¿Buscas mantener a los usuarios enganchados con tus videos del principio hasta el final? Entonces, no dudes en aplicar los hooks visuales. Estos contenidos son virales en redes sociales porque permite captar la atención de los usuarios desde el primer segundo. Descubre de qué trata esta tendencia y como implementarla en tu gestión de marca en la siguiente nota.
¿Qué son los hooks visuales?
Son videos cortos que funcionan como ganchos para captar la atención de los usuarios de forma rápida y efectiva en el entorno digital. El objetivo principal de los hooks visuales es generar curiosidad, intriga o sorpresa, a fin de que los usuarios interactúen con el contenido.
La mayoría de hooks que circulan en redes sociales son imágenes sorprendentes y divertidas, las cuales son agregadas al inicio de los contenidos para captar la atención de la audiencia. Aquí te mostramos un ejemplo. 😉
Asimismo, los videos que empiezan con preguntas o frases directas como «¿Sabías que…?», o “5 razones por la que…” también son considerados como hooks visuales, porque invita al usuario, desde el primer segundo, a interesarse por el contenido y verlo completo hasta el final. Aquí te dejamos un ejemplo. 👇
Beneficios de aplicar los hooks visuales en los contenidos de marca
Este formato directo y conciso no solo actúan como imanes para atraer miradas, sino que también brindan una serie de beneficios. Entre las principales ventajas tenemos:
Impacto rápido y efectivo
Al utilizar elementos visualmente atractivos, puedes comunicar ideas complejas en un abrir y cerrar de ojos. Este enfoque facilita la comprensión del mensaje y aumenta la probabilidad de que tu contenido sea recordado y compartido.
Maximiza el engagement
Los hooks visuales son la clave para mejorar las métricas más valiosas de marca. Al generar una conexión emocional instantánea con tu audiencia, no solo captan su atención, sino que aumentan la participación e interacción con los contenidos, como el número de reacciones, comentarios y compartidos. Además, la elección y aplicación de ganchos efectivos impulsará el crecimiento orgánico de tu marca en estas redes.
Refuerza el conocimiento de marca
En plataformas donde el contenido visual domina, como Instagram y TikTok, una estrategia efectiva de hooks visuales es clave para fortalecer la presencia y recordación de marca.
Claves para implementar hooks visuales en los contenidos de marca
Para aplicar los hooks visuales de manera efectiva en tu estrategia de marca, es crucial tener presente los siguientes puntos:
Conoce a tu audiencia
Investiga a fondo los intereses, deseos y preocupaciones de tu público objetivo. Usa herramientas de análisis para obtener datos precisos sobre cómo reaccionan a diferentes tipos de contenido visual. Esto te servirá para identificar y recopilar hooks visuales que se alineen con tu comunidad para maximizar su impacto.
Crea contenido de alta calidad
Asegúrate de generar contenidos, que además de contar con un gancho visual, estén bien producidos y transmitan el mensaje de marca que deseas comunicar.
Adáptate a las tendencias
Mantente al tanto de las tendencias actuales y ajusta tus hooks visuales según la coyuntura, ya que esto te permitirá aumentar las posibilidades de que tu contenido se vuelva viral en las plataformas digitales.
Tips para implementar hooks visuales en video
Para maximizar el impacto de tus hooks visuales, es necesario seguir ciertas técnicas que te ayudará a crear un contenido atractivo. Toma nota a las siguientes recomendaciones:
Patrones de movimiento
Incorporar movimientos como zooms rápidos o tomas panorámicas, añaden dinamismo a tus videos. De esta manera, se logrará captar la atención del usuario desde el primer segundo, para que vea el contenido por completo.
Transiciones creativas
Las animaciones, fundidos o cortes rápidos son algunas de la serie de transiciones que podemos aplicar en nuestros videos. Aplicarlas es una excelente estrategia porque le brinda mayor fluidez al video y mantiene a la expectativa al usuario sobre lo que vendrá a continuación.
Uso efectivo del texto
Emplea fuentes llamativas, colores contrastantes y animaciones sutiles para destacar información clave y guiar la atención del usuario hacia los puntos importantes del mensaje de la marca.
