por Trend | 1 septiembre 2022 | Digital, Reputación
En algunas ocasiones, atraer nuevos clientes y aumentar el número de ventas puede ser una tarea complicada; sin embargo, existe una herramienta estratégica que puede ayudarte a cumplir los objetivos comerciales: el blog. Conoce sobre su importancia y cuáles son las ventajas de implementarlo en tu empresa.
Importancia de contar con un blog en las empresas
Para muchos negocios online, contar con este recurso digital no es relevante, incluso, lo consideran una pérdida de tiempo; sin embargo, es totalmente lo contrario. Al apostar por la creación de contenido de valor conseguirás no solo que incrementen tus leads, sino también convertirte en un referente en su sector.
De acuerdo con el libro Blogs, bloggers, blogosfera de la Universidad Iberoamericana de México, hoy en día, muchos negocios posan su mirada en el blogging, como una estrategia más en el mercado digital. “Microsoft utiliza los blogs para hablar directamente con los clientes de una forma clara y bien documentada; para escuchar quejas, sus sugerencias e ideas, y para rastrear lo que clientes y socios dicen”, señala la publicación.
En efecto, las grandes compañías están integrando el blog cada vez más en sus webs, ya que les ofrece un espacio de diálogo y retroalimentación directa. Además, de promover sus contenidos, incrementan el número de clientes potenciales y ventas, destacando así de sus demás competidores.
Beneficios de tener un blog corporativo o empresarial
Quieres apostar por esta herramienta digital, ¿pero aún no te queda claro la ventaja que puede brindarle a tu negocio?, ¡descuida! A continuación, te explicamos siete beneficios claves para que no dudes en implementar este recurso en tu website.
- Mejorar el posicionamiento web. Al generar contenido de valor para tu empresa, obtendrás un impacto positivo, teniendo mayor presencia en las primeras páginas de resultados o SERP. Pero para lograr que un artículo se posicione en la web, es necesario implementar una serie de técnicas SEO como parte de la redacción, por ejemplo: el uso de keywords, frases long tail, internal links, backlinks así como cumplir con los estándares de calidad, usabilidad, relevancia y legibilidad propios de cada buscador, especialmente, de Google.
- Incrementa el tráfico web. Con un blog activo, en el cual publiques noticias y artículos relacionados con tu rubro y target, despertarás el interés de los lectores por conocer tu marca, ingresando así a tu página oficial y redes sociales. Al obtener esta respuesta, aumentarás tu tráfico web. Sin embargo, para lograrlo necesitas integrar estratégicamente hipervínculos o call to actions (llamadas a la acción) como parte de tu redacción para atraer la atención a tus usuarios o clientes potenciales de forma orgánica.
- Desarrolla una autoridad de marca. Si eres constante con la creación de contenido en tu blog, conseguirás no solo más visitas en la web, sino también convertirte en un referente de tu sector, diferenciándote de tus competidores. Al brindar información útil y de calidad asociada a tu industria, generarás un lazo de confianza con tu audiencia, consolidando así la reputación online de tu empresa o negocio en el mercado.
- Mayor contenido para redes sociales. Un punto importante es que la información publicada en el blog puede ser compartida tanto en la propia web como a través de los canales digitales. Así, las noticias o artículos especializados de tu marca tendrán mayor exposición online, lo cual captará más potenciales clientes, invitándoles a interactuar con respecto al contenido, al igual que conocer más sobre tu negocio y los productos o servicios que ofreces.
- Retroalimentación constante. Recuerda que al lograr un buen nivel de interacción en tu blog, podrás tener a tu disposición diversos comentarios, opiniones y reacciones de tus usuarios, los cuales te servirán como un feedback directo que te ayudará a conocer mejor a tu comunidad, De este modo, al tener presente sus intereses, necesidades e inquietudes, se podrá potenciar la información en los próximos contenidos, siendo una medida estratégica para fidelizar a tus lectores y futuros clientes.
- Aumento de tu número de leads. La suma de todos los beneficios antes mencionados hará que la información brindada en tu blog sea una garantía para que tus lectores apuesten por tu marca, comprando alguno de los productos o servicios que ofrece tu negocio. Así, pasarán de ser usuarios a convertirse en clientes potenciales.
- Posible monetización a largo plazo. Un dato que muchos conocen acerca de esta herramienta digital es que puedes llegar a ganar dinero gracias a ella. Supongamos, a través de Google AdSense se puede monetizar, siempre y cuando los usuarios cliqueen en alguno de los anuncios o banners que se presenten en tu blog. Si es así, obtendrás un ingreso, pero recuerda que todo dependerá del tráfico y posicionamiento web que tenga tu marca y los contenidos en Internet.
