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¿Por qué optimizar tu SEO para búsquedas por voz?

¿Por qué optimizar tu SEO para búsquedas por voz?

Los usuarios de internet están siempre a la expectativa de nuevas -y cómodas- formas de acceder a información. Y la búsqueda por voz es una de ellas porque nos permite obtener datos rápidamente, sin necesidad de tipear ni pensar cómo escribimos. Es algo similar a lo que sucede cuando conversamos por mensaje de voz en vez de mensaje de texto, la interacción es más rápida. Se podría pensar que el incremento del uso de este tipo de buscadores tiene que ver con la edad, pero no es así. Según estudios de especialistas informáticos, 2 de cada 5 adultos realizó por lo menos una búsqueda de voz en 2018.

Con lo rápido que se mueve el mundo, la inmediatez de información y el consumo online, a los usuarios les queda cada vez menos tiempo para escribir. Por eso, muchos realizan sus búsquedas por voz mientras que caminan por la calle o toman un café. Esta nueva forma de comportamiento de los usuarios se ven reflejadas en cómo se están estructurando actualmente los sitios webs, los ecommerce y la presencia digital de las organizaciones, que requieren estar a la vanguardia de estos tiempos tecnológicos.

¿Por qué optimizar el SEO para búsquedas de voz?

La optimización en motores de búsqueda o SEO (del inglés search engine optimization), es un conjunto de acciones orientadas a mejorar el posicionamiento de un sitio web en la lista de resultados de Google u otros buscadores de internet, es el llamado posicionamiento orgánico de una empresa. El SEO trabaja aspectos técnicos como la optimización de la estructura y los metadatos de una web, pero también se aplica a nivel de contenidos, con el objetivo de volverlos más útiles y relevantes para los usuarios.

El SEO en los motores de búsqueda es vital para toda aquella empresa, negocio o marca que desea ser encontrada por internet. Actualmente, no sólo basta con las palabras claves que se pueden escribir, también las organizaciones deben prestar atención a las búsquedas que se realizan a través de la voz. Los asistentes virtuales como Google Asisstant, Alexa, Siri cada día consigue mayor popularidad y por eso las estrategias en el uso de SEO han variado adaptándose a las preferencias actuales de las nuevas audiencias.

Consejos para optimizar el SEO de tu web para búsquedas por voz

  • Utiliza lenguaje coloquial. Al momento de escribir los textos de tu web. Ya sea en la sección del blog o de noticias emplea un lenguaje cotidiano y cercano para que se logre el máximo acercamiento posible con el usuario que está buscando información.
  • Recurre a la semántica. Que es la parte de la lingüística que se refiere a la interpretación de signos lingüísticos como la palabra, por eso aparte que tu texto sea fácil de entender emplea sinónimos que enriquezcan la lectura y fortalezca las palabras claves.
  • Emplea palabras de larga cola. Cuando se coloque palabras claves o keywords, para generar búsquedas coloca palabras long tail (de larga cola) porque son primordiales para una estrategia SEO porque están más relacionadas a las búsquedas por voz que realizan los usuarios.
  • Responde preguntas sobre el contenido que ofreces. Incluye en los encabezados (H2) y en el contenido propio del texto respuestas a preguntas sobre información que te gustaría saber del contenido. Responde a las preguntas clásicas: qué, cómo, dónde, cuándo y por qué.
  • Buscar backlinks. Que son enlaces que un sitio web obtiene de otro sitio web y que tienen gran importancia en los resultados de búsqueda y que están relacionados con la información que se publicó.

Beneficios de optimizar el SEO por búsquedas de voz

  • Mejora la experiencia del usuario. Porque permite encontrar más fácilmente información con palabras que no saben como se escribe o están en otros idiomas.
  • Crea mayor tráfico. Al satisfacer de forma rápida a los usuarios que solicitan cada día más facilidades para acceder a la información.
  • Obtiene más visibilidad. Ya sea a través de  los snippets o resúmenes o códigos de HTML del sitio web. 
  • Ahorra tiempo en la búsqueda. Cuando se comienza una búsqueda, las preguntas están conectadas porque Google puede recortar las próximas interrogantes.

