por Trend | Agencia de PR & Reputación | 11 febrero 2019 | Digital
La tendencia actual en Internet es el incremento en el consumo de contenidos audiovisuales. Y, aunque últimamente hemos visto a varias redes sociales apostar por este tipo de publicaciones, recordemos que en lo que a videos respecta YouTube es ampliamente el rey.
Este soporte tiene un gran potencial para construir y mantener la reputación de una organización a partir de contenidos de valor. Aquí te explicamos las diez principales razones para incluir esta red social en tus estrategias de comunicación y marketing.
1. Gran alcance global
Solo por detrás de Google, YouTube es el segundo buscador más utilizado en todo el mundo. Día a día, millones de personas utilizan la plataforma para ver o subir videos en la red. Según un estudio de Cisco, actualmente el contenido de video representa más del 70% del tráfico en la web, y se prevé que para el año 2022 esta cifra se elevará hasta 82%. Contar con una presencia adecuadamente gestionada en esta plataforma, eleva exponencialmente las posibilidades de ganar visibilidad como marca.
2. Genera mayor recordación
La razón por la que los videos se han vuelto los preferidos del público, es porque son un contenido fácil de consumir y de recordar. Además, se ha comprobado que la gran mayoría de personas reacciona mejor ante una imagen que ante un texto. En un video, la unión de varios recursos (imágenes, sonidos, textos) tiene una capacidad persuasiva mucho mayor que cada elemento por separado.
3. Responde a la curiosidad (tutoriales)
En esta gigantesca videoteca abundan los videos del tipo ‘How to…?’, reviews, explicaciones, entre otros. Estos responden a necesidades puntuales como puede ser el uso de un producto, recetas para cocinar, o programas educativos de toda clase. Los usuarios de hoy, especialmente las generaciones más jóvenes (generaciones Y, Z) tienden a ser autodidactas y buscar el porqué de todo. Por eso, ser sus referentes es el gran objetivo.
4. Conecta emocionalmente
A través de historias contadas en video, se pueden generar sensaciones y deseos en el espectador. Esto, además de motivar al consumo en un inicio, produce conexiones emocionales en el individuo. Se pueden hacer productos visuales que hablen sobre la marca y sus servicios, pero lo más efectivo será pensar en el usuario y darle contenidos útiles. De esta forma se crea una relación de confianza entre personas y organizaciones.
5. Permite interactuar con el usuario
YouTube es más que un repositorio de videos. Como toda red social, es un espacio dinámico donde personas y marcas se relacionan entre sí. Se conocen, siguen, comentan y comparten. Al mismo tiempo, es un canal de contacto y escucha hacia el público. Conversando con los seguidores se puede obtener un muy valioso feedback, a la vez que se crea una relación cercana con ellos.
6. No restringe formatos ni duración
Con formato no nos referimos al tipo de archivo de video, sino a la forma del contenido en sí. Entrevistas, spots corporativos, historias cortas, instructivos, testimoniales, reportajes… Las posibilidades son infinitas. Por otro lado, algunas redes como Instagram, establecen dimensiones específicas (vertical, horizontal, cuadrado) para las publicaciones, o límite en la duración del video. En ese sentido, YouTube no tiene restricciones.
7. Contribuye al posicionamiento SEO
Los resultados de las búsquedas en Google no solo presentan resultados de páginas web, sino también aquellos que provienen de su principal plataforma de videos. Con las mismas técnicas usadas para el SEO en el contenido textual -keywords, etiquetas, descripciones-, podemos ayudar al motor de búsqueda a encontrar más fácilmente los videos y llevar la marca a los primeros lugares en los resultados orgánicos.
8. Se integra con páginas web y redes sociales
Gran parte de los videos que se indexan en las plataformas web provienen de YouTube. Así también, el reproductor permite compartir los videos a través de las principales redes sociales, lo que impulsa su difusión y aumenta su alcance en la audiencia. De igual manera, en la página del canal de la marca se pueden incluir enlaces al sitio web y cuentas de redes sociales.
