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Día del Patrimonio Audiovisual: ¿Por qué invertir en video para comunicar mejor?
Han pasado algunos días, pero hacemos este blog porque creemos que cada 27 de octubre, Día del Patrimonio Audiovisual, es una oportunidad para mirar más allá de lo audiovisual; es que los videos, además de preservar historia, también crean nuevas formas de contarla. En la actualidad, la información compite por segundos de visibilidad e invertir en contenido audiovisual se ha convertido en una estrategia indispensable para comunicar mejor y conectar con las audiencias.
El video: del entretenimiento a la estrategia
Hace algunos años, el video era un complemento dentro del marketing. Hoy es el centro de la comunicación moderna. Según Cisco Visual Networking Index, el 82% del tráfico mundial de Internet proviene del consumo de contenido audiovisual. Y de acuerdo con Wyzowl 2024, el 91% de las empresas utilizan el video como herramienta de marketing.
En América Latina, los videos generan el 55% de las interacciones, superando a las publicaciones estadísticas, el 45%. Instagram representa el 29,1% del volumen total de visualizaciones de video, seguido de Youtube, 25,02%, Facebook, 23,57% y TikTok, 14,43%.
¿Por qué invertir en video para comunicar mejor?
Capta más atención
Los usuarios deciden en tres segundos si quedarse o seguir deslizando, el video permite atraer miradas, mantener interés y emocionar. Su mezcla de imagen, sonido y ritmo lo convierte en un formato imposible de ignorar.
Transmite claridad y emoción
El video tiene la capacidad de explicar ideas complejas de forma simple y emocional. Es ideal para comunicar productos, causas o valores de marca, humanizando los mensajes y fortaleciendo la confianza.
Se puede reutilizar en múltiples formatos
Una sola producción audiovisual puede multiplicarse en reels, stories, cápsulas para redes sociales, piezas para web, newsletters o medios digitales. Esto hace que el video sea una inversión versátil y de alto retorno.
En Trend, ayudamos a las marcas a producir contenido que impacte, combinando estrategia, creatividad y tecnología. Nuestro enfoque está en contar historias que inspiren y construyan reputación, haciendo visible la propuesta de valor de nuestros clientes.
El video como patrimonio cultural y reputacional
Así como las películas y documentales forman parte del patrimonio cultural de un país, los videos institucionales, campañas o piezas internas también son parte del patrimonio reputacional de una marca.
El Día del Patrimonio Audiovisual nos recuerda la importancia de preservar y gestionar el contenido audiovisual corporativo, grabaciones históricas, entrevistas, testimonios o campañas emblemáticas que reflejan la identidad y los valores de una organización. Conservar ese material -digitalizarlo, organizarlo y reutilizarlo estratégicamente- es una inversión en memoria y credibilidad.
El video como herramienta de reputación digital
Las audiencias buscan experiencias visuales auténticas. El video permite que las empresas muestren transparencia, cultura organizacional y compromiso social de una manera cercana.
Por eso, el formato se ha convertido en un pilar clave para fortalecer la reputación digital. Desde un video institucional hasta una serie documental interna, cada producción contribuye a construir confianza y diferenciación. Una marca que comunica con video emociona y permanece en la mente de su público.
Nuevas tendencias en comunicación audiovisual
El 2025 trae una evolución constante en el consumo y la producción audiovisual. Estas son algunas de las tendencias que están marcando el presente de la comunicación corporativa:
- Contenido vertical y mobile first: más del 70% del video se consume desde dispositivos móviles.
- Videos cortos con storytelling ágil: el formato de menos de 60 segundos es el más compartido en redes.
- Producción con IA: herramientas de inteligencia artificial permiten generar guiones, doblajes y subtítulos en tiempo récord.
- Transmisiones en vivo y eventos híbridos: las marcas usan streaming para conectar con públicos en tiempo real.
- Video con propósito: los contenidos con enfoque ASG (ambiental, social y de gobernanza) logran más interacción y credibilidad.
Cómo aprovechar el poder del video
En Trend, acompañamos a nuestros clientes desde la estrategia hasta la ejecución audiovisual. Estas son algunas recomendaciones clave para obtener los mejores resultados:
- Define tu objetivo: ¿quieres informar, inspirar, vender o educar? Cada meta necesita un tipo de video diferente.
- Cuida la narrativa: el guion es tan importante como la imagen. Una historia bien contada conecta con la audiencia correcta.
- Optimiza para cada canal: adapta el formato y la duración según la plataforma (no es lo mismo un reel que un video institucional).
- Mide y ajusta: analiza resultados de visualizaciones, retención y engagement para optimizar futuras producciones.
Una herramienta que conecta y trasciende
El video es, sin duda, el lenguaje universal de esta era digital. Permite comunicar emociones, evidenciar resultados, contar historias reales y conectar con las audiencias de forma más humana.
En Trend, creemos que invertir en video es invertir en confianza, reputación y alcance. Es apostar por mensajes que no solo se escuchan, sino que se sienten.
El Día del Patrimonio Audiovisual nos recuerda que cada video es más que una pieza de contenido, es un testimonio visual del presente. Como comunicadores, tenemos la oportunidad de usar el poder del audiovisual para construir vínculos, preservar historias y proyectar el futuro.
¿Necesitas orientación o ayuda para tu marca en alguno de los temas que tratamos en este post? Comunícate con nosotros y te responderemos cuanto antes.
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