Como habrás notado, contar con un blog es una apuesta segura, capaz de atraer e incrementar el número de clientes potenciales. Así que no pierdas tiempo y comienza a generar contenido útil y de calidad. Sin duda, los resultados te sorprenderán. ¿Y tú ya implementaste este recurso digital en tu web oficial? Cuéntanos tu experiencia en los comentarios.
Fuentes consultadas
por Trend | 26 agosto 2021 | Digital, Reputación
Tu blog ya está listo para empezar a publicar, ¡es hora de llenarlo de buen contenido! Sabías que, según Intern, para finales de julio de 2021 se demostró que las empresas con blogs generan 67% más de clientes potenciales que las que no lo hacen. Por ello, es de suma importancia empezar un espacio exclusivamente dirigido para potenciar tu marca personal o corporativa y poder brindar valor a tus clientes actuales y potenciales a través de contenido utilitario sobre temas relacionados a sus necesidades.
8 pasos para escribir y publicar por primera vez
Lluvia de ideas
Generar ideas que te gusten suele ser la parte más difícil, por eso es recomendable dedicarle el tiempo necesario para expandir tu pensamiento creativo y generar una lluvia de ideas. Si necesitas ayuda para generar ideas y organizarlas, puedes utilizar herramientas en línea, apuntar en Google Docs y realizar un seguimiento de ideas y temas en tendencia, usando Google Trends.
Para empezar, considera tus objetivos, público al que te diriges, sus necesidades y lo que desean conocer. Puedes hacerte las siguientes preguntas: ¿Quiénes son? ¿Qué necesitan o les gusta consumir? ¿Qué hacen en su día a día? ¿Qué temas de valor podría ofrecerles?
Por ejemplo, Trend se dirige a empresas que busquen apoyo y acompañamiento en sus estrategias de comunicación, relaciones públicas y reputación, por lo que su público desea obtener información sobre cómo desarrollar estrategias para gestionar, construir y mantener la buena reputación, desarrollo de web, gestión de medios, prensa y demás. Esto le da la dirección a Trend para poder crear contenido específico para sus clientes actuales y potenciales.
Crea un esquema
Una vez que cuentes con varias ideas sobre qué escribir, es hora de crear un esquema. Para tu primera publicación, considera escoger un esquema que te guste y vaya de acuerdo al tema que quieres tocar. Desarrolla la idea detalladamente, creando subtítulos y enumerando información complementaria. Segmentar la información permitirá que tus lectores encuentren los puntos que deseen y puedan leer de manera más ordenada. Puedes encontrar varios ejemplos en línea o seguir este ejemplo simple:
- Introducción
- Subtema 1
- Punto principal
- Información adicional
- Subtema 2
- Punto principal
- Información adicional
- Conclusión o invitación a la reflexión
Empieza a redactar
Una vez que cuentes con tu estructura e ideas, comienza a escribir. Sé libre, no ignores tu impulso y sigue tu propio orden a medida que avanzas. No te preocupes en la edición de contenido y gramática, eso lo harás luego. Por ahora, exprésate y encuentra la voz con la que desees comunicarte con tu audiencia.
La extensión de palabras también es importante. Es necesario destacar que los buscadores como Google benefician los artículos largos, de entre 1000 a 2500 palabras, siendo estos los que ayudan a aumentar el tráfico orgánico. Los posts con más de 1000 palabras ofrecen a los buscadores más pistas sobre la temática de la publicación y los robots o spiders cuentan con más palabras para indexar.
Edita tu texto
Editar la gramática y el contenido es importante para evitar errores tipográficos y evidentes. Los blogs cuentan con el beneficio de la rapidez en la que se pueden compartir, pero la credibilidad se puede perder tras errores en los textos.
La buena redacción es un gancho para que tus lectores consuman tu contenido. Por eso, debe de haber precisión en la edición. Tómate el tiempo necesario, elimina información que consideres innecesaria y verifica tanto el contenido como la gramática.
Cuando le hayas dado una revisión a tu texto, aléjate de él, toma un descanso y luego revisa por una última vez con la mirada fresca.
Crea el título
Si aún no lo tienes, es momento de empezar a pensar en ideas para el título de tu publicación. Esta es la frase que captará la atención de los lectores, por lo que es una parte fundamental para generar enganche. En otras palabras, el título es igual de importante que el contenido.
