Día del Influencer: aprendizajes y recomendaciones para el día a día
Día del Influencer: aprendizajes de nuestro equipo Trend para trabajar con creadores de contenido
Cada 30 de noviembre se celebra el Día del Influencer en Perú, una fecha importante por su impacto en la industria digital, y porque refleja una transformación que vivimos a diario en todo el sector. Por eso, reunimos a nuestro equipo PR y Digital, quienes gestionan a diario campañas con influencers, para conocer su mirada, sus aprendizajes y sus mejores consejos para las marcas que desean saber cómo trabajar con creadores de contenido para el año 2026.
Nuestro CEO, Augusto Ayesta Astorne, recuerda que “inicialmente, los influencers comenzaron como bloggers”, personas que compartían contenido orgánico por pasión. Durante años, el intercambio era esencialmente colaborativo, como participación en eventos, envío y prueba de experiencias y productos, entre otras actividades; pero hoy el escenario ha cambiado completo. “Es raro encontrar un creador que trabaje sin una contraprestación por parte de la marca. La industria se profesionalizó y elevó los estándares, producción y métricas”, comentó.
Habla el equipo de PR sobre su relación con influencers
Raisa Del Castillo, también comentó que esta evolución trajo consigo a los creadores UGC (User Generated Content, por sus siglas en inglés), perfiles especializados que dominan nichos como moda, maternidad o bienestar. “Tienen comunidades muy fieles y son clave cuando una marca busca autenticidad”, explicó.
Mientras tanto, Claudia Calmet, recuerda que los primeros influencers fueron artistas que usaban Facebook para atraer público a activaciones hace más de quince años.
Fatima Delgado, ejecutiva PR, añadió que los creadores actuales son herederos directos de los primeros youtubers. “YouTube y Blogspot fueron la cuna del influencer marketing como lo entendemos hoy”.
Cómo elegimos influencers en Trend
Hoy existen categorías diversas: mega, macro, micro, nano, además de los creadores nicho/UGC, que aunque pequeños, generan comunidades de alta lealtad.
Ingrid Vásquez lo resume así: “Lo principal es analizar el tipo de contenido. La calidad del contenido define si ese creador tiene sentido para una marca. Dos influencers del mismo rubro pueden hablarle a audiencias totalmente distintas. No basta con el sector, importa el enfoque”.
Además, todo el equipo de PR coincidió en que es muy importante analizar con qué marcas han trabajado con anterioridad los creadores de contenido, especialmente si compiten en algún aspecto con la marca gestionada. Desde Trend creemos que la selección comienza con el propósito y audiencia de la marca, no en el influencer.
Errores frecuentes cuando las marcas gestionan influencers por su cuenta
Nuestras ejecutivas PR identifican patrones muy comunes:
- Enfocarse solo en seguidores o engagement: los números solos no garantizan afinidad ni impacto real.
- No definir un brief claro: si el contenido queda demasiado abierto, el mensaje se diluye.
- Falta de estructura: sin una estrategia clara, los tiempos, entregables y revisiones se desordenan.
Cómo medimos el impacto real de una campaña con influencers
Ange Castillo explica que si el objetivo es conversión, los indicadores son directos: leads, códigos de descuento, clics (UTMs o acortadores). Pero si el objetivo es branding, según Raisa, Ingrid y Fatima se debe medir: rebote en stories, seguimiento de hashtags, aumento de tráfico web, crecimiento de comunidad y menciones espontáneas.
Sin embargo, no todas las campañas buscan ventas. Las de branding buscan concientizar, visibilizar, construir reputación y educar.
La mirada desde el área Digital: métricas, algoritmo y señales reales
Desde el área Digital, analizamos a los influencers más allá del volumen y los números visibles. La efectividad de un creador también depende de su capacidad para generar acciones reales:
1. Las métricas que sí importan (más allá de los likes)
Maggie Carbajal, Social Media Manager en Trend, lo resume así: “Elegir un influencer depende del objetivo de la marca. Si buscamos visibilidad funcionan los perfiles grandes, pero para acciones más concretas, recomiendo trabajar con microinfluencers con credibilidad real. Más allá de seguidores o alcance, la interacción auténtica con su comunidad es lo más importante”.
A esto se suma la mirada analítica de Axel Mazzini: “El engagement real se ve en comentarios útiles, retención del video, guardados, compartidos y calidad del tráfico que deriva. Esas métricas muestran si el contenido realmente conecta”.
Ambos coinciden en algo clave para las marcas: además de ver cuántas personas vieron el contenido, es muy importante ver cómo reaccionaron y qué hicieron después.
2. ¿Cómo influye el algoritmo en la estrategia con influencers?
Maggie señala un cambio evidente en el comportamiento de las plataformas: “Tanto TikTok como Instagram están priorizando contenido genuino. Los videos que no parecen venta directa son los que más funcionan. La estrategia debe apostar por naturalidad y creatividad”.
