por Trend | Agencia de PR & Reputación | 29 octubre 2025 | Digital
En Perú, octubre es un mes con doble personalidad: miles de peruanos celebran el Día de la Canción Criolla, mientras otros se suman a la costumbre mundial de los disfraces y fiestas de Halloween. Esta convivencia cultural ofrece a las marcas una oportunidad única para conectar con públicos diversos y anticipar la temporada comercial más competitiva del año.
Según la Cámara de Comercio de Lima (CCL), las celebraciones de Halloween y el Día de la Canción Criolla impulsarán el consumo en distintos sectores del país. En espacios populares como Gamarra o Mesa Redonda, los clientes invertirán entre S/ 60 y S/ 120, enfocándose en disfraces y adornos temáticos. En cambio, quienes opten por tiendas formales o centros comerciales podrían gastar entre S/ 250 y S/ 300, especialmente por la demanda de disfraces importados o de marca.
Esta mezcla cultural representa un escenario ideal para poner a prueba la creatividad local y el storytelling de las marcas peruanas. Hoy exploramos algunas tendencias creativas que están marcando la pauta en esta temporada:
Halloween: la oportunidad de romper el molde
Halloween se ha consolidado como un espacio creativo global que en Perú adopta matices propios. Las marcas aprovechan esta fecha para arriesgar más, explorar el humor o el miedo de forma ligera y conectar con las generaciones jóvenes. Las tendencias más predominantes que vemos este 2025 en el mundo digital son:
- Campañas interactivas: experiencias inmersivas en Instagram o TikTok con filtros, retos o realidades aumentadas.
- Contenido efímero con personalidad: storytelling visual que vive unas horas, pero deja huella.
- Brand collabs: alianzas entre marcas tradicionales y creadores de contenido para lograr autenticidad.
El “mix cultural” como fórmula ganadora
Más allá de escoger qué celebrar, cada vez más marcas fusionan ambos mundos en una sola narrativa. Octubre se convierte en el preámbulo perfecto para hablar de diversidad, creatividad y contraste.
Esta convivencia de festividades permite conectar con distintos públicos y proyectar una imagen moderna sin perder identidad. En comunicación, esa fusión se traduce en campañas con múltiples capas emocionales, teniendo peruanidad, humor, comunidad y futuro. El Perú tiene audiencias multiculturales y la creatividad que celebra la diferencia gana terreno.
Marcas que dejan huella
Las campañas de fin de año ya no pueden quedarse solo en la promoción. Las audiencias valoran que las marcas tengan un propósito claro y coherente con su comportamiento. En 2025, los consumidores peruanos esperan que las empresas promuevan bienestar, comunidad y empatía. Integrar esos valores desde el concepto creativo refuerza la reputación y la conexión emocional.
Por ejemplo, una marca de retail que transforma su campaña navideña en una plataforma para apoyar a microemprendedores locales, o una empresa tecnológica que usa Halloween para hablar de ciberseguridad familiar.
Tecnología inmersiva y experiencias híbridas
Las marcas que apuestan por esta tendencia logran que el usuario viva la campaña en distintos espacios. Por ejemplo, un código QR puede llevar de un cartel físico a un contenido 360°; una experiencia de Halloween en streaming puede culminar en un evento real, o una galería digital que rinde tributo a los íconos criollos.
La tecnología deja de ser un adorno y se convierte en el hilo que une la experiencia completa del consumidor.
En un país tan diverso como el Perú, octubre nos recuerda que las mejores ideas nacen del contraste. De lo tradicional y lo nuevo, de lo local y lo global, de lo emotivo y lo disruptivo. Por eso, las campañas de fin de año que conectan mejor son aquellas que entienden al consumidor peruano como alguien que puede cantar música criolla con el corazón y bailar disfrazado esa misma noche. Esa dualidad es nuestro mayor diferencial creativo.
En Trend, creemos que el verdadero desafío creativo para el cierre del año está en integrar la identidad con la innovación. El Día de la Canción Criolla y Halloween son solo el punto de partida para contar historias que conecten, sorprendan y dejen huella. Las marcas que logren fusionar emoción, cultura y propósito construirán relaciones más fuertes con sus audiencias de cara al 2025. ¿Qué vendrá en Navidad y Año Nuevo?
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por Trend | Agencia de PR & Reputación | 22 mayo 2018 | Digital
En la actualidad, hay cada vez mayor evidencia de que la publicidad tradicional está perdiendo terreno frente a la online. Según Insider Latam, en Argentina la pauta publicitaria en medios digitales superará a la televisión en 2019. Mientras que, en el Perú la inversión en publicidad online presenta una tendencia de crecimiento y con un 14.4% de participación, se ubica en segundo lugar por detrás de la televisión, de acuerdo a Gestión. En este escenario, aparecen los influencers, quienes son los llamados a convertirse en los grandes aliados del marketing y las relaciones públicas.
Hoy las audiencias están más segmentadas que nunca y la sobrecarga de información a la que estamos expuestos, obliga a los especialistas de marketing a buscar nuevas formas de llegar al target. Si bien, los líderes de opinión han existido desde siempre, transformados hoy en influencers, tienen en las redes sociales un medio más cercano para estar en contacto con sus propias comunidades virtuales.
¿Qué es un influencer?
Desde que aparecieron las redes sociales de Internet, los usuarios comunes pueden crear y compartir contenido en la red, convirtiéndose en prosumidores. Sin embargo, algunas personas fueron más allá de la publicación por mera diversión o pasatiempo y comenzaron a ganar más y más seguidores. Ahora son llamadas influencers o influenciadores, personalidades que son referentes para un determinado público y refuerzan su vínculo con ellos a diario a través del contenido que publican en sus blogs y cuentas personales como Facebook, Instagram, Youtube y Twitter.
Tipos de influenciadores
Los influencers se pueden clasificar de acuerdo al tamaño de su red de seguidores. Desde los llamados Advocate con menos de 5,000 seguidores, hasta los Celebrities con más de un millón de seguidores. Otra clasificación los organiza por el tipo de contenido que comparten y el nivel de influencia que pueden llegar a tener.
- Celebrities: Aquí se encuentran los famosos, su reconocimiento por lo general proviene del mundo offline y cuentan con una gran visibilidad a nivel de medios tradicionales y digitales.
- Bloggers o videobloggers: Se dedican a desarrollar temas de interés para su público. En esta categoría están los bloggers especializados. Tienen mucha cercanía con sus seguidores.
- Líderes de opinión / especialistas: Son los profesionales o personas especializadas en determinadas materias, negocios o artes. Tienen una alta credibilidad y se posicionan como una voz autorizada para hablar de temas en particular.
- Advocates: Son consumidores que relatan su experiencias con diversos productos o marcas. En principio, su fin no es comercial sino contar sus vivencias personales. Podrían convertirse en micro influenciadores en función a la audiencia de la marca.
¿Cómo ayudan los influencers al marketing de las empresas?
Al elegir un producto o servicio solemos tomar en cuenta la opinión de otros usuarios. Mientras más estrecha sea la relación con la persona que nos habla, bien de un modelo celular o restaurante, más confiaremos en su recomendación. Lo que ocurre con los influencers es que las recomendaciones que hacen no solo llegan a una o varias personas, sino a miles.
Una estrategia de marketing que busca ser eficiente y llegar de la mejor manera a su público objetivo, debe tener en cuenta a los influencers. Estos agrupan comunidades con características similares y gustos en común. En pocas palabras, una audiencia segmentada, fidelizada y dispuesta a recibir un mensaje de la una fuente confiable.
El marketing a través de influenciadores puede llegar a ser más efectivo por la credibilidad que supone. “Los influencers están más cerca del consumidor que la marca, por lo que generan más confianza y cercanía. Es una forma de publicidad menos agresiva que sirve para todo tipo de público pues hay influencers especializados en diversos nichos y además se pueden medir sus resultados porque todo se trabaja sobre digital”, comenta Grecia Rosas, líder de proyectos PR de la agencia.
Las 5 C de los influencers
Para no olvidar, considera siempre que una persona que se haga llamar influencer necesita contar con estas características:
- Credibilidad: Los influencers, a pesar de su fama, no son vistos como un presentador de comerciales de televisión. Una recomendación de su parte se siente más sincera porque el público los conoce y se identifica con ellos, porque publican de lo que les gusta.
- Conocimiento: Son un referente en su materia. Ya sea periodismo, moda, videojuegos, cine, etc. En ocasiones, incluso su mera condición de líderes de opinión puede crear controversia o poner un tema en agenda para la opinión pública.
- Comunidad: El tamaño de la comunidad es importante, pero más aún lo es la interacción que generan y que construye conversaciones en torno a ellos y las marcas que los patrocinan. Así, los propios seguidores contribuyen al crecimiento de la comunidad del influencer y marca.
- Cercanía: A un clic de distancia. Las redes sociales ofrecen la posibilidad de estar en contacto permanente con otras personas, responder sus comentarios y hacer actividades junto a ellos, como concursos, promociones, códigos de descuento y más. En pocas palabras, le dan un rostro humano a empresas y marcas.
- Confianza. La buena reputación que han formado los verdaderos influencers se basa en la capacidad de ganar y mantener la confianza de su comunidad, sustentada en el buen contenido que publican con frecuencia en las plataformas favoritas de quienes los siguen.
¿Y tú? ¿Has trabajado alguna vez con una estrategia de influenciadores o piensas hacerlo pronto?
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