9. Es posible analizar resultados
Con el respaldo del gigante Google y toda su capacidad para registrar y procesar data, YouTube Analytics nos aporta valiosa información para medir los resultados de la estrategia de contenidos. Se pueden analizar datos que incluyen reproducciones, fuentes de tráfico, datos demográficos de la audiencia, entre otros KPI’s .
10. Plataforma para transmisiones en vivo
No olvidemos que el usuario de hoy busca la inmediatez, lo más actual, aquello que sucede en el momento. YouTube, como máximo referente en video, también ofrece la posibilidad de transmitir en vivo. Incluso ya hay medios de noticias que transmiten contenido las 24 horas.
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por Trend | Agencia de PR & Reputación | 23 octubre 2018 | Digital
Search Engine Optimization (SEO) u optimización de motores de búsqueda en español, es el proceso mediante el cual se adapta una página y sus contenidos para que sea más fácilmente encontrada a través de los motores de búsqueda. Hoy, resulta más eficiente invertir en mejorar nuestro posicionamiento que pagar altos montos en publicidad. ¿Cómo es esto posible? En este post te lo explicamos.
Estas son las siete principales ventajas que puede obtener una empresa al aplicar el SEO en su estrategia digital:
1. Genera más visitas
Si aplicamos con acierto el uso de palabras clave o keywords, nuestra publicación podrá responder de forma más precisa a la búsqueda de los usuarios y posicionarse en los primeros lugares en los resultados de Google y otros buscadores. Con una adecuada optimización, este posicionamiento a su vez podrá redirigir a los visitantes a otras páginas dentro de nuestro sitio y a nuestras redes sociales, lo que incrementará exponencialmente el tráfico de nuestra web.
2. Motiva las conversiones
Recordemos que en marketing digital se conoce como «conversión» al proceso desde que la persona es atraída a una web hasta que cumple un objetivo concreto (registro de datos, descarga, compra, etc.). Así, los usuarios que entren a nuestro sitio web no solo incrementarán en cantidad, sino también en calidad. Gracias a que las palabras clave empleadas están pensadas en los intereses del público objetivo, quienes lleguen a nuestro portal serán usuarios con mayor disposición a tomar acción e interactuar con nosotros. De esta manera pasar de ser visitantes a ser clientes.
3. Mejora la exposición de marca
Los usuarios confían más en las páginas que figuran en los primeros lugares de búsqueda. Esto hará que prefieran no solo nuestros contenidos o la usabilidad de nuestra web, sino que será más probable que elijan nuestros productos o servicios al estar familiarizados con nuestra marca. Además, el posicionamiento de búsqueda nos afianza como un referente en nuestro rubro de negocio, lo que hace posible que otros sitios web o plataformas digitales nos refieran como fuente.
4. Inversión rentable
El SEO es gratuito, solo demanda la optimización del sitio web a nivel técnico y de contenidos. Para esto, tal vez sea necesaria la colaboración de un programador y un redactor, sin embargo, comparado con el costo de otros medios de difusión como la publicidad, resulta más conveniente. Además, la tendencia actual es la preferencia por los contenidos antes que los anuncios, por lo que el posicionamiento orgánico es el mejor camino para darnos a conocer de una forma no invasiva.
5. Resultados duraderos
Cuando se hace una inversión publicitaria, se define un periodo de campaña y el alcance que esta tendrá de acuerdo al público. Sin embargo, luego de que termine la campaña la exposición de la marca volverá a bajar, a menos que sigamos pagando por más campañas. En el posicionamiento SEO, los resultados se mantienen por mayor tiempo, pues mientras sigamos produciendo contenido de calidad, serán los propios usuarios quienes ayuden a mantener el posicionamiento.
6. Alto alcance
Los medios de difusión, ya sean tradicionales o digitales, se dirigen a una audiencia definida en momentos determinados. Mientras que, el SEO se muestra para todos los usuarios que tengan una necesidad que podemos satisfacer, sin límite de horario o período de tiempo (aunque siempre serán mejores los contenidos actuales). Mientras se refuerce constantemente, el posicionamiento puede seguir atrayendo a más usuarios que accedan a un buscador e introduzcan nuestras palabras clave.