Aplica diferentes encuadres
Jugar con diversos ángulos de cámara interesantes, como tomas en picado o contrapicado, aportan variedad y frescura a la narrativa visual.
Definitivamente, incorporar hooks visuales en tu estrategia de contenido no es solo una tendencia, es una oportunidad para hacer que tu marca realmente destaque. A integrarlos capturarás la atención de inmediato y potenciarás la interacción y fidelización de tu audiencia.
Por ello, si deseas que tu contenido genere impacto, no dudes en sumarte a este trend. Y tú, ¿ya incluiste los hooks visuales en tus videos de redes sociales? ¿Cuáles utilizarías en tus próximos contenidos? Cuéntanos, te leemos en los comentarios.
Saber cuándo es el momento adecuado para renovar la imagen de una marca es una duda común entre muchas empresas. Si sientes que tu marca ha perdido relevancia, ya no conecta con su público objetivo o tus competidores te están superando, no dudes en considerar una estrategia de rebranding. 😉
¿Qué es el rebranding?
Es el proceso de renovar la imagen, identidad y reputación de una marca con la finalidad de alinearla mejor con sus objetivos, valores y audiencia. Esta estrategia de marketing implica una serie de cambios, desde sus elementos visuales, como el logo, los colores o la tipografía, hasta la redefinición de su tono de comunicación y propuesta de valor.
La evolución y tendencias del rebranding
Cuando una empresa decide realizar un rebranding no solo refresca su marca, sino que la permite destacar de la competencia y adaptarse a un mercado en constante evolución. De acuerdo con los resultados con el último reporte Barómetro del Branding 2024 realizado por Brandmedia, en el 2023, muchas marcas actualizaron sus logotipos para alinearse con las tendencias actuales y mantenerse relevantes en el mercado, y este año se estima que continuará en esta dirección, siendo la Inteligencia Artificialy la tecnología digital factores clave en el desarrollo de nuevas identidades de marca.
En efecto, en los últimos años, grandes marcas han optado por hacer un rebranding para mantenerse vigentes en su sector. Por ejemplo, en 2022, Facebook evolucionó a Meta, un cambio que reflejó su enfoque hacia el metaverso y nuevas tecnologías. Al siguiente año, Twitter sorprendió al mundo al cambiar su nombre a X, buscando una imagen más innovadora y alineada con su visión de ser una «superapp».
Señales clave para considerar un rebranding
La gran pregunta es: ¿cuándo una marca realmente necesita un rebranding? Tomar esta decisión no es sencillo, pero existen indicios que pueden ayudarte a saber si ha llegado el momento adecuado, como por ejemplo, la perdida de conexión con tu audiencia o que la marca siendo superada por la competencia.
A continuación, te compartimos algunas señales claves que indican cuándo deberías considerar un rebranding. ¡Toma nota!
Tu marca no refleja sus valores
Si la esencia de tu empresa ha cambiado con el tiempo, pero su imagen sigue siendo la misma de cuando fue fundada, es probable que ya no estés representando adecuadamente la misión de marca. Por ello, considera llevar a cabo una estrategia de rebranding, ya que te permitirá alinear tu identidad visual y comunicativa con lo que verdaderamente es importante para tu negocio.
Tus clientes no conectan con tu marca como antes
Esta es la razón más habitual por la que varias empresas u organizaciones deciden hacer un rebranding. Si notas que tus clientes ya no muestran el mismo entusiasmo o lealtad hacia tu marca, es probable que su percepción esté desactualizada o resulte confusa. En este contexto, la renovación de marca y actualización del tono de comunicación pueden ser acciones clave para reconectar con tu audiencia y reposicionarte en el mercado.
Cambio o expansión de productos y servicios
Cuando una compañía crece o amplía su oferta, su imagen original puede volverse insuficiente, lo cual puede convertirse en un obstáculo al momento de dar a conocer sus nuevas áreas de negocio. Si tu empresa ha experimentado un crecimiento significativo o ha diversificado sus productos o servicios, es necesario que su imagen evolucione junto a estos cambios para transmitir de manera clara y efectiva lo que actualmente ofreces.
No logras destacar en tu sector
Si tus competidores están logrando destacar y tú no, es una señal clara para considerar llevar cabo un rebranding. Renovar tu imagen puede ser la solución para diferenciarte y hacer que tu reputación y propuesta de valor sea más visible y atractiva en un mercado cada vez más competitivo.