Es sabido que Google presenta como resultados de búsquedas no solo palabras, sino fotos y videos por eso también es importante que la empresa genere contenido de este tipo siempre pensando en el SEO y sobre todo en la búsqueda por voz porque nos muestra resultados ajustados según los requerimientos de los usuarios.

Actualmente existe preocupación en la confianza o la falta de ella en torno al tema de la búsqueda por voz, a pesar de la buena recepción de los asistentes por voz. Este panorama irá cambiando conforme las personas dejen entrar estos dispositivos a sus hogares y vida cotidiana, así como se vaya consolidando el uso de la búsqueda por voz y que sea compatible en todos los teléfonos celulares.  

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5 consejos de SEO para lograr campañas navideñas más efectivas

5 consejos de SEO para lograr campañas navideñas más efectivas

En tiempos donde cada vez más personas se informan por internet sobre las alternativas de productos antes de realizar una compra, la presencia en el mundo digital es más importante que nunca. Sobretodo en estas fechas cercanas a la Navidad, cuando muchas marcas ponen en marcha sus campañas con promociones y ofertas para motivar a los consumidores.

Pero, ¿cómo pueden las marcas hacerse notar entre miles de resultados de los buscadores? La respuesta está en el SEO. Aquí te explicamos cómo aplicarlo en una campaña navideña.

SEO local

Cuando se trata de buscar un producto o servicio, es más probable que los usuarios prefieran aquellas opciones que se hallan más cercanas a su ubicación. A partir de esta idea se trabaja el SEO local, en base a la información de proximidad que se puede ofrecer a las personas a través de la red. Pero, ¿cómo ellas encuentran los negocios locales? Gracias a Google Maps. De ahí la importancia de tener un lugar en este gran directorio virtual.

A través de Google My Business (además de aparecer en Maps) podemos crear una página de empresa en Google y proveer información sobre nuestra dirección, horario de atención, sitio web, entre otros. Además, se muestran calificaciones y reseñas de los usuarios, a las que es recomendable responder para mostrarnos activos y atentos a todos los comentarios.

También debemos definir las keywords y descripciones del producto/servicio incluyendo referencias al lugar en donde se encuentra nuestra tienda. Por ejemplo: “Árboles de Navidad en Lima”. A través de esta estrategia podemos enfocarnos en un posicionamiento local para atraer a los visitantes más próximos y generar conversiones más efectivas.

Dispositivos móviles

Hoy, una gran parte de las búsquedas en Google se hacen por medio de un smartphone o tablet, y cada vez menos, a través de computadoras de escritorio. Por este motivo, las marcas que busquen atraer la atención de los usuarios deben priorizar siempre un diseño responsive, que se adapte a las características de una pantalla de celular.

En estos días, es claro que si una marca -por muy bueno que sea su producto o servicio- no se da a conocer ante su público objetivo, no tendrá mayores oportunidades de crecimiento. Por tanto, si el público está conectado a través de móviles, tenemos que estar presentes en dicho formato.

Además, esta característica forma parte de los criterios que utiliza Google para calificar y ubicar a un sitio web en la página de resultados de búsqueda. Pues se sabe que si una página web es fácil de usar, tendrá más posibilidades de ser visitada por los internautas.

Contenidos y palabras clave

Aquí es donde debemos vincular nuestra marca a la festividad, al mismo tiempo que aportamos valor al usuario. En estas fechas, las personas hacen una gran cantidad de búsquedas en base a sus necesidades y deseos de compra. Por lo que, estar presentes con información relevante es tan importante como poner los productos en el escaparate virtual.

El gran beneficio de la red es que permite explotar diversos tipos de contenidos. Las publicaciones a manera de blog son las más utilizadas, sin embargo, también se puede aprovechar la plataforma de video, pues es el tipo de contenido que más impacto genera actualmente.

