por Trend | Agencia de PR & Reputación | 26 junio 2025 | Coyuntura
Un informe reciente de IPSOS – LGBT+ Pride Report 2025 revela un dato preocupante: el apoyo a las marcas que promueven activamente los derechos de ese colectivo está en descenso. En promedio, solo el 41 % de las personas encuestadas en 23 países respaldan este tipo de iniciativas en 2025, frente al 49 % en 2021. Al mismo tiempo, la oposición creció del 16 % al 23 % en ese mismo período.
Este cambio de percepción demuestra que la audiencia está siendo más crítica y exigente con el branding inclusivo. Ya no basta con ondear la bandera del arcoíris en junio: se espera coherencia, acción y autenticidad.
¿Por qué es importante comunicar con inclusión y diversidad?
La comunicación inclusiva y diversa es una responsabilidad corporativa y social. Incluir diferentes voces, identidades, cuerpos y experiencias enriquece los mensajes y fortalece la reputación y credibilidad de una marca.
Según datos de Nielsen, el 65 % de los consumidores LGBTIQ+ esperan que las marcas que eligen respalden las causas que les importan. Incorporar diversidad en la publicidad, lenguaje inclusivo y una perspectiva de género en la comunicación es clave para construir relaciones genuinas con audiencias cada vez más conscientes.
¿Cómo construir mensajes que realmente incluyan?
Según Augusto Ayesta, CEO de Trend, una estrategia de comunicación efectiva debe hablar de inclusión, sobre la base de hechos comprobables en todos los niveles de la organización. El experto revela algunas claves para lograrlo:
1. Coherencia interna y externa
Una marca que habla de diversidad hacia el público también debe promoverla en su empresa. La cultura organizacional debe ser el reflejo de los valores que se comunican al exterior.
2. Representación real, no simbólica
Evita el rainbow washing, es decir, usar símbolos de la comunidad LGBTIQ+ únicamente con fines comerciales o estéticos. La representación debe ser auténtica y basada en la experiencia real de las personas, no en estereotipos.
3. Lenguaje inclusivo
Incorporar lenguaje neutro o con perspectiva de género permite que más personas se sientan reconocidas y respetadas. No se trata de forzar términos, sino de ser conscientes del impacto del lenguaje y adaptarlo al público y al contexto.
4. Colaboraciones auténticas
Asociarte con organizaciones LGBTIQ+ o dar protagonismo a voces de la comunidad en tus campañas es una forma efectiva de amplificar sus historias y generar valor compartido. La autenticidad es clave: busca construir con, no hablar por.
“El Día del Orgullo debe ser una invitación a incorporar la diversidad y la inclusión como pilares permanentes en la comunicación de marca”, finalizó Ayesta.
Fuentes consultadas:
por Trend | Agencia de PR & Reputación | 22 julio 2024 | Coyuntura
1. Crisis de medicamentos para enfermedades raras
En Lima, pacientes con enfermedades raras, principalmente niños, han protestado en los exteriores del Ministerio de Salud (Minsa) en Jesús María, exigiendo la provisión de medicamentos esenciales. La falta de estos fármacos en los hospitales del Minsa obliga a las familias a comprarlos en el sector privado, lo cual es insostenible para muchas de ellas. Entre las enfermedades afectadas están la fibrosis quística, lupus, esclerosis múltiple, entre otras. Jorge Luis Li, vicedecano del Colegio Químico Farmacéutico, ha indicado que el problema radica en una mala gestión de distribución y se está coordinando con Cenares y el Minsa para mejorar la disponibilidad.
2. Investigación de Indecopi contra farmacéuticas
El Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (Indecopi) ha iniciado un procedimiento sancionador contra 15 empresas farmacéuticas y 5 personas por presunta colusión para ganar licitaciones del Minsa a precios reducidos. La investigación abarca 23 licitaciones para medicinas destinadas a enfermedades graves. El desabastecimiento continúa afectando al sector salud, a pesar de las declaraciones del Ministro de Salud, César Vásquez, quien defiende que la situación de desabastecimiento es exagerada.