Tu marca es anticuada para tu audiencia
Las tendencias de diseño y comunicación evolucionan constantemente, y lo que alguna vez fue innovador puede volverse obsoleto con el tiempo. Si sientes que tu marca no tiene un aspecto fresco, es lo más probable que necesites realizar una estrategia de rebranding. Esto te ayudará revitalizar tu marca, haciéndola más atractiva para tus clientes y las nuevas generaciones de consumidores, como la Generación Z y millenials.
Ingreso a nuevos mercados
El crecimiento empresarial trae consigo nuevas oportunidades de negocio. Si tu empresa está incursionando en nuevos mercados o busca atraer a nuevas audiencias, es fundamental que la identidad y comunicación que posee lo demuestre. Estas acciones las puedes ejecutar a través de una campaña de rebranding. De esta forma, podrás maximizar tus posibilidades de éxito durante la fase de expansión, y conectar con los públicos de interés que deseas alcanzar.
Tu marca está siendo afectada por una crisis de reputación
En el caso de que tu marca esté atravesando una crisis reputacional, desarrollar un rebranding puede ser una excelente herramienta para mitigar el impacto negativo. Al relanzar tu imagen, podrás redefinir tu misión y visión, a fin de reconfirmar tu compromiso y construir una base sólida para el futuro, alineada con las expectativas del mercado.
Definitivamente, desarrollar un rebrandingpuede marcar la diferencia entre el crecimiento continuo de una empresa o su estancamiento Ahora que ya conoces las señales para considerar renovar tu marca, cuéntanos, ¿consideras que tu empresa lo necesita? Te leemos en los comentarios.
La Generación Z está redefiniendo el comportamiento del usuario en el entorno online. Según el Digital Report 2024, son la generación que más utiliza Internet para interactuar con familiares y amigos. Tal es su participación activa que establecen tendencias y nuevos términos que marcan la pauta en la comunicación digital.
Palabras y expresiones populares de los centennials
Gracias a su creatividad, sentido del humor y autenticidad, la Generación Z ha creado y popularizado una serie de expresiones en las plataformas digitales. Ante esta realidad, es esencial que las marcas, lideradas por suscommunity managers, tengan conocimiento de estos términos, a fin de mantenerse a la vanguardia y conectar de manera eficaz con esta importante audiencia.
Si aún no te cuesta entender y comprender el lenguaje que maneja la Generación Z, te presentamos la siguiente lista de palabras que son más utilizadas en las redes sociales. ¡Toma nota! 😉
POV
Abreviatura de «Point of View» que significa punto de vista. En redes sociales, especialmente en TikTok e Instagram, se emplea esta palabra en reels para representar situaciones desde la perspectiva del protagonista, permitiendo una experiencia más inmersiva y personal para el espectador.
GRWM
Son las siglas de «Get Ready With Me», una tendencia en redes sociales donde los usuarios e influencers, especialmente de moda, muestran su rutina para prepararse, ya sea para salir, ir al trabajo o un evento especial. Es un formato popular que mezcla entretenimiento con tutoriales.
Hype
Se usa para describir la expectación o emoción exagerada en torno a algo, ya sea un producto, un evento o una persona. Esta palabra es empleada en los contenidos digitales, por lo general, en lanzamientos de moda, tecnología o cultura pop, indicando que algo está generando mucho interés y atención.
Cringe
Describe una situación, comentario o comportamiento que resulta extremadamente incómodo o vergonzoso. Es una palabra clave que utilizan los jóvenes para expresar rechazo o incomodidad ante algo que consideran socialmente inapropiado o poco auténtico.
Basado
Esta palabra se refiere a alguien que expresa una opinión o actúa de manera auténtica y valiente, sin importar las críticas o reacciones negativas que pueda generar o recibir. Es un elogio en la cultura digital, destacando la independencia de pensamiento.
Evento canónico
Este término se viralizó en TikTok por la película Spider-Man: Cruzando el Multiverso. Hace referencia a situaciones de la vida real para describir momentos significativos o decisivos.