Utiliza palabras claves para ser preciso y poder destacar en las búsquedas relacionadas al contenido. Considera utilizar frases entre 7 a 10 palabras que se basen en beneficios, palabras poderosas y números impactantes.
Agrega contenido visual
Las imágenes pueden generar impacto o deshacer el gusto de tu publicación. Una publicación de blog sin foto o elemento audiovisual no genera el valor virtual necesario. El contenido visual es importante para atraer la atención de lectores desde la primera visualización.
En caso no tengas contenido propio, considera comprar imágenes de archivo en plataformas como Freepik, Istock, Shutterstock, Envato o visita diversos sitios web donde ofrecen contenido libre de regalía. Las fotos en línea cuentan con leyes de derechos de autor adjuntas, atribuciones y créditos, por lo que debes de comprenderlos y atribuirles en caso sea necesario. Sin embargo, siempre será mejor que publiques imágenes propias y originales, que ayudarán a brindarle la personalidad que tu espacio necesita.
Optimizar para SEO
La optimización de motores de búsqueda (SEO) es importante para poder obtener un buen posicionamiento y permitir el descubrimiento de tu blog en los buscadores más populares. Para ser estratégico requieres de palabras claves, URL, títulos y cumplir con los estándares de legibilidad. Existen diversos complementos disponibles para asegurar que el contenido aparezca en la parte superior de los motores de búsqueda.
¿Cómo puedo lograr que mi blog se muestre en Google? En caso desees aparecer entre las búsquedas de Google te recomendamos seguir un proceso sencillo y gratuito registrándote en Search Console. Google es un buscador automatizado que utiliza rastreadores web que se encuentra en búsqueda constante de sitios web que puedan añadirse al índice de búsqueda. El centro de búsqueda de Google te permite las directrices generales que brindan para encontrar, indexar y posicionar tu plataforma web. Puedes revisar esa información en el siguiente enlace. Las directrices tienen herramientas para enviar tu contenido a Google y poder supervisar el rendimiento en la búsqueda de Google.
Publica y comparte tu post
Antes de publicar, es necesario que crees un programa y orden para poder lograr publicaciones regulares y constantes. Determina cuántas veces publicarás a la semana o mes y en qué horarios. Esto permitirá que tus lectores también cuenten con una organización para revisar nuevas publicaciones.
Una vez que establezcas un orden y horarios, presiona publicar. ¡Ya está, lo lograste! Es hora de compartir tu trabajo e invitar a tu público a participar. Puedes compartir tu blog en las redes sociales, adaptando el contenido a cada plataforma en la que quieras publicarlo. Etiqueta a las personas relacionadas a tu post o influyentes y no te olvides de utilizar hashtags con las palabras clave de tu contenido.
Fuentes consultadas:
Artículos sugeridos
https://trend.pe/16-consejos-de-seo-para-no-especialistas-para-optimizar-una-web-o-blog/
https://trend.pe/dia-del-blog-por-que-las-marcas-aun-lo-consideran-en-sus-estrategias-de-reputacion/
por Trend | 31 agosto 2019 | Efemérides
El Día Internacional del Blog tuvo su origen en el 2005, cuando el blogger israelí Nir Ofir, decidió que la celebración sea el 31 de agosto por el parecido que encontró entre los números 3108 y las letras de la palabra «blog». Ofir propuso que ese día, todos los autores de un blog invitasen a cinco personas diferentes a conocer cinco bitácoras distintas a través de un post. Su idea tuvo mucho éxito y se extendió de forma acelerada iniciándose una nueva etapa para la cultura blogging.
¿Qué es un blog y para qué sirve?
Un blog (abreviatura de weblog, traducido como un diario en línea o bitácora) es un sitio web donde se publican contenidos en una página especial (plataforma y estructura donde se crea el blog) y sirve para escribir posts con el fin de lograr determinados objetivos.
En este sitio, nuestras publicaciones se pueden ordenar cronológicamente -o como queramos- y los temas que tratemos podrán ser diversos: ideas, opiniones, información personal o profesional, experiencias, etc.
En la actualidad ya no se puede hablar del blog como un simple diario personal ya que su utilidad se ha transformado a lo largo del tiempo. Se le considera como un medio social o de expresión que lo hace único e importante para la formación de una marca personal o empresarial.