3. Minería informal en proceso de formalización
Más del 60% de los mineros informales en proceso de formalización operan en concesiones ya otorgadas. De las 86,121 inscripciones en el Registro Integral de Formalización Minera (Reinfo), 62,727 están suspendidas. Desde el 2021, se han presentado numerosos proyectos legislativos para modificar los plazos del Reinfo. La formalización sigue siendo un desafío crucial, con el plazo de inscripción en el Reinfo venciendo el 31 de diciembre de 2024.
4. Denuncia constitucional contra la congresista Rosselli Amuruz
El Ministerio Público ha presentado una denuncia constitucional contra la congresista Rosselli Amuruz por presuntas contrataciones irregulares en el Parlamento. Se le acusa de contratar a personas cercanas a su pareja, el exlegislador Paul García, en áreas clave del Congreso, lo cual podría constituir negociación incompatible o aprovechamiento indebido del cargo.
5. Reapertura de avenida Santa Rosa en el Callao
La avenida Santa Rosa en el Callao ha sido reabierta después de cuatro años de cierre debido a las obras de la Estación Juan Pablo II, parte de la Línea 2 del Metro de Lima y Callao. También se reabrieron los cuatro carriles de la cuadra 49 de la avenida Óscar Benavides para tránsito peatonal y vehicular, mejorando significativamente la conectividad en la zona.
6. Recurso de habeas corpus de Keiko Fujimori
Keiko Fujimori ha presentado un recurso de habeas corpus ante el Tribunal Constitucional, solicitando el archivo del proceso judicial en su contra por el Caso Cócteles. El caso involucra acusaciones de lavado de activos y crimen organizado relacionados con la recepción de dinero ilegal de Odebrecht. El Tribunal Constitucional deberá evaluar este recurso, requiriendo cuatro votos conformes de sus siete integrantes para emitir una sentencia favorable.
7. Denuncias constitucionales contra la presidenta Dina Boluarte
La Subcomisión de Acusaciones Constitucionales del Congreso rechazó admitir la denuncia de la fiscalía contra la presidenta Dina Boluarte por las muertes ocurridas durante las protestas de diciembre de 2022 y enero de 2023. Sin embargo, aprobó la denuncia por el Caso Rolex, donde se acusa a Boluarte de cohecho pasivo impropio relacionado con la recepción de relojes Rolex y joyas. Ambas decisiones serán evaluadas por la Comisión Permanente.
8. Postulación presidencial de Alberto Fujimori
Alberto Fujimori, tras cumplir 16 años en prisión por las matanzas de Barrios Altos y La Cantuta, ha anunciado su candidatura presidencial. Sin embargo, enfrenta impedimentos legales debido a una deuda de S/ 57 millones por reparación civil y su condena por peculado doloso y falsedad ideológica. La justicia electoral deberá decidir sobre la viabilidad de su candidatura .
9. Incendios forestales en Amazonas, Áncash y Huancavelica
Entre el 17 y 18 de julio, Perú ha enfrentado incendios forestales devastadores en Amazonas, Áncash y Huancavelica, resultando en la pérdida de vidas y destrucción de cultivos. La magnitud de estos incendios requiere una respuesta urgente para proteger el medio ambiente y las comunidades afectadas.
Resumiendo…
En la última semana, Perú ha enfrentado una serie de desafíos en el ámbito de los asuntos públicos. Las manifestaciones de pacientes con enfermedades raras subrayan la urgente necesidad de mejorar la gestión y distribución de medicamentos esenciales. Simultáneamente, las denuncias de colusión en licitaciones farmacéuticas y la polémica en torno a las contrataciones irregulares en el Congreso resaltan problemas persistentes en la transparencia y ética gubernamental. Además, la reapertura de la avenida Santa Rosa en el Callao y la postulación de Alberto Fujimori a la presidencia añaden dinámicas complejas a la política y el transporte en Lima y Callao. Finalmente, los devastadores incendios forestales en diversas regiones del país llaman a una acción inmediata para proteger el medio ambiente y las comunidades afectadas. Es crucial que se tomen medidas efectivas para abordar estos problemas y garantizar el bienestar de la población peruana.