Para optimizar el SEO en nuestra campaña navideña, también deberemos incluir las palabras clave alusivas a la fecha, creando etiquetas y, en los casos que corresponda, categorías especiales de Navidad. De esta manera, le daremos herramientas a los buscadores para relacionar los temas específicos a nuestra página.

Email y redes sociales

En esta época todas las marcas tratarán de aumentar su presencia digital por lo que no debemos caer en el error de saturar a través de las redes sociales. Es mejor enfocarnos en la calidad de las publicaciones antes que en la cantidad. El objetivo es llevar tráfico de calidad hacia nuestro sitio web.

Si contamos con una base de datos de correo electrónico, una buena oportunidad para llegar al público es a través de los newsletters. Pero debemos tener claro el sentido de esta herramienta, darle un sentido netamente comercial puede ahuyentar al lector y ser calificada como spam.

De forma adicional, las redes sociales proporcionan datos clave sobre nuestros seguidores, a través de sus estadísticas. Así podremos conocer mejor a la audiencia a la que nos dirigimos, lo que nos ayudará a precisar mejor las palabras clave y temas que puedan obtener un buen posicionamiento.

Complementar con SEM

Siempre que el presupuesto lo permita, los espacios pagados pueden resultar en un importante impulso para nuestra campaña digital. Especialmente si buscamos resultados más inmediatos. Además las ventajas que ofrece el SEM es la posibilidad de segmentar la publicidad en zonas geográficas y horarios determinados, lo que reduce bastante el costo por anunciar.

Si bien debido a la popularidad de estas fechas, tendremos que competir con otros avisos -pueden ser varios o pocos de acuerdo al negocio-, también ayudará aplicar conceptos de SEO para optimizar los anuncios, eligiendo correctamente las palabras clave para aumentar su efectividad.

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7 principales ventajas del SEO para las empresas

7 principales ventajas del SEO para las empresas

Search Engine Optimization (SEO) u optimización de motores de búsqueda en español, es el proceso mediante el cual se adapta una página y sus contenidos para que sea más fácilmente encontrada a través de los motores de búsqueda. Hoy, resulta más eficiente invertir en mejorar nuestro posicionamiento que pagar altos montos en publicidad. ¿Cómo es esto posible? En este post te lo explicamos.

Estas son las siete principales ventajas que puede obtener una empresa al aplicar el SEO en su estrategia digital:

1. Genera más visitas

Si aplicamos con acierto el uso de palabras clave o keywords, nuestra publicación podrá responder de forma más precisa a la búsqueda de los usuarios y posicionarse en los primeros lugares en los resultados de Google y otros buscadores. Con una adecuada optimización, este posicionamiento a su vez podrá redirigir a los visitantes a otras páginas dentro de nuestro sitio y a nuestras redes sociales, lo que incrementará exponencialmente el tráfico de nuestra web.

2. Motiva las conversiones

Recordemos que en marketing digital se conoce como “conversión” al proceso desde que la persona es atraída a una web hasta que cumple un objetivo concreto (registro de datos, descarga, compra, etc.). Así, los usuarios que entren a nuestro sitio web no solo incrementarán en cantidad, sino también en calidad. Gracias a que las palabras clave empleadas están pensadas en los intereses del público objetivo, quienes lleguen a nuestro portal serán usuarios con mayor disposición a tomar acción e interactuar con nosotros. De esta manera pasar de ser visitantes a ser clientes.

3. Mejora la exposición de marca

Los usuarios confían más en las páginas que figuran en los primeros lugares de búsqueda. Esto hará que prefieran no solo nuestros contenidos o la usabilidad de nuestra web, sino que será más probable que elijan nuestros productos o servicios al estar familiarizados con nuestra marca. Además, el posicionamiento de búsqueda nos afianza como un referente en nuestro rubro de negocio, lo que hace posible que otros sitios web o plataformas digitales nos refieran como fuente.

4. Inversión rentable

El SEO es gratuito, solo demanda la optimización del sitio web a nivel técnico y de contenidos. Para esto, tal vez sea necesaria la colaboración de un programador y un redactor, sin embargo, comparado con el costo de otros medios de difusión como la publicidad, resulta más conveniente. Además, la tendencia actual es la preferencia por los contenidos antes que los anuncios, por lo que el posicionamiento orgánico es el mejor camino para darnos a conocer de una forma no invasiva.