Los primeros años del blog
El antecedente más inmediato de lo que actualmente conocemos como blog apareció en la década de los noventa. Fueron los “webring” que en español quiere decir “anillos web” la herramienta en la cual se presentaban varios diarios en línea con barras de navegación común aceptados por un moderador que debía conocer a todos los participantes, su objetivo era aumentar el tráfico entre sus miembros.
Fue la aparición en conjunto de esta técnica de optimización de los diarios en líneas junto con la evolución de las herramientas de gestión de contenidos lo que da paso a los web log (que es considerado el origen del blog).
Existe un debate entre los estudiosos para determinar quién fue el primer bloguero y por ende cuál fue el primer blog. Para muchos el primero fue Justin Hall, un estudiante de la Universidad de Swarthmore, que creó Links.net en 1994 cuyos primeros blogs hablaban sobre aspectos personales y tenían alguna sección de noticias, pero los post no tenían ese objetivo.
Pero no fue hasta que Dave Winer con Scripting News en 1997, empezó a hablar de política y tecnología. Es por ello, que muchos consideran a este y su blog el primero de la historia, ya que dejó de hablar de su vida para redactar contenido valioso de opiniones y novedades, además de tener el diseño actual de los blogs; por eso en abril de 2007 se celebró en Estados Unidos la primera década de los blogs en Internet.
La cultura blogging
Fue en 1999 con la aparición de la plataforma Blogger que se consiguió que cualquier usuario pudiera crear su propio blog de forma más sencilla que hizo que se popularizara rápidamente. Con el éxito ya ganado, en el 2002 se empezó a estudiar el fenómeno de la cultura blogging tomando en cuenta puntos como: las diversas formas y razones de crear un blog y la influencia del blog en los lectores y la sociedad general.
Con la aparición de la plataforma WordPress en el 2003 (de forma interna) y luego en el 2005 (de forma abierta) se mejoró muchas deficiencias de otras plataformas e incentivó más el uso del blog de parte de las empresas como complemento al uso de las redes sociales.
¿Por qué sigue siendo útil el tener un blog?
Porque se ha convertido en una herramienta eficaz para impulsar un negocio. Cuando se suele buscar información sobre cualquier cosa en internet finalmente nos encontramos con un artículo sobre el tema que estamos buscando en un blog, convirtiéndose en una buena forma de hacer conocer una empresa o marca. El objetivo principal de un blog para una empresa debe ser posicionarlo bien, es decir que en el momento que una persona busque información salga primero su blog en esa búsqueda.
¿Qué tener claro antes de crear un blog?
Hay que tener en cuenta algunos puntos:
- Qué objetivo principal tendrá
- Qué tipo de contenidos se publicará
- A quiénes queremos llegar
- En qué plataforma se creará
- Qué nombre tendrá
- Qué dominio utilizará
Consejos para que tu blog sea de calidad
Para que nuestro blog sea considerado activo -y con calidad- hay que seguir los siguientes consejos:
- El blog debe contar con al menos tres publicaciones semanales.
- Utilizar las técnicas SEO para incrementar el tráfico de tu blog.
- La redacción de los post debe ser buena.
- Las imágenes deben ser cuidadas (de buena calidad).
- Se puede utilizar los tags siempre.
- Tener un blog propio (comprar dominio).
- Organizar el contenido y el diseño de forma atractiva para el lector.
Razones por las que vale la pena -todavía- tener un blog
Para el 2011 ya existían 180 millones de blogs. Este masivo auge se dio gracias al uso del mismo como medio de comunicación y publicidad. El blog pasó a ser considerado como una gran fuente de información, incluso muchos medios tradicionales en sus versiones digitales crearon sus propios blogs para que sus redactores escriban sobre una determinada temática.
Las razones por la cual vale la pena seguir utilizando esta herramienta es que han pasado a ser modelo de las notas de los medios impresos. El caso más claro, son los blogs de moda y belleza que han pasado a ser más importantes que las revistas que tratan los mismos temas. Antes los bloggers copiaban lo que decían las revistas, ahora las revistas copian lo que escriben los bloggers.
El blog de hoy
Actualmente existe una nueva tendencia en el uso de blogs: conseguir clientes mediante la estrategia Inbound Marketing (metodología que combina técnicas de marketing y publicidad) o crear un blog para el desarrollo de la marca personal.
Crear un blog es tarea de un día, solo hay que seleccionar lo que resulte mejor para el profesional, el negocio o marca para quienes los expertos recomiendan contratar un plan accesible de web hosting y así darle rienda suelta a las ideas en un blog con estilo, que cumpla todos los requisitos de una web.
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