Funar
Según la Real Academia Española, este verbo de origen chileno tiene distintos significados en el que destaca ‘organizar actos públicos de denuncia contra organismos o personas relacionados con actos de represión delante de su sede o domicilio’. Por ello, en las plataformas digitales, los jóvenes lo utilizan para cancelar a usuarios, influencers o marcas que han cometido actos cuestionables.
Literal
Es una de las palabras más utilizadas en la Generación Z. Se emplea de manera enfática para subrayar que algo es exactamente lo que se dice, a menudo en situaciones exageradas o irónicas.
Ok boomer
Una respuesta sarcástica que la Generación Z usa para desestimar las opiniones de personas mayores, particularmente, los baby boomers, que los perciben como personas anticuadas.
Yasss
Una expresión entusiasta de aprobación o emoción, especialmente usada para animar o celebrar algo o a alguien. Es común verlos en comentarios o descripciones de publicaciones donde se elogia a una persona por su estilo, logró o actitud.
Shipear
Este verbo es derivado de la palabra en inglés «relationship». Se usa para expresar el deseo de que dos personas, reales o ficticias, estén juntas en una relación amorosa. Es un término muy utilizado en comunidades de fans de series, películas y libros.
Estar en su prime
Se refiere al momento en que alguien está en su mejor forma o etapa, ya sea física, profesional o emocionalmente. Una expresión enfocada al éxito o a lograr metas.
NPC
Abreviatura de «Non-Playable Character». Esta generación lo suele utilizar para describir a los usuarios que imitan a los personajes de videojuegos. Estas personas actúan de manera robótica, replicando acciones y diálogos de los NPC. Son un fenómeno viral en las batallas de TikTok y livestreams.
Ghosting
Describe la acción de una persona cuando corta toda comunicación con alguien sin previo aviso en el contexto de relaciones personales, ya sea en el ámbito amical, de pareja o incluso profesional.
Red flags
Esta frase es utilizada en contenidos gráficos y audiovisuales para indicar señales de advertencia en una relación o situación que indican posibles problemas o comportamientos tóxicos.
Incorporar estas palabras y expresiones en tus contenidos de marketing puede ser una estrategia eficaz para conectar con la Generación Z. Al hablar su lenguaje, ya sea en gráficos, copys o publicaciones, no solo captarán su atención, sino que también demostrarás que tu marca entiende y se adapta a las tendencias del entorno digital. Y tú, ¿conocías el significado de algunas de estas palabras? Cuéntanos en los comentarios que otro término conoces y lo consideramos en nuestro próximo blogpost. ¡Te leemos!
El Día Mundial de la Fotografía, es una oportunidad perfecta para celebrar el arte de capturar momentos. Ya sea que estés inmortalizando un paisaje impresionante o simplemente documentando la belleza de lo cotidiano, la fotografía nos permite expresar nuestras perspectivas y emociones de manera única.
Actualmente, las cámaras de los teléfonos móviles se han convertido en herramientas poderosas que nos permiten tomar fotos de alta calidad sin necesidad de adquirir equipos costosos. Pero, ¿cómo puedo tomar fotos profesionales con un celular? Si te has hecho esta pregunta, ¡este blog es para ti!
Consejos para tomar fotos profesionales con tu teléfono móvil
Para lograr capturar excelentes imágenes con un teléfono móvil, es necesario aplicar ciertas técnicas. Si deseas llevar tu fotografía al siguiente nivel, toma nota a los siguientes consejos que te recomienda el equipo audiovisual de Trend. 😉
Usa la luz natural
La iluminación es uno de los factores más importantes en la fotografía. La luz natural resulta muy favorecedora, ya que le da a tus fotos un brillo cálido y sombras suaves. Si te encuentras en interiores, busca la luz que entra por las ventanas o sal a exteriores para aprovechar la luz del día. Sin embargo, si necesitas tomar imágenes en el exterior, evita tomarlas con el sol detrás de tu objeto, porque generará un efecto de contraluz, haciendo que las fotos se vean oscuras.
Emplea la regla de los tres tercios
Es una de las técnicas más básicas y efectivas en fotografía. Coloca los elementos clave de tu foto en los puntos de intersección de estas líneas o a lo largo de ellas. Esto no solo crea una imagen más equilibrada, sino que también hace que sea más interesante y dinámica visualmente. En la mayoría de los móviles, puedes activar esta opción, para que aparezca la cuadrícula en la pantalla. De esta manera, podrás aplicar la regla de los tres tercios de forma fácil y sencilla.
