Estrategias de PR: claves para lograr una mejor visibilidad en los medios de comunicación
¿Por qué es importante gestionar la presencia mediática de una empresa?
Si pensabas que solo con likes y seguidores ya tenías la confianza del público asegurada, toca replantearlo. Los medios tradicionales -prensa, radio, TV- y digitales tienen un peso enorme cuando se trata de reputación y credibilidad, sobre todo en temas empresariales. Estar bien posicionado ahí no es casualidad, es el resultado de estrategia de comunicación bien ejecutada. Por eso, una agencia de PR inteligente puede abrirle a tu marcaesas puertas que hoy parecen lejanas.
De acuerdo con Augusto Ayesta, CEO de Trend, el trabajo de PR no termina al enviar la nota de prensa; el verdadero impacto está en el seguimiento y los ajustes estratégicos. Un PR efectivo analiza y adapta los contenidos de marca en tiempo real, de acuerdo a la coyuntura y agenda mediática. Eso sí, es clave entender que los medios siempre decidirán cómo presentar la información.
“La prensa adapta el contenido para que encaje con su línea editorial, y es importante asumirlo con madurez. Por eso, gestionar expectativas con honestidad es esencial; a veces, un “no” a tiempo evita frustraciones. Finalmente, la colaboración activa del cliente es esencial para maximizar los resultados. Sabemos que están ocupados, pero proporcionar información precisa, estar disponible para consultas y confiar en la estrategia son factores clave para una campaña exitosa”, comentó Ayesta.
Claves estratégicas para lograr visibilidad en medios de comunicación
1. Identifica tu objetivo y conoce a quién quieres impactar
Primero debes responderte estas preguntas: ¿qué quieres comunicar?, ¿a quién?, y ¿por qué canal? Si bien hay temas que son comunes a toda la ciudadanía, no es lo mismo una estrategia dirigida a Lima Metropolitana que a ciudades como Arequipa o Trujillo, donde el consumo de medios y los intereses locales pueden ser diferentes. Un ejemplo: Una startup de tecnología financiera desea posicionarse como referente en pagos digitales entre jóvenes de 18 a 30 años que buscan alternativas al sistema bancario tradicional.
2. Crea una sinfonía comunicacional que lo diga todo
Tu plan de comunicación debe contemplar acciones concretas: desde el envío de notas de prensa, columnas de opinión, reuniones de relacionamiento sin fin editorial, reportajes, hasta activaciones con medios. Define KPI como número de publicaciones, tier de medios alcanzados, cobertura geográfica y sentimiento de las notas.
3. Genera contenidos noticiosos y de valor
Los periodistas no buscan marcas, buscan historias que conecten. Por eso, tu nota de prensa debe tener información útil, con datos concretos, encuestas, declaraciones de expertos y, claro, un buen vínculo con la actualidad. Las marcas que brillan en los medios no lo hacen por hablar de sí mismas, sino por contar historias reales, con impacto y rostro humano. ¿Un plus? Trabaja el SEO en tus notas: así no solo ganas espacio en medios, sino también en Google. Al combinar PR con SEO, logras cobertura, tráfico web y una reputación digital más fuerte: el combo perfecto para que tu historia viaje más lejos. Pero ojo, no escribas para Google ni para la Inteligencia Artificial; hazlo para personas.
4. Construye relaciones con periodistas y editores
Según el Informe sobre el Estado del Periodismo 2024 de Muck Rack, el 46 % de los periodistas recibe más de treinta propuestas a la semana; el 49 % afirma responder rara vez o nunca. ¿La razón principal? El 73 % dice que la mayoría de los temas que les llegan no son relevantes para su área. Este desajuste demuestra que muchos periodistas y comunicadores aún no hablan el mismo idioma. Pero cuando hay un enfoque claro y respeto por el trabajo del otro, la relación mejora: de hecho, cerca del 70 % de los periodistas ve a los PR como aliados valiosos.
¿El truco? Investiga bien a los periodistas de tu sector, conoce su estilo y temas favoritos, y personaliza cada mensaje. Olvídate del correo genérico: ofrece información útil, entrevistas exclusivas o primicias. Sé cercano, honesto y respeta siempre la ética informativa. Esa conexión auténtica abrirá puertas.
5. Aprovecha medios alternativos y digitales
En el Perú, medios como Gestión, El Comercio, Infomercado o La República tienen fuerte impacto por audiencias de gran alcance. Integrar medios no tradicionales como pódcasts, videocasts o streamings en tu estrategia puede generar una presencia multiplataforma. Por ejemplo, El chico de las noticias, PRinsight Podcast, La Linares Podcast, La Encerrona, entre otros.
6. Evalúa y ajusta tu estrategia
Mide el pulso de tu comunicación con datos concretos: cuenta las menciones en medios, analiza el tono y evalúa la calidad del mensaje recibido. Cruza cifras con percepciones para conocer el impacto real y la sintonía con tu audiencia. Así descubrirás qué funciona, qué no y cómo ajustar tu estrategia para llegar más lejos. Algunas herramientas recomendadas para medios digitales son: Meltwater, Google Analytics y Metricool. Analiza el tono de las notas, el tráfico web generado y el impacto en leads. Para monitoreo de medios locales, puedes usar servicios como Noticias Perú y Global News.
La clave está en comunicar con claridad, estrategia y empatía. Debemos entender el contexto local, construir relaciones sostenibles con los medios y mantener una narrativa relevante para la audiencia.
Si buscas fortalecer la reputación de tu empresa y ganar mayor visibilidad en medios, seguro necesitas una agencia de relaciones públicas. En Trend.pe estamos listos para ayudarte con estrategias de PR personalizadas y efectivas ¡Conversemos!
Fuentes: