El marketing social se entiende como el uso de las herramientas y técnicas de las diversas formas de comunicación comercial con fines sociales o ambientales. Su objetivo principal es generar un impacto positivo en la forma de vida de determinados grupos sociales. Para las organizaciones, integrar el marketing social en sus estrategias puede, a la larga, aportar valor reputacional.
En toda sociedad hay elementos por mejorar. Ya sea la falta de educación vial, la discriminación o la poca conciencia por el cuidado del medio ambiente. Todos convivimos con estos problemas día a día, pero no son muchas las iniciativas para buscar soluciones. Ante esto, el marketing social propone planear, ejecutar y evaluar acciones que contribuyan a alcanzar metas sociales.
OBJETIVOS DEL MARKETING SOCIAL:
Informar: A través de estrategias efectivas de difusión propias del marketing, se busca dar a conocer una problemática, con el fin de sensibilizar a la población y crear conciencia en torno a diversos temas. Por ejemplo, las campañas de información nutricional, educación sexual o seguridad ciudadana.
Fomentar la participación: Trata de movilizar a la ciudadanía para que forme parte de actividades en beneficio de la sociedad. La idea es lograr el apoyo de la mayor cantidad de personas, para generar un mayor impacto. Algunos ejemplos son las campañas de reciclaje, ayuda social en casos de desastres naturales, entre otros.
Modificar conductas: Mediante propuestas creativas que logren crear una verdadera conciencia y cambio de actitud en las personas en determinadas situaciones. En relación a este punto, están las campañas para fomentar el uso del cinturón de seguridad al conducir, o evitar el consumo de alcohol en exceso.
Cambiar valores: Tiene que ver con las creencias e ideas instauradas en la sociedad, que influyen en todos los ámbitos sociales. Puede ser, erradicar la discriminación racial o fomentar la igualdad de género.
REPUTACIÓN Y MARKETING SOCIAL DE LA MANO
Aplicar el marketing social en las estrategias empresariales puede contribuir a una buena reputación, pues demuestra que la organización mira más allá de sus objetivos comerciales y se preocupa por los temas sociales y medioambientales.
Diferenciarse de la competencia: Hoy en día las empresas ya no compiten solo en base a los beneficios de su producto o servicio. Además de las representaciones simbólicas como status o modernidad, en la actualidad, los consumidores buscan marcas que muestren un compromiso con causas nobles.
Aportar al cambio social: Las campañas que se enfoquen en mejorar en aspectos sociales y de sostenibilidad, en el largo plazo, impulsarán el desarrollo de la sociedad y por consecuencia un beneficio para todas las organizaciones.
Posicionamiento de marca: Los esfuerzos que se realicen en favor de causas sociales y el impacto positivo que se genere con ellos, aportarán mayor visibilidad a la marca. Además, la organización será reconocida como un agente de cambio social, lo cual sumará mucho a su reputación.
En un contexto donde las compañías buscan diferenciarse y agregar valor a su marca de diversas maneras, el marketing social representa una vía para generar actitudes positivas en torno a la marca, mientras se contribuye con el desarrollo de la sociedad.
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El post Marketing social: ¿Qué es y cómo puede aportar reputación a las empresas?aparece primero en el blog de Trend | Agencia de PR & Reputación.
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El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, es el evento más importante para la industria del marketing, la publicidad y todas las áreas relacionadas con la comunicación creativa. Para esta edición 2018, una de las grandes novedades que trae es la inclusión del premio “Social and Influencer Lions”.
Este reconocimiento no hace más que confirmar que los influencers no son una moda pasajera, sino que llegaron para transformar la manera en que las marcas le hablan a los consumidores.
Cannes Lions, que premia anualmente desde 1974 a las más destacadas propuestas creativas a nivel internacional, ha anunciado que con este tipo de incorporaciones busca reestructurar el festival y darle mayor relevancia a las estrategias innovadoras relacionadas con el mundo digital.
Otros premios que se incluyeron para este año son Brand Experience and ActivationLions y Creative E-Commerce Lions, que pretenden reconocer los nuevos usos de la tecnología para mejorar la experiencia del usuario a un nivel integral.
¿Cómo se elegirán a los ganadores?
Uno de los principales criterios que se tomarán en cuenta, es que los participantes deberán demostrar cómo el uso de las plataformas digitales, el alcance y engagement logrado por los influencers o embajadores de marca, se pudo traducir en un éxito comercial para la organización. Entre los jurados designados para evaluar las categorías de “Social and Influencer Lions”, destaca Mark D’Arcy, director creativo general (CCO) de Facebook.
Categorías:
Social and Influencer Sectors: Las nuevas estrategias de marketing, incluyendo a los influencers, se pueden aplicar en todo tipo de campos comerciales, sociales o culturales. Esta categoría otorga el reconocimiento a las acciones destacadas de acuerdo al tipo de negocio, ya sea el sector retail, salud, entretenimiento, alimento, B2B, entre otras.
Innovation in Social: Continuamente aparecen nuevas redes sociales o aquellas que ya son bastante conocidas (Facebook, Twitter, Instagram) se renuevan agregando funciones y características que suponen una oportunidad para innovar con experiencias que resulten novedosas para el usuario. Se considerará aquí el uso de plataformas emergentes y las estrategias creativas para crear relaciones con las comunidades virtuales.
Social Influencer and Content Marketing: El usuario de hoy busca activamente contenido y para las marcas es un reto hallar nuevas formas atractivas de ofrecérselo. En esta categoría competirán las campañas que destaquen por el uso de estrategias con influencers para la creación y difusión de diversos contenidos. Se valorará el impacto causado a través de productos audiovisuales y la cocreación con los usuarios.
