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Día de la Mujer: Crece la participación femenina en la industria tecnológica

Día de la Mujer: Crece la participación femenina en la industria tecnológica

Años atrás, trabajar en profesiones tecnológicas como la programación, desarrollo de software o diseño web, estaba asociado únicamente a hombres, como la mayoría de profesiones relacionadas a la ciencia. Sin embargo, en los últimos años esta situación viene cambiando para bien, con una mayor inclusión de la mujer en este tipo de roles.

Aún así, la brecha todavía es muy grande si consideramos que solo 1 de cada 10 profesionales del sector son mujeres, teniendo como referencia las estadísticas en Perú. A propósito del Día Internacional de la Mujer, tres peruanas emprendedoras que destacan el rubro de la tecnología, comentan acerca de los retos y oportunidades que supone la brecha de género en esta industria.

Hacia una mayor empleabilidad

Los negocios tecnológicos son una de las industrias con mayor proyección de crecimiento en los próximos años, por lo que suponen una alternativa para incrementar la participación laboral femenina. Como señala Claudia Márquez, Directora de Tecnología y confundadora de Caleidos (agencia de innovación tecnológica), “actualmente, las mujeres representan alrededor del 70% de los jóvenes que no estudian ni trabajan en América Latina y cuando trabajan, la mayoría se ubica en el sector informal, es decir, existe un gran número de mujeres que se encuentran limitando su talento”.

Así, una mayor participación femenina no solo sería beneficioso para las profesiones tech, que se desarrollarían bajo diversas perspectivas, sino que ayudaría a muchas mujeres a crecer personal y profesionalmente. Y cada vez surgen mayores oportunidades, en diferentes industrias que buscan llevar a cabo una transformación digital. “Grandes bancos, aseguradoras, universidades, medios, empresas de belleza y de consumo masivo están buscando programadores para sus equipos” comenta Márquez.

Efectivamente, se calcula que los profesionales en la tecnología serán altamente demandados este año. “Un estudio de Cisco revela que este año habrán más de 17 mil puestos de trabajo disponibles en el sector, por lo que las oportunidades para que más mujeres formen parte de esa fuerza laboral son enormes”, explica Mariana Costa, CEO y cofundadora de Laboratoria, programa educativo que forma a mujeres programadoras y desarrolladoras web.

En general, el crecimiento de los negocios tecnológicos a nivel global, le da a las mujeres la oportunidad de desarrollarse no solo en su país, sino a nivel internacional. “De hecho, para el 2025, según el Banco Interamericano de Desarrollo (BID), se necesitarán 1.2 millones de software developers en Latinoamérica”, agrega Costa.

Por su parte, Claudia Quintanilla, COO y cofundadora de Rextie, casa de cambio de divisas online, señala las oportunidades para la mujer en rubro de las fintech (empresas que emplean la tecnología para brindar servicios financieros). “En el informe Fintech América Latina 2018, crecimiento y consolidación, el BID indica que en cerca del 35% de los emprendimientos de servicios financieros asociados a la tecnología, hay al menos una mujer entre los fundadores”, apunta.

Fomentar las vocaciones tecnológicas

Respecto a la formación de nuevas profesionales en este tipo de carreras, la ejecutiva reconoce el déficit en comparación a los hombres que se desempeñan en estas profesiones, resaltando la importancia de una educación enfocada en la igualdad. “Según datos del INEI, el 7.6% de la mujeres tiene como preferencia estudiar o han estudiado carreras de ingeniería. Se deben seguir consolidando iniciativas orientadas a la enseñaza de desarrollo y tecnología desde niñas, lo que tendrá gran impacto en el futuro y por ende en la participación de las mujeres en carreras STEM (ciencia, tecnología, ingeniería y matemática, por sus siglas en inglés)”, concluye Quintanilla.

Como se ve, las oportunidades para las mujeres en el sector de la tecnología van en aumento. Es necesario que se fomente y apoye el interés por este tipo de profesiones, a través de un sistema educativo que rompa los estereotipos tradicionales y que en las empresas se valore por igual a los profesionales sin hacer distinciones de género.

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Nike: cuando la reputación es más grande que los problemas

Nike: cuando la reputación es más grande que los problemas

Las grandes marcas multinacionales tienen el poder de hacer grandes impactos con sus mensajes, y por ende, la responsabilidad de que estos contribuyan a un mundo mejor. Con el spot “Dream crazier”, Nike alza la voz nuevamente en defensa de la equidad de género y refuerza su reputación de marca comprometida con las causas sociales.