Cuida el fondo de tu objetivo
Un fondo desordenado o con ruido puede quitarle protagonismo al objetivo principal. Antes de tomar una foto, observa bien lo que aparece detrás y alrededor de la persona u objeto. Un ambiente limpio o que complemente la temática fotográfica, puede hacer que tu imagen se vea mucho más profesional. Si el entorno no es ideal, intenta cambiar tu ángulo o mueve a tu objetivo para lograr un mejor encuadre.
Explora y trabaja con distintos ángulos
Jugar con los ángulos es una excelente manera de hacer que tus fotos se destaquen. Experimenta con ángulos altos, bajos o laterales para encontrar la perspectiva más interesante y que mejor cuente la historia de tu imagen. Capturar imágenes desde un ángulo inusual puede añadir dinamismo o resaltar detalles que de otra manera pasarían desapercibidos.
Básate en referencias
Antes de salir a tomar fotos, dedica un tiempo a buscar inspiración. Explora en las redes sociales, como cuentas de fotógrafos profesionales,influencers o centros especializados, para encontrar ideas para aplicar en tu próxima sesión. Lleva contigo una serie de referencias visuales para tus tomas, te serán de gran ayuda. No se trata de copiar, sino de inspirarte para desarrollar tu propio estilo fotográfico.
Equípate de herramientas profesionales
Aunque la luz natural es ideal para tomar fotos, no siempre está disponible en algunas locaciones. Aquí es donde herramientas como los aros LED, rebotadores de luz y trípodes se convertirán en tus equipos aliados. Por ejemplo, un aro de luz puede proporcionar una iluminación uniforme y suave, mientras que un rebotador te permite manipular la luz a tu favor, eliminando sombras no deseadas. En el caso, necesitas tomas donde se mantenga la cámara estable por un tiempo prolongado, será clave que cuentes con un trípode en tu mochila.
Edita con sutileza
Los filtros y las herramientas de edición pueden mejorar significativamente una foto, pero es importante no exagerar. La clave está en mantener la naturalidad de la imagen. Usa aplicaciones de edición para ajustar la exposición, el contraste y los colores, pero evita abusar de los filtros para que las fotos no pierdan autenticidad. Cuando se trata de retoques: busca realzar, no sobrecargar. Recuerda que menos es más.
Con estos sencillos consejos, podrás aprovechar al máximo las capacidades de la cámara de tu teléfono móvil y obtener excelentes resultados. Y tú, ¿estás listo para implementar estas recomendaciones? Anímate y ponlas a prueba. Ya verás que con práctica y creatividad, tus imágenes destacarán. Cuéntanos tu experiencia en los comentarios. ¡Te leemos! 😁📸
La generación de contenido ha hecho de LinkedIn, una plataforma potente para fortalecer la presencia de marcas corporativas y profesionales. Por esta razón, según cifras de Statista, es la tercera red social más importante para el marketing en el 2024, solo por detrás de Facebook e Instagram.
Lo grandioso de esta plataforma es que permite al usuario compartir diferentes tipos de contenido, entre los que destaca las famosas newsletters de LinkedIn. ¿La has probado? Descubre más sobre este valioso recurso y como crear uno para tu marca en la siguiente nota.
¿Qué son las newsletters de LinkedIn?
Son boletines informativos digitales que se envían de manera regular a una lista de suscriptores dentro de LinkedIn. Esta herramienta tiene un gran potencial para ampliar el alcance hacia tus audiencias de interés, así como para mantener una comunicación constante y efectiva con tu comunidad.
Un dato muy interesante es que, los newsletters han experimentado un crecimiento sustancial en LinkedIn. En una entrevista con The Information, la directora de gestión de productos, Keren Baruch, explicó que el crecimiento acelerado y masivo de los boletines se debe, principalmente, al boom de la “economía del creador”; y que en la actualidad, “LinkedIn cuenta con más de 53 millones de personas suscritas a 213 millones de boletines informativos a nivel mundial”.