Fuentes:
- Protesta de pacientes con enfermedades raras – América Noticias.
- Cenares descarta estar en alerta de desabastecimiento de medicamentos – América Televisión.
- Indecopi investiga a 15 farmacéuticas por presunta colusión – América Noticias.
- Cenares no nos encontramos en alerta de desabastecimiento de medicamentos – América Televisión.
- Más del 60% de los pequeños mineros en proceso en formalización operan en concesiones ya otorgadas – El Comercio.
- Amplían hasta el 2021 la formalización de mineros pequeños y artesanales – El Comercio.
- Rosselli Amuruz: presentan denuncia constitucional contra congresista – Infobae.
- Los excesos en viajes de Rosselli Amuruz: congresista gastó … – Infobae.
- Línea 2 Metro de Lima: avenida Santa Rosa en Callao es reabierta tras cuatro años – El Comercio.
- Línea 2 del Metro de Lima y Callao: alcalde Pedro Spadaro señala que … – El Comercio.
- Keiko Fujimori pide TC archivar el proceso y juicio oral por el Caso Cócteles – El Comercio.
- Keiko Fujimori presenta acción de agravio, en el TC, para archivar el … – Perú 21.
- [Dina Boluarte: Subcomisión del Congreso rechaza tramitar
por Trend | Agencia de PR & Reputación | 17 julio 2024 | Coyuntura
Anuncio de candidatura presidencial de Alberto Fujimori
Keiko Fujimori ha anunciado que su padre, Alberto Fujimori, será candidato presidencial en las elecciones de 2026. Esta noticia ha generado un amplio debate en el ámbito político peruano, considerando el pasado controversial del expresidente. Keiko Fujimori afirmó que la decisión busca devolver a Perú la estabilidad y el progreso. Este anuncio llega en un momento en el que el país enfrenta desafíos significativos en varios frentes, incluyendo la economía, la seguridad y la salud pública.
EsSalud y la Contraloría General de la República
La Contraloría General de la República ha identificado a 15 exfuncionarios y servidores de EsSalud involucrados en la designación irregular de cinco exdirectivos. Estos directivos no cumplían con los requisitos de conocimiento y experiencia necesarios, lo que afectó la calidad de la gestión en la entidad. Algunos casos destacados incluyen la presentación de certificados de maestría no registrados oficialmente y la reubicación de personal sin cumplir los criterios de experiencia. Estos exdirectivos recibieron remuneraciones significativas, sumando hasta S/ 410 mil, sin garantizar la idoneidad para sus puestos.
Proyecto minero Tía María y la represa en el Valle del Tambo
El estudio técnico para la construcción de una represa en el Valle del Tambo, vinculado al proyecto minero Tía María, estará listo a fines de agosto o principios de septiembre de 2024. Este proyecto, llevado a cabo por Southern Perú Copper Corporation, busca abastecer de agua a los agricultores locales. La empresa ha contratado a 200 pobladores de Islay para la preparación del proyecto y planea emplear a 9000 trabajadores para la construcción de Tía María, destacando la importancia de este proyecto para la agricultura y la comunidad local.
Acuerdo de cooperación entre Perú y China
Perú y China han acordado llevar a cabo misiones bilaterales de capacitación en áreas clave como agua potable, saneamiento, construcción y urbanismo. Durante una visita de Estado a China, la ministra de Vivienda, Construcción y Saneamiento de Perú, Hania Pérez de Cuéllar, discutió la implementación de tecnologías avanzadas, como la inteligencia artificial y la energía fotovoltaica, en proyectos de infraestructura en Perú. Este acuerdo busca mejorar la gestión del agua y promover el desarrollo de ciudades inteligentes en el país.