5. Resultados duraderos

Cuando se hace una inversión publicitaria, se define un periodo de campaña y el alcance que esta tendrá de acuerdo al público. Sin embargo, luego de que termine la campaña la exposición de la marca volverá a bajar, a menos que sigamos pagando por más campañas. En el posicionamiento SEO, los resultados se mantienen por mayor tiempo, pues mientras sigamos produciendo contenido de calidad, serán los propios usuarios quienes ayuden a mantener el posicionamiento.

6. Alto alcance

Los medios de difusión, ya sean tradicionales o digitales, se dirigen a una audiencia definida en momentos determinados. Mientras que, el SEO se muestra para todos los usuarios que tengan una necesidad que podemos satisfacer, sin límite de horario o período de tiempo (aunque siempre serán mejores los contenidos actuales). Mientras se refuerce constantemente, el posicionamiento puede seguir atrayendo a más usuarios que accedan a un buscador e introduzcan nuestras palabras clave.

7. Se integra con otras estrategias

El SEO potencia a otras herramientas del marketing online, al mismo tiempo que se apoya en ellas para lograr sus objetivos, como es el caso del marketing de contenidos. Por eso, debemos planear el posicionamiento como parte una estrategia integral. Así, el SEO también funciona bastante bien con las tácticas de mailing, redes sociales, marketing directo, entre otros.

Como hemos podido ver, una buena estrategia de SEO trae consigo muchas ventajas que pueden ayudarnos a aumentar la notoriedad positiva de nuestra marca, su reputación y finalmente lograr los objetivos comerciales a nivel de negocio.

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16 consejos de SEO para no especialistas para optimizar una web o blog.

16 consejos de SEO para no especialistas para optimizar una web o blog.

¡Hola! Este es un post sobre SEO un poco largo, pero creo que vale la pena. Está hecho para no especialistas, como tú y como yo, e incorpora aprendizajes que hemos obtenido en el equipo a lo largo de nuestra experiencia en desarrollo web. Lo he escrito en simple y espero te sirvan para que los apliques en tus contenidos; a fin de que, a través de la visibilidad, vayas ganando poco a poco esa relevancia y buen posicionamiento que todos y todas soñamos. ¡Allí van!