Ventajas de crear una newsletter en LinkedIn
Aumento de la visibilidad y alcance
Los newsletters en LinkedIn llegan directamente a la bandeja de entrada de tus suscriptores, lo que garantiza que tu contenido sea visto por una audiencia interesada. Esta exposición regular ayuda a mantener tu marca en la mente de tus seguidores y amplía tu alcance a nuevas audiencias a través de las interacciones y compartidos.
Construcción de autoridad de marca
Al compartir contenido de calidad y relevante en tu boletín, una marca se podrá posicionar como un experto en su sector. Esto no solo aumenta tu credibilidad, sino que también genera confianza entre tus seguidores, debido al contenido de valor que genera.
Generación de leads y oportunidades de negocio
Una newsletter bien elaborada puede ser una herramienta efectiva para captar nuevos clientes potenciales. Como bien afirma LinkedIn, en su página web, comenzar una newsletter de LinkedIn supone atraer al público desde el primer momento en que publiques. Además, al incluir Call to actions (CTA) dentro del boletín, se puede dirigir a tus lectores a realizar acciones específicas, como visitar tu sitio web, inscribirse a eventos o contactar directamente con una empresa.
Aumento de la interacción en LinkedIn
Los newsletters fomentan la participación activa de una comunidad en torno a una marca. Al incluir secciones de comentarios, encuestas y preguntas, podrás obtener una buena retroalimentación y fortalecer la relación con sus suscriptores.
Paso a paso para crear una newsletter de LinkedIn
Ahora que ya sabes los grandes beneficios de contar con una newsletter para tu marca, a continuación, te explicamos cómo crearlo paso a paso:
Ve a la vista de super administrador o administrador de contenido de tu página de LinkedIn.
Haz clic en Newsletters en el menú de la izquierda.
Luego, dale clic en el botón Escribir artículo.
En la esquina superior derecha, haz clic en el botón Gestionar y selecciona Newsletters. Haz clic en Crear una newsletter.
Introduce un título para la newsletter y selecciona la frecuencia con la que deseas publicarla, añadiendo una descripción.
Carga una imagen para el newsletter de LinkedIn
Para concluir, haz clic en Finalizado y ¡listo! Ya está creado el newsletter de tu marca
Tips para crear una newsletter atractiva en LinkedIn
Estas son algunas de las recomendaciones que te aconseja LinkedIn, al momento de crear una newsletter. ¡Toma nota!
Elige un nombre para la newsletter que describa un tema claro que tu público pueda entender.
Carga un logotipo para la newsletter a fin de incrementar la participación (se recomienda que sea de 300 x 300 píxeles).
Elige un titular claro y conciso para cada edición
Personaliza los títulos y descripciones de SEO para controlar cómo aparecen tus newsletters en los motores de búsqueda.
Para conseguir más participación, añade unas cuantas líneas de comentarios o realiza una pregunta en una publicación al publicar tu newsletter.
Comparte las ediciones o la página de la newsletter en otras plataformas sociales o a través del email para ampliar tu alcance.
Mantén una periodicidad en las publicaciones de tu newsletter, para que tus suscriptores interactúen regularmente con tu contenido.
Cambia el botón “Conectar de tu perfil” a “Seguir” para que los usuarios que vean tu perfil sigan y lean tu boletín y si desean lo compartan en LinkedIn.
Sin duda, contar con una newsletter en LinkedIn, potenciará la autoridad de tu marca, lo cual hará que destaque en el sector. Y tú; ¿ya creaste un boletín para tu marca en esta red profesional? Si aún no lo has hecho, ¡anímate a hacerlo! Empieza hoy mismo y observa cómo tu presencia en LinkedIn crece y se fortalece, ya verás.
Si deseas mantenerte a la vanguardia de las novedades del mundo digital, te invitamos a leer nuestro newsletter de «Trend News» de LinkedIn. Suscríbete hoy y únete a nuestra comunidad.
La generación de los nativos digitales, también conocida como Generación Z, representa un mercado creciente y con una influencia cada vez mayor en el marketing digital.
Conocer sus intereses, necesidades y comportamientos es el primer paso para diseñar estrategias efectivas que capturen su atención y fortalezcan el conocimiento de marca. Descubre más sobre la Generación Z y cómo conectar con esta comunidad en el entorno digital en el siguiente blogpost.