Bloqueo de la Carretera Central en La Oroya
Residentes locales en La Oroya, provincia de Junín, han bloqueado la Carretera Central como parte de un paro indefinido para exigir la construcción de hospitales y otras obras de infraestructura. El descontento surge de la falta de respuesta gubernamental a sus demandas, exacerbada por la ausencia de altos dirigentes en una reunión reciente convocada por el Consejo de Ministros. Los manifestantes han bloqueado rutas clave, afectando el tránsito vehicular en la región.
Controversia entre la MML y el MTC por la Línea 2 del Metro de Lima
La Municipalidad Metropolitana de Lima (MML) y el Ministerio de Transportes y Comunicaciones (MTC) están en desacuerdo sobre la construcción de la Estación Central de la Línea 2 del Metro de Lima. La MML ha colocado carteles en contra de la construcción, argumentando que el cierre de calles en el Cercado de Lima se realizó sin autorización municipal. La falta de coordinación entre las entidades ha generado desorden y confusión entre los ciudadanos.
Desabastecimiento de medicamentos en hospitales
La grave crisis de desabastecimiento de medicamentos en hospitales de Perú ha llevado a los médicos a convocar un paro en protesta por la falta de atención del Ministerio de Salud (Minsa) y el Centro Nacional de Abastecimiento de Recursos Estratégicos en Salud (Cenares). La falta crítica de medicamentos esenciales afecta gravemente a pacientes con condiciones crónicas y ha generado una respuesta urgente de los profesionales de la salud.
Intervención de la Caja Sullana por la SBS
La Superintendencia de Banca, Seguros y AFP (SBS) ha intervenido y disuelto la Caja Sullana debido a un deterioro significativo de su solvencia financiera. La SBS lanzará una licitación para transferir a los clientes de Caja Sullana a otra entidad, garantizando la protección de sus ahorros mediante el Fondo de Seguro de Depósitos (FSD). Esta medida busca proteger los intereses de los ahorristas y la estabilidad del sistema financiero.
Nueva unidad de cuidados intensivos en el INSN Breña
El Instituto Nacional de Salud del Niño (INSN) en Breña ha inaugurado una nueva Unidad de Cuidados Intensivos (UCI) Pediátrica Postquirúrgica Oncológica, destinada a atender a niños y adolescentes con cáncer sometidos a intervenciones quirúrgicas. La UCI comenzará con dos camas y se expandirá a cinco en el futuro. Contará con personal especializado para mejorar la atención integral de los pacientes pediátricos con cáncer, beneficiando especialmente a aquellos provenientes de provincias.
Campaña de despistaje de cáncer por la ATU y la LCC
La Autoridad de Transporte Urbano para Lima y Callao (ATU) y la Liga Contra el Cáncer (LCC) están realizando una campaña gratuita de despistaje de cáncer de mama y cuello uterino en la estación Central del Metropolitano. Esta iniciativa, dirigida a mujeres de entre 18 y 75 años, incluye exámenes preventivos y consejería personalizada. En campañas previas se atendieron a 387 personas, y esta acción busca promover la detección temprana del cáncer entre las usuarias del transporte público.
Fuentes:
- INSN Breña inaugura UCI Pediátrica Postquirúrgica
- Metropolitano: continúa campaña gratuita de despistaje de cáncer
- Tía María: Estudio para construcción de represa en Valle del Tambo
- Perú y China sostendrán misiones bilaterales de capacitación
- Bloquean la Carretera Central y anuncian paro indefinido
- Línea 2 del Metro de Lima: MML coloca carteles en contra de construcción
- Contraloría detecta 15 exfuncionarios de EsSalud involucrados en designación irregular
- Falta de medicamentos se agudiza en hospitales del Perú y médicos convocan a un paro
- Caja Sullana: SBS lanzará licitación para trasladar ahorristas
- Alberto Fujimori: Keiko Fujimori anuncia que su padre será candidato presidencial en 2026