  1. Crea contenido frecuente y de buena calidad: Este es el consejo más simple pero, como dicen por allí, lo obvio por obvio se obvia. La publicación sostenida y de buen contenido en tu blog corporativo va a ayudar a que tu sitio web esté mejor posicionado y más visible en los motores de búsqueda según las necesidades de los usuarios. Que tu contenido siempre sea actual, vigente y de utilidad. Branded content no significa publicidad solapada, entrega buena información y tu público te querrá. Además mientras más tiempo el público permanezca en tu sitio, mejor posicionamiento tendrá a largo plazo.
  2. Usa blogueros invitados de buena reputación: dime con quién andas y te diré quién eres. Las buenas juntas funcionan y son una excelente estrategia, especialmente si tu negocio es nuevo o recién empiezas en el mercado y aún no tienes un nombre reconocido. Contacta a profesionales con buena reputación online y offline e invítalos a colaborar con artículos para tu blog. De esta forma todos ganan, tú les das un espacio y buena difusión y ellos obtienen una tribuna que suma a su ya ganada reputación.
  3. 3R. Recicla, reduce y reusa contenidos: Sería muy triste que uses el contenido de un post de tu blog una sola vez, pues estás ante una pequeña mina para aprovechar en cuanto a contenidos que van a servir para mejorar el posicionamiento de tu sitio web. Por ejemplo, puedes sacar las ideas principales y usarlas en Twitter como quotes, o convertirlo en una presentación para Slideshare. También podrías crear un pequeño vídeo para tus historias de Instagram o tu canal de Youtube. Incluso, si has escrito varios post temáticos a lo largo del año, puedes recopilarlos, actualizarlos y lanzar un pequeño ebook o manual. Esto te servirá, además, para generar y actualizar tu base de datos de gente interesada en tu tema.
  4. Mientras mejor sea el author rank, mejor será tu posicionamiento: Author rank de Google busca darle un rostro humano a los contenidos generados en la web, dominados básicamente por el anonimato. Se trata de asociar un perfil público de Google+ a un sitio web, de tal modo que cuando se genere un contenido, como un post, se haga visible la autoría del especialista. Con el tiempo, esto tendría que otorgarle al autor cierta reputación y autoridad en el tema del cual escribe y publica. Si tienes un blog personal, esta práctica te funcionaría muy bien.
  5. Incorpora Social SEO: Se trata de optimizar el contenido para que sea lo suficientemente visible para el público al que te interesa llegar a través de las redes sociales. Difundir el contenido de tu blog en las redes más populares -y adecuadas para tu marca- y usar hashtags y etiquetas populares son, entre varias otras, acciones de Social SEO que pueden beneficiar a tu contenido y sumarle al posicionamiento orgánico que buscas lograr a través de la web.
  6. Tu sitio web debe ser mobile friendly: No hay duda que cada vez más usuarios consumen y producen sus contenidos online a través de dispositivos móviles. Lo que sí es increíble es que aún existen sitios web que no están optimizados para el móvil con un diseño responsive o líquido, que permita adaptarse a la pantalla del smartphone o tablet. Es más, el mismo Google lo dice: la mayoría de los sitios pierden la mitad de sus visitantes mientras se cargan. Si deseas ver qué tan adecuado es tu sitio web para este tipo de dispositivos, usa esta herramienta y habla de inmediato con tu desarrollador web para hacer los cambios necesarios.
  7. Busca y usa los keywords de tu tema: piensa como tus lectores ¿Cómo van a buscar lo que necesitan en la web? ¿Qué palabras van a usar? ¿Cuáles son los términos más usados en tu categoría? No escribas lleno de tecnicismos ni como para especialista, hazlo con un lenguaje más natural y simple. Así vas a obtener las palabras claves o keywords que vas a incorporar en tus contenidos y a través de ellos te harás mucho más visible y relevante. Tienes muchas herramientas para hacerlo, como Google Keyboard Planner, Google Trends, Soovle, etc.
  8. Usa tus Keywords en el título, subtítulos, primer y último párrafo: si el punto anterior te sirvió para encontrar tus palabras claves, ahora la ubicación también es fundamental. Es imprescindible que coloques las principales palabras o frases claves en el título de tu post o página web, en los subtítulos, primer y último párrafo. Ojo que necesitas usarlas de manera natural y no forzada porque eso le resta calidad al contenido y parece que escribieras para el motor de búsqueda y no para personas. Una buena práctica es buscar variantes de las palabras clave para que puedas ser encontrado de diversas formas. Recuerda que el castellano es un idioma rico y existen muchas formas de referirse a lo mismo.
  9. No abuses de Keywords en tu sitio web: Existe una mala práctica en SEO que se llama keyword stuffing y que más o menos significa rellenar con palabras clave tu texto a fin de sobre-optimizarlo. Es como si alguien te quisiera vender algo y cada cinco palabras te repitiese el nombre del producto o servicio que ofrece. Eso, pues, se lee muy extraño y cualquier usuario con un poco de sentido común se dará cuenta de la verdadera intención del autor. Naturalidad es la clave aquí. Además, es mejor evitar el riesgo de que Google te penalice por hacer una mala optimización.