Por otro lado, Axel explicó que el algoritmo premia el contenido que mantiene a la gente mirando y participando. Por eso funcionan bien los formatos nativos y espontáneos, como los lives de TikTok o los short videos.
En ambos casos, la recomendación para marcas es dar libertad creativa, apostar por formatos orgánicos y consistentes con el estilo del influencer, y, activar en horarios donde su comunidad realmente interactúa.
3. Señales de que un influencer impulsa conversiones (y no solo visibilidad)
Maggie señala que para medir conversiones, los códigos de descuento funcionan muy bien. También sirven los comentarios que piden más información sobre el producto o servicio, porque muestran interés real. Asimismo, Axel complementa con señales claras desde analítica web, indicando que si el tráfico que trae es de calidad -más tiempo en página, rebote bajo, navegación interna- y los códigos promocionales se canjean, estamos frente a un influencer que impulsa acción real.
La conclusión de Digital es que si hay vistas, pero no hay movimiento en la web, en leads o en ventas, entonces es solo visibilidad. Además, si hay interacción cualitativa, tráfico valioso e intención real, entonces hay impacto.
Tendencias en influencer marketing en 2025
UGC y creadores nicho: auténticos, cercanos y muy efectivos
El contenido generado por usuarios UGC y los creadores nicho se han convertido en una de las herramientas más potentes para las marcas. Su valor radica en la autenticidad, ya que producen contenido que se siente real, cotidiano y sin la sofisticación de las grandes producciones, lo cual genera mayor identificación en la audiencia. Además, las comunidades nicho -moda sostenible, maternidad, bienestar, tecnología, gaming– son extremadamente fieles y confían en la opinión del creador, lo que aumenta la posibilidad de acción (clic, compra o interés). Para campañas donde la credibilidad es clave, los UGC creators son una apuesta cada vez más estratégica.
TikTok sigue creciendo: viralización, engagement y contenido orgánico
TikTok continúa consolidándose como la plataforma estrella del influencer marketing. Su algoritmo prioriza la relevancia del contenido antes que el número de seguidores, lo que permite que marcas y creadores alcancen millones de vistas sin inversión publicitaria inicial. El formato corto impulsa la creatividad y premia la espontaneidad, convirtiéndose en un espacio ideal para: lanzamientos rápidos, tendencias virales, tutoriales y storytelling auténtico. Para marcas que buscan alcance explosivo y conexión con audiencias jóvenes, TikTok es hoy un pilar indispensable.
Streamers: comunidades jóvenes, fieles y con hábitos propios
Los streamers de plataformas como Twitch y Kick representan un fenómeno distinto con comunidades que pasan horas interactuando en tiempo real con sus creadores favoritos. Estas audiencias confían profundamente en la recomendación del streamer, lo que convierte a este formato en una vía poderosa para campañas de awareness y engagement. La dinámica del livestream genera una conexión emocional fuerte, difícil de replicar en otros formatos, ideal para marcas que quieren entrar en el mundo gamer, tecnológico o juvenil.
IA aplicada al influencer marketing: personalización, análisis y nuevos formatos
La IA permite optimizar campañas, reducir tiempos de producción, detectar audiencias más precisas y crear contenido escalable sin perder calidad. Asimismo, ha comenzado a transformar el influencer marketing en dos frentes:
- Optimización y selección de perfiles, con herramientas que analizan afinidad, reputación digital, demografía real, calidad de interacción, sentimiento de comentarios y probabilidad de conversión.
- Creación de contenido y nuevos creadores, la IA que genera videos, duplica voces, adapta piezas a múltiples idiomas o incluso crea influencers virtuales que representan valores específicos de marca.
El valor real de una agencia de PR para campañas con influencers
Cuando se trata de trabajar con influencers, los clientes valoran que Trend les ofrezca:
- Mapeo estratégico.
- Acceso directo a creadores.
- Estructura, brief, cronograma y seguimiento.
- Gestión de revisiones.
- Interpretación de métricas, no solo números.
- Orden, coherencia y reputación.
Como resume Raisa: “Al final, nuestro trabajo es traducir el mensaje de la marca al lenguaje del influencer y hacerlo estratégico.”
Lo que más motiva a nuestro equipo
“Diseñar estrategias personalizadas para cada influencer” — Fátima
“Conocer a más personas y ampliar red de contactos” — Claudia
“Crear contenido estratégico que conecte y genere resultados tangibles” — Raisa
Influencia, reputación y creatividad se mezclan en un trabajo que evoluciona cada día. En Trend, entendemos que trabajar con influencers es una disciplina estratégica que combina análisis, creatividad, reputación y datos, y nuestro mayor aprendizaje es que la afinidad pesa más que el tamaño, la naturalidad vence a lo forzado, y los PR son el puente entre la marca, el creador y la reputación.
En este Día del Influencer, celebramos a los creadores y al trabajo profesional detrás de cada colaboración bien hecha.
¿Quieres trabajar con influencers de forma estratégica y con impacto real? En Trend te ayudamos a diseñar campañas que conectan, construyen reputación y generan resultados.
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