Llevando la bandera de la igualdad de género

Nike lleva como slogan una frase que resume la personalidad de la marca: ‘Just do it’. Si lo traducimos al español, ‘solo hazlo’, es una invitación a llevar una actitud de superación, decidirse, dejar atrás los miedos y afrontar las dificultades. Y precisamente, una de las mayores dificultades que enfrentan millones de mujeres en mundo es la discriminación de género.

El video de “Dream crazier”, es narrado por Serena Williams, una de las más exitosas tenistas de la historia, y quien fue sancionada por exasperarse en los reclamos a un árbitro durante la final del US Open 2018. La marca narra a través de la voz de Williams, situaciones en las que una mujer es tildada de ‘loca’, y como ello -a pesar de todo- no ha podido evitar que sigan demostrando que pueden lograr cualquier cosa que se propongan.

Previamente, en septiembre del año pasado, Nike lanzó en México “Juntas imparables” una campaña donde va contra los principales estereotipos que afronta la mujer hasta el día de hoy. El video muestra a mujeres corriendo, enfrentándose al acoso callejero, la discriminación el el deporte y se ve a una de ellas llevando un pañuelo verde en clara alusión al símbolo de los movimientos a favor la despenalización del aborto.

Una zapatilla rota que dio la vuelta al mundo

Aún así no todo ha sido color de rosa para la marca deportiva. Hace muy poco, a finales de febrero, Nike estuvo en los ojos del mundo debido a que una zapatilla de la marca -aparentemente defectuosa- provocó la caída y lesión de un jugador de la liga universitaria de básquet de Estados Unidos, al romperse cuando solo transcurrían 33 segundos de juego. El hecho tuvo mayor repercusión pues el protagonista, Zion Williamson de 18 años, es la mayor estrella del baloncesto universitario de su país y se proyecta que tendrá un futuro prometedor en la NBA.

Aunque el jugador tuvo que abandonar la cancha, la lesión no fue de gravedad y no compromete su futuro en el deporte. Sin embargo, el video de la zapatilla rompiéndose recorrió los medios y redes sociales de todo el mundo, instala en los usuarios la duda sobre la calidad de los productos de Nike. A tal punto que las acciones de la marca deportiva sufrieron una baja de 1,7% en la Bolsa de Nueva York.

La marca emitió un comunicado lamentando lo sucedido y deseando la recuperación del deportista, precisando además que se trata de un hecho aislado y que trabajarán para identificar la causa del problema. Algunos expertos indican que es muy difícil determinar la causa del accidente, sin embargo, coinciden que al no tratarse de una falla genérica del modelo, las consecuencias a nivel de reputación no serían tan graves.

Aún así, recordemos que a nivel mundial, Nike provee uniformes e indumentaria deportiva a diferentes atletas y equipos del más alto nivel competitivo. De ahí que el hecho de que un producto defectuoso haya perjudicado al desempeño de un atleta y puesto en riesgo su seguridad, es algo que puede preocupar a sus aliados estratégicos.

Entre el nacionalismo y el racismo en EEUU

Otra difícil situación que afrontó Nike, sucedió en septiembre de año pasado cuando lanzó una campaña con el jugador de fútbol americano, Colin Kaepernick, uno de los más controversiales deportistas estadounidenses de ese entonces. El problema tiene su origen mucho antes, a finales de 2016.

Debido a los numerosos casos de discriminación hacia la población afroamericana en Estados Unidos, Kaepernick comenzó un movimiento de protesta que consistía en arrodillarse durante el himno nacional en los partidos de la NFL. Como consecuencia, fue tachado de antipatriota y criticado por una gran parte de los estadounidenses más conservadores y nacionalistas, incluyendo al presidente Donald Trump.

En este difícil contexto, y con motivo del 30 aniversario de su slogan ‘Just do it’, Nike decide elegir al jugador como imagen y, de cierta forma, tomar una postura ante el tema de fondo. “Cree en algo. Incluso si esto significa sacrificarlo todo”, fue el lema de la campaña que tuvo a Kaepernick como protagonista.

La reacción de los usuarios detractores no se hizo esperar. Miles de publicaciones en redes sociales criticaron a la marca por apoyar un comportamiento que consideraban ofensivo hacia la identidad del país. Incluso algunos subieron videos rompiendo y hasta quemando sus zapatillas Nike.

Aunque tomó un importante riesgo, los indicadores financieros de los meses posteriores reflejaron el éxito de la campaña a nivel de beneficios para la compañía. Así, a través de su compromiso con causas sociales, la marca refleja el espíritu rebelde que la caracteriza, tomando una voz para contribuir a una mejor sociedad.

Nike ha logrado construir una reputación que va más allá del deporte y es de por sí un valor que respalda a la compañía en los momentos de dificultad.

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