7. Se integra con otras estrategias
El SEO potencia a otras herramientas del marketing online, al mismo tiempo que se apoya en ellas para lograr sus objetivos, como es el caso del marketing de contenidos. Por eso, debemos planear el posicionamiento como parte una estrategia integral. Así, el SEO también funciona bastante bien con las tácticas de mailing, redes sociales, marketing directo, entre otros.
Como hemos podido ver, una buena estrategia de SEO trae consigo muchas ventajas que pueden ayudarnos a aumentar la notoriedad positiva de nuestra marca, su reputación y finalmente lograr los objetivos comerciales a nivel de negocio.
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por Trend | Agencia de PR & Reputación | 20 agosto 2018 | Digital
Los motores de búsqueda nos permiten acceder a múltiples recursos en línea. Sin embargo, muestran tanto la información que consideramos relevante, como aquella que poco o nada tiene que ver con el tema que deseamos encontrar. Esto sucede cuando una búsqueda no es lo suficientemente específica. Por eso, el sistema de Google, reconoce una serie comandos y operadores avanzados que ayudan a precisar los resultados según nuestra intención.
Estos comandos se activan mediante caracteres (símbolos, signos) del teclado y palabras clave que se colocan junto a los términos en el buscador.
Aquí te presentamos 14 trucos para lograr mejores resultados de búsqueda en Google, basados en los distintos comandos avanzados disponibles.
1 Coincidencia exacta
Cuando buscamos obtener los resultados de un grupo de palabras en el orden exacto en el que las colocamos, debemos agregar comillas (“ ”). Por ejemplo: “agencia de PR”.
2 Excluir términos
A veces sucede que un término de búsqueda por lo general se relaciona con un determinado tema, usando el signo menos (–) podemos excluir de la búsqueda las palabras que no deseamos. Por ejemplo: comunicación digital -marketing
3 Incluir términos
Por el contrario, si en los resultados buscamos relacionar el término de búsqueda con un tema en particular, podemos agregar el signo (+). Entonces, podemos buscar, comunicación+reputación, para vincular ambas palabras.
4 Términos similares
Cuando se da el caso de que un mismo tema es tratado con diferentes términos, podemos usar el símbolo ~ (se obtiene presionando Atl 126). Por ejemplo, en la búsqueda gramática ~reglas, también se incluirán resultados de normas, usos y otros términos similares.
5 Ampliar búsqueda
Para aumentar el número de resultados, se utiliza el símbolo de barra horizontal ( | ). Este, indica al motor de búsqueda que debe considerar ambas palabras, ya sea juntas o por separado. Entonces, buscar imagen | reputacion, producirá más resultados que la búsqueda simple de cada una.
6 En direcciones web específicas
Para buscar los resultados de una web específica, añadimos el comando site, seguido de dos puntos (:) y la dirección web sin el triple uve doble. De esta forma, la búsqueda linkedin site:mimarcapersonal.pe, mostrará solo los resultados de dicha palabra en la web señalada.
Además, el comando site también puede ayudarnos a encontrar ciertas páginas en un mismo tipo de dominio, como pueden los sitios web del Estado. Por ejemplo: reglamento de tránsito site:gob.pe. Esta búsqueda mostrará solo resultados de páginas gubernamentales. Por otro lado, también podemos colocar site:.pe y solo obtendremos sitios con ese dominio específico.
7 Solo en títulos
Si lo que queremos es hallar una combinación determinada de palabras en el título de una página o artículo en línea, solo tenemos que colocar el comando intitle, seguido de dos puntos (:) y la palabra o conjunto de términos deseados. Ejemplo: intitle:lenguaje no verbal
8 Dentro de textos
Por otro lado, para hallar una serie de palabras en el cuerpo de texto de una página, podemos incluir el comando intext, seguido de dos puntos (:) y la palabra o conjunto de términos deseados. Ejemplo: intext:preparación de voceros
9 Rango de números
Para obtener determinados rangos de números podemos agregar dos puntos seguidos (..) entre la cifra mayor y la cifra menor del intervalo que queremos obtener. Por ejemplo, colocar literatura 1800..1850, incluirá literatura 1810, 1825 o 1839.