  10. Aplícale SEO a tu URL también: aunque no lo creas la URL (Uniform Resource Locator), es decir, la dirección única de cada página web dentro de un sitio web, es aquella que identificará de forma permanente un contenido determinado y es básica cuando de posicionamiento se refiere. Por eso, Procura que esta siempre contenga las palabras claves de tu contenido y ellas, a su vez, estén separadas por guiones, sin caracteres extraños. Por ejemplo, la URL de este post es: https://trend.pe/16-consejos-de-seo-para-no-especialistas-para-optimizar-una-web-o-blog/, donde puedes ver claramente de qué trata, ¿cierto? Recuerda también siempre mantener la naturalidad en el lenguaje que uses. Si quieres comprobar cómo funciona, usa el comando inurl:palabra clave en una búsqueda de Google y verás los resultados que te arroja. He ahí la importancia de tener una URL optimizada. Si usas WordPress como gestor de contenidos, los plugins de SEO te ayudarán a tener una buena dirección. ¡En otro post profundizaremos sobre esto!
  11. Optimiza tus imágenes: Aquí le vamos a dar una pequeña ayuda a Google, que aún no puede interpretar con exactitud el contenido de una imagen. Por eso, necesitamos trabajar el nombre del archivo, pie de foto y texto alternativo (Alt). Este último, por ejemplo, será muy descriptivo y ayudará al buscador a reconocer de qué trata la imagen. Para el nombre del archivo, será bueno que uses una palabra descriptiva también y, si van a ser más palabras, las separes con guiones, evitando caracteres especiales. El pie de foto o leyenda también será de mucha ayuda para contextualizar la imagen en el contenido del post del blog.
  12. Links, cita a otras fuentes: La inspiración se encuentra por todos lados y en la web, las fuentes disponibles para obtener datos e información abundan. Sácale provecho a eso y cítalas en las publicaciones de tu blog. Además de respetar y reconocer el trabajo de otra persona o institución, estoy seguro que el desarrollador web de la fuente que usaste verá el enlace en su analítica e incluso podría compartir tu contenido en sus espacios digitales a modo de agradecimiento.
  13. Georreferencia tu negocio: Google siempre priorizará los resultados que se encuentran cerca al usuario que hace la búsqueda. Por eso, incorpora a las palabras claves del contenido la ubicación y dirección de tu negocio (País, ciudad, distrito, etc.). Si dispones de un local o espacio físico, agrégalo a Google Maps para que también aparezca en el mapa cuando alguien busque algo relacionado con la categoría de tu empresa.
  14. Revisa tu Page Authority y Domain Authority: Ambos conceptos son métricas que miden la autoridad el tema que estás tratando a través de tus contenidos. Básicamente, Domain Authority (la autoridad del dominio) mide el conjunto del trabajo del sitio web y Page Authority (la autoridad de la página) mide individualmente un contenido. La escala va del 0 al 100 y puedes compararla con tus competidores usando Mozbar, que tiene una versión gratuita. La publicación constante y relevante, y los enlaces externos e internos a tus contenidos contribuyen a mejorar esta métrica.
  15. Llévate bien con Google y usa sus servicios: Si tu sitio web es nuevo, recuerda siempre registrarlo en Google, para que pueda ser añadido a su índice de sitios. También acepta los customers reviews, usando Google My Business que también ayudará a que tu negocio tenga su propia ficha y pueda ser visualizado en los resultados de búsqueda con diversas opciones de información, ubicación geográfica, contacto e interacción. Además, este servicio te muestra estadísticas sobre cómo está siendo buscado tu negocio en la web, algo bastante útil para trabajar el marketing digital de la empresa.
  16. Consistencia NAP: Necesitas ocuparte en que todos los espacios digitales de tu marca, creados por ti o por terceros, tengan coherencia entre el nombre, dirección y teléfono (Name, Address and Phone number). Esto es simple en apariencia, pero fundamental porque si los resultados muestran información errada o desactualizada, corres el riesgo de perder clientes y buena reputación. Un buen sistema de alertas y una revisión constante son la mejor estrategia para mantener este tema en orden.

Y bueno, llegamos al fin del post. De hecho, existen muchas otras formas más de optimizar y mejorar el SEO y posicionamiento de tu sitio web o blog, pero aquí tienes bastante para comenzar. Y ojo, ten en cuenta que este es un trabajo que nunca termina, pues es necesario estar constantemente optimizando y avanzando con el constante cambio en los algoritmos de búsqueda. Y recuerda, verás los mejores resultados a partir de un trabajo consistente y sostenido. ¡Éxitos!

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