¿Quiénes son la Generación Z?
Son los jóvenes nacidos entre mediados de los 90 e inicios de los 2000. Según el reporte What Business Needs To Know About The Generation Changing Everything realizado por el Foro Oliver Wyman y TNM, la Generación Z es considerada la generación más grande y más disruptiva de la historia, representando el 25% de la población mundial. En el caso de nuestro país, según el estudio Generaciones en el Perú de Ipsos, representan el 20% de la población, equivalente a 6.8 millones de peruanos.
A diferencia de otras generaciones, la Generación Z es diversa, tanto cultural como socialmente. Son conocidos también como nativos digitales, ya que han crecido en un entorno altamente tecnológico con acceso a Internet y redes sociales. Debido al contexto en que nacieron, los centennials se caracterizan por ser autodidactas, creativos, con un espíritu disruptivo y emprendedor. Asimismo, tienen un gran interés en temas como la justicia social, la sostenibilidad y la inmediatez.
¿Por qué es importante conectar con la Generación Z?
De acuerdo con estimaciones del estudio de Exploring Topics, en las próximas décadas, seremos testigos del gran impacto que tendrá la generación Z en el mundo y en las generaciones futuras. Esto es una realidad, ya que esta audiencia tiene una participación activa en línea, lo que le convierte en una generación clave en el marketing digital.
Por ello, es necesario que las marcas y empresas, especialmente las que se dirigen a un público joven, se mantengan atentos a los intereses, necesidades y tendencias de consumo de la generación Z, porque a partir de ellas, podrán llegar y establecer un vínculo sólido con estos consumidores.
Estrategias para conectar con la Generación Z en el mundo digital
Para conectar de manera efectiva con la Generación Z en las plataformas digitales, te recomendamos las siguientes estrategias:
1. Autenticidad y transparencia
La Generación Z busca marcas auténticas y transparentes. Compartir la historia de la marca, sus valores fundamentales y ser honesto sobre los procesos y productos serán acciones claves para conectar con esta audiencia. El storytelling es una excelente herramienta para resaltar estos aspectos en tu comunicación digital.
2. Contenidos visuales
Esta generación consume contenidos diariamente en formato visual. De acuerdo con cifras de Statista del 2023, aproximadamente la mitad de la Generación Z utilizó a las redes sociales como motores de búsqueda para investigar sobre los productos que pretenden comprar. Por ello, se recomienda desarrollar videos cortos o imágenes interactivas, para captar y mantener su atención en las principales plataformas digitales de su preferencia, como TikTok y Facebook.
3. Participación en causas sociales
Según el estudio “Principales tendencias y predicciones de marketing digital para 2024” realizado por Think with Google, las generaciones más jóvenes, como los millennials y la generación Z, se plantean cosas como el «valor de la sostenibilidad»; replanteando sus prioridades para lograr un consumo más responsable y consciente. Por lo tanto, es necesario que las marcas apoyen y demuestren un compromiso genuino con las causas sociales y ambientales, ya que tendrán más probabilidades de ganar su lealtad. Esto puede incluir campañas de responsabilidad social, prácticas empresariales sostenibles, voluntariados o donaciones a organizaciones benéficas.
4. Experiencias personalizadas
La personalización es un factor clave para esta generación, porque espera que las marcas ofrezcan experiencias adaptadas a sus intereses y necesidades individuales. El uso de datos y análisis y la creación de contenido relevante son acciones que permitirán mejorar significativamente la conexión con estos consumidores.
5. Interacción en redes sociales
La Generación Z pasa una cantidad considerable de tiempo en redes sociales y espera que las marcas interactúen con ellos. Por ello, es necesario que los Community Managers de las marcas respondan a las consultas y comentarios de los usuarios para ayudar a construir una relación sólida y duradera con este público.
Recuerda que en un mercado en constante evolución, es necesario adaptarse a las tendencias de consumo de las audiencias jóvenes como la generación Z, para llegar a un público más amplio y fortalecer la visibilidad de tu negocio.
Y tú, ¿te animas a implementar estas prácticas en tu próxima campaña? Anímate y marca la diferencia, como una empresa innovadora.