Social Insight and Engagement: Sabemos que a través de una conversación activa, la marca puede conocer mejor a sus consumidores. Para los influencers esta conversación con los usuarios resulta algo cotidiano. Por eso, está categorìa premia los resultados de acciones efectivas que generan un alto nivel de engagement, para luego utilizar la información obtenida, en la búsqueda de poderosos insights.
Excellence in Social and Influencer: Los resultados son mejores cuando el beneficio alcanza a todas las partes. En esta categoría se tomará en cuenta las campañas que logren un mayor impacto con el menor presupuesto. Además, se reconocerán las iniciativas que, más allá de los objetivos comerciales, tengan un propósito social.
Estos nuevos premios que reconocen la importancia de los influencers en las estrategias comerciales de hoy, son una señal de que las compañías están empezando a tomar consciencia de que -en palabras de Scott Cook, director de eBay y Procter and Gamble- “una marca ya no es lo que las empresas le dicen a los consumidores que es, es lo que los consumidores se dicen unos a otros”.
El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, se celebrará entre el 18 y el 22 de junio. Atento a todas novedades que promete en esta edición. ¡No te lo puedes perder!
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Lo interesante de los eventos corporativos es que permiten un alto nivel de interacción, por ello son muchas las empresas que los incluyen en sus estrategias de marketing, buscando un contacto cercano con el público. Sin embargo, con el paso de los años, han ido evolucionando e incorporando nuevas propuestas creativas, como las que te mostramos a continuación:
Comida interactiva
La comida ya no es más un simple complemento. La oferta culinaria en un evento es un potente elemento de comunicación. El tipo de productos que se ofrece, la forma en cómo se presentan o cómo están distribuidos, deben ir de acuerdo con el concepto general del evento. Sin embargo, hoy los asistentes buscan más. Tener la opción de elegir y personalizar su cóctel o pasar por una estación de cocina en vivo, son alternativas para cautivar a los participantes y hacerlos sentir parte del evento.
Transmisiones en vivo
Los eventos de masivos están perdiendo efectividad, la tendencia indica que ahora hay menos asistentes y más espectadores web. Los servicios de transmisión en vivo, incorporados ahora a redes sociales como Facebook o Instagram, permiten un mayor alcance y generar mucha más interacción. La consigna es simple: llegar a más personas con menos recursos.
Experiencia sensorial
Crear una conexión a través de todos los sentidos. Además de los muchos recursos visuales que se pueden emplear, el uso elementos sensoriales como aromas, texturas o sonidos ambientales, pueden ayudar a crear una atmósfera completa. El resultado: una experiencia memorable que relaciona a la marca con una sensación agradable. A todo esto, ¿conocen a Admosfera? Son nuestros buenos amigos, además de ser la agencia de marketing sensorial más importante del país.
Público activo
Debemos pasar de contar con asistentes pasivos a verdaderos PARTICIPANTES -así en mayúsculas-. Para esto, funcionan las actividades como concursos o juegos lúdicos. No obstante, se suele poner el foco en el evento en sí, pero también hay que poner atención en las fases pre y post. Las redes sociales, nos dan la oportunidad de crear expectativa y generar conversación previa al evento, así como recibir feedback luego del mismo. Además, en el post evento se pueden generar contenidos como videos o buscar rebote en medios tradicionales.
Cocreación y personalización
Esta tendencia se relaciona con la participación, pero se enfoca en el empoderamiento del público. Los participantes deben saber que el evento está pensado para ellos. Se pueden utilizar emails o tarjetas personalizadas. Por el lado de la cocreación, durante la fase previa del evento se pueden realizar votaciones para elegir las actividades y elementos a componer el programa. El objetivo es que el público haga suyo el evento.
No más papel
Cuidemos nuestro planeta, evitando al máximo el uso de papel. Todo, o casi todo, se hace ahora online. Invitaciones, tarjetas, entradas, entre otros, se pueden gestionar ahora en plataformas digitales. Las aplicaciones móviles también pueden ser de mucha ayuda para mejorar la interacción de los asistentes con el evento, incluso para facilitar el networking.
Si estás buscando ideas para una propuesta de marketing o comunicaciones, recuerda que los eventos son una oportunidad para generar una verdadera experiencia de marca. Estar al tanto de las nuevas tendencias te permitirá organizar eventos de mayor impacto y llegar de una forma distinta a tu público.
¿Y tú, qué otras tendencias en organización de eventos conoces?
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En la actualidad, hay cada vez mayor evidencia de que la publicidad tradicional está perdiendo terreno frente a la online. SegúnInsider Latam, en Argentina la pauta publicitaria en medios digitales superará a la televisión en 2019. Mientras que, en el Perú la inversión en publicidad online presenta una tendencia de crecimiento y con un 14.4% de participación, se ubica en segundo lugar por detrás de la televisión, de acuerdo a Gestión. En este escenario, aparecen los influencers, quienes son los llamados a convertirse en los grandes aliados del marketing y las relaciones públicas.
Hoy las audiencias están más segmentadas que nunca y la sobrecarga de información a la que estamos expuestos, obliga a los especialistas de marketing a buscar nuevas formas de llegar al target. Si bien, los líderes de opinión han existido desde siempre, transformados hoy en influencers, tienen en las redes sociales un medio más cercano para estar en contacto con sus propias comunidades virtuales.
¿Qué es un influencer?
Desde que aparecieron las redes sociales de Internet, los usuarios comunes pueden crear y compartir contenido en la red, convirtiéndose en prosumidores. Sin embargo, algunas personas fueron más allá de la publicación por mera diversión o pasatiempo y comenzaron a ganar más y más seguidores. Ahora son llamadas influencers o influenciadores, personalidades que son referentes para un determinado público y refuerzan su vínculo con ellos a