En Perú, octubre es un mes con doble personalidad: miles de peruanos celebran el Día de la Canción Criolla, mientras otros se suman a la costumbre mundial de los disfraces y fiestas de Halloween. Esta convivencia cultural ofrece a las marcas una oportunidad única para conectar con públicos diversos y anticipar la temporada comercial más competitiva del año.
Esta mezcla cultural representa un escenario ideal para poner a prueba la creatividad local y el storytelling de las marcas peruanas. Hoy exploramos algunas tendencias creativas que están marcando la pauta en esta temporada:
Halloween: la oportunidad de romper el molde
Halloween se ha consolidado como un espacio creativo global que en Perú adopta matices propios. Las marcas aprovechan esta fecha para arriesgar más, explorar el humor o el miedo de forma ligera y conectar con las generaciones jóvenes. Las tendencias más predominantes que vemos este 2025 en el mundo digital son:
Campañas interactivas: experiencias inmersivas en Instagram o TikTok con filtros, retos o realidades aumentadas.
Contenido efímero con personalidad:storytelling visual que vive unas horas, pero deja huella.
Brand collabs: alianzas entre marcas tradicionales y creadores de contenido para lograr autenticidad.
El “mix cultural” como fórmula ganadora
Más allá de escoger qué celebrar, cada vez más marcas fusionan ambos mundos en una sola narrativa. Octubre se convierte en el preámbulo perfecto para hablar de diversidad, creatividad y contraste.
Esta convivencia de festividades permite conectar con distintos públicos y proyectar una imagen moderna sin perder identidad. En comunicación, esa fusión se traduce en campañas con múltiples capas emocionales, teniendo peruanidad, humor, comunidad y futuro. El Perú tiene audiencias multiculturales y la creatividad que celebra la diferencia gana terreno.
Marcas que dejan huella
Las campañas de fin de año ya no pueden quedarse solo en la promoción. Las audiencias valoran que las marcas tengan un propósito claro y coherente con su comportamiento. En 2025, los consumidores peruanos esperan que las empresas promuevan bienestar, comunidad y empatía. Integrar esos valores desde el concepto creativo refuerza la reputación y la conexión emocional.
Por ejemplo, una marca de retail que transforma su campaña navideña en una plataforma para apoyar a microemprendedores locales, o una empresa tecnológica que usa Halloween para hablar de ciberseguridad familiar.
Tecnología inmersiva y experiencias híbridas
Las marcas que apuestan por esta tendencia logran que el usuario viva la campaña en distintos espacios. Por ejemplo, un código QR puede llevar de un cartel físico a un contenido 360°; una experiencia de Halloween en streaming puede culminar en un evento real, o una galería digital que rinde tributo a los íconos criollos.
La tecnología deja de ser un adorno y se convierte en el hilo que une la experiencia completa del consumidor.
En un país tan diverso como el Perú, octubre nos recuerda que las mejores ideas nacen del contraste. De lo tradicional y lo nuevo, de lo local y lo global, de lo emotivo y lo disruptivo. Por eso, las campañas de fin de año que conectan mejor son aquellas que entienden al consumidor peruano como alguien que puede cantar música criolla con el corazón y bailar disfrazado esa misma noche. Esa dualidad es nuestro mayor diferencial creativo.
En Trend, creemos que el verdadero desafío creativo para el cierre del año está en integrar la identidad con la innovación. El Día de la Canción Criolla y Halloween son solo el punto de partida para contar historias que conecten, sorprendan y dejen huella. Las marcas que logren fusionar emoción, cultura y propósito construirán relaciones más fuertes con sus audiencias de cara al 2025. ¿Qué vendrá en Navidad y Año Nuevo?
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Una de las festividades peruanas que reúne música, tradición y jarana es el Día de la Canción Criolla. Desde 1944, cada 31 de octubre se celebra esta importante fecha a nivel nacional. El objetivo principal es rendir homenaje a este género musical, que abarca una infinidad de ritmos y melodías como el vals peruano, la marinera, el huayno y el tondero.