10 Tipo de archivos
Un comando bastante útil si buscamos un libro en PDF o una presentación en PPT. Simplemente debemos insertar filetype, dos puntos (:) y el tipo de archivo. En ese caso podríamos poner social media filetype:pdf y tendríamos mejores posibilidades de hallar un ebook o folleto sobre el tema.
11 Palabras en URLs
Con este comando, podemos encontrar URLs que contengan una o varias palabras específicas. Solo es necesario incluir inurl y dos puntos (:), antes del término de búsqueda. Por ejemplo, inurl:laboratoriogastronomico.com.
12 Definir términos
Si lo que buscamos es un concepto, una forma rápida para encontrar los resultados más precisos, es colocar el comando define. De esta forma, Google muestra solo las páginas que incluyan una definición. Ejemplo: define:media training.
13 Información en caché
Por medio de este comando, podremos acceder a versiones anteriores de una página web almacenadas en el caché del buscador. Solo es necesario poner cache: y posteriormente el dominio del sitio. Por ejemplo, cache:abc.es
14 Comodín
Cuando hacemos una búsqueda con dos términos que pueden tener una o más palabras en medio, el signo asterisco (*) sirve a manera de comodín. Puede ser: funciones * relaciones públicas.
Además, siempre podemos combinar estos comandos entre sí para obtener resultados aún más precisos. Por ejemplo, podemos colocar intitle:»marketing digital». También recuerda que el signo menos (–) se puede aplicar a los comandos para excluirlos del resultado. Así, podemos escribir -insite:wikipedia.org, -filetype:ppt, entre otros.
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por Augusto Ayesta Astorne | 12 septiembre 2013 | Digital
Desde que el popular Microsoft Messenger dejó de existir y sus contactos fueron absorbidos por Skype, he oído a varios usuarios comentar que no han encontrado un servicio similar que cumpla con sus expectativas.
De hecho, después de tantos años de usarlo uno se acostumbra, aunque muchos dejamos de conversar por este servicio desde que Facebook y su Messenger se apoderaron de nuestras pantallas y amigos.
Seguramente que pocos de ustedes, lectores, usan activamente su cuenta de Google Plus, pero si es probable que tengan una cuenta de Gmail activa y que muchos de sus contactos, también. Si ese es su caso, les recomiendo probar los Hangouts de Google, una aplicación que ha sustituido al Google Talk o chat que usábamos a través de Gmail.
Lo que me gusta de Hangouts es su capacidad de mantener una conversación desde múltiples pantallas. Seguro le ha pasado que un momento está en la computadora y luego en la tablet o smartphone. Con Hangouts es posible iniciar y continuar la conversación con contactos ostros usuarios, incluso que no estén en línea. Esto se puede hacer en cualquiera de sus dispositivos que estén conectados a su cuenta de Google, sin importar que sea Android, iOS o el navegadorChrome.
Para conversaciones con varias personas, Hangouts integra los círculos de Google+ así que será más fácil compartir archivos con grupos. Eso sí, primero deberá ordenarlos en su cuenta de Google+. Lo bueno, toma tiempo.
En cuanto a almacenamiento de imágenes, este servicio permite almacenar en la cuenta de Google+, de forma privada, todos los archivos que se creen y compartan con los participantes de las conversaciones, función que ayuda a prescindir de otros medios de almacenamiento.
Con Hangouts también se pueden realizar videollamadas uno a uno o en grupos de hasta 10 participantes desde cualquiera de los dispositivos donde se tenga instalada la aplicación.
Por: Augusto Ayesta @augustoayesta.
Vía Perú.com
