencias valoran que las marcas tengan un propósito claro y coherente con su comportamiento. En 2025, los consumidores peruanos esperan que las empresas promuevan bienestar, comunidad y empatía. Integrar esos valores desde el concepto creativo refuerza la reputación y la conexión emocional.
Por ejemplo, una marca de retail que transforma su campaña navideña en una plataforma para apoyar a microemprendedores locales, o una empresa tecnológica que usa Halloween para hablar de ciberseguridad familiar.
Tecnología inmersiva y experiencias híbridas
Las marcas que apuestan por esta tendencia logran que el usuario viva la campaña en distintos espacios. Por ejemplo, un código QR puede llevar de un cartel físico a un contenido 360°; una experiencia de Halloween en streaming puede culminar en un evento real, o una galería digital que rinde tributo a los íconos criollos.
La tecnología deja de ser un adorno y se convierte en el hilo que une la experiencia completa del consumidor.
En un país tan diverso como el Perú, octubre nos recuerda que las mejores ideas nacen del contraste. De lo tradicional y lo nuevo, de lo local y lo global, de lo emotivo y lo disruptivo. Por eso, las campañas de fin de año que conectan mejor son aquellas que entienden al consumidor peruano como alguien que puede cantar música criolla con el corazón y bailar disfrazado esa misma noche. Esa dualidad es nuestro mayor diferencial creativo.
En Trend, creemos que el verdadero desafío creativo para el cierre del año está en integrar la identidad con la innovación. El Día de la Canción Criolla y Halloween son solo el punto de partida para contar historias que conecten, sorprendan y dejen huella. Las marcas que logren fusionar emoción, cultura y propósito construirán relaciones más fuertes con sus audiencias de cara al 2025. ¿Qué vendrá en Navidad y Año Nuevo?
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