A través de los años, la música criolla ha reunido a innumerables exponentes, como la recordada Chabuca Grande, Arturo “Zambo” Cavero, Felipe Pinglo, Lucha Reyes y Augusto Polo Campos, quienes nos han dejado grandes éxitos para la posteridad. Además, muchos de estos cantantes se han presentado en diferentes países del mundo, dejando en alto el nombre del Perú.
Actualmente, este género musical, está liderado por mujeres, las cuales nos enamoran con sus voces e inigualables interpretaciones en cada una de sus presentaciones. Por este motivo, en el marco del Día de la Canción Criolla, te presentamos nuestro Top 5 de las cantantes peruanas más influyentes de nuestro país.
Eva Ayllón
Es una cantante y compositora, considerada una de las mejores representantes de la música afroperuana. En la industria musical se le conoce como la “Reina del Landó”. Las canciones más populares de su repertorio son “Estoy enamorada de mi país”, “Que somos amantes” y “Mal paso”. Asimismo, es un talento de exportación, ya que se ha presentado en varios escenarios de talla internacional. Además, gracias a su impecable carrera musical, se ha hecho acreedora de varios reconocimientos como el Premio Grammy Latino a la Excelencia de la Música que obtuvo en el año 2019. Actualmente, es coach en La Voz Kids Perú. Un dato sorprendente es que Eva Ayllón es la cantante de música criolla más seguida en nuestro país. Hasta la fecha, cuenta con 380 mil seguidores en Instagram.
Es una intérprete, cantante y educadora de profesión. Ha sido tres veces ganadora del Grammy Latino. Aparte de ser una gran exponente de la música criolla, también ha desempeñado importantes cargos políticos en su carrera. En julio del 2011, lideró el Ministerio de Cultura, siendo la segunda mujer en la historia en asumir el puesto de ministra. Asimismo, a finales de ese mismo año fue elegida por la OEA como Presidenta de la Comisión Interamericana de Cultura.
Luego de desempeñar este último cargo, decidió enfocarse en su carrera musical, sorprendiéndonos con grandes colaboraciones como por ejemplo, Gilberto Gil, Björk y Calle 13, Pedro Aznar y Snarky Puppy. Este año, ha publicado su más reciente libro “Yo vengo a entregar mi corazón”, el cual fue presentado en la última edición de La Feria del Libro.
Su gran talento, carisma y sencillez, ha hecho que construya una fiel comunidad de seguidores, contando en Instagram con más de 27 mil followers.
Es una cantante de música criolla e hija de Don Óscar Avilés, la primera guitarra del Perú. Luego de la partida de su padre en el 2014, ella decidió continuar con su legado, demostrando su talento en el canto. Además, de ser una increíble intérprete, Lucy es conductora del programa musical “Otra vez Avilés” junto con el músico Willy Terry, el cual es transmitido por Radio Nacional. A través de este espacio, busca promocionar y difundir este hermoso género musical, complaciendo a sus seguidores con los mejores éxitos de la música criolla.
Es una cantante de vals criollo y presentadora de televisión. Su amor por el canto comenzó desde muy joven. A los 15 años ganó un concurso musical a nivel nacional, sin haber recibido una clase de canto antes. Su nombre artístico se lo debe al compositor peruano Augusto Polo Campos, quién la bautizó con este seudónimo en honor a la artista peruana Bartola Sancho Dávila. Desde el 2011 conduce el programa cultural “Una y mil voces” junto con Marco Romero, el cual es transmitido por el canal de TV PERÚ.
Es una de las leyendas vivas y exponentes más importantes de la música criolla. Incursionó en la industria desde muy joven, con tan solo 15 años de edad. Entre sus éxitos más importantes tenemos “Corazón”, “A mi manera” y “Sabor a mí”. Su voz autorizada le ha dado la oportunidad de participar como jurado en diferentes programas de canto de la televisión peruana como “La banda” y “Perú tiene talento”.
Un dato curioso de la artista, es que ella fue una de las grandes musas inspiradoras de las composiciones de Augusto Polo Campos. El recordado autor le escribió una serie de canciones, siendo la más icónica de todas “Regresa”. Este 2022, ha vuelto a los escenarios y en noviembre sorprenderá a su público con un impresionante concierto en homenaje a sus 60 años de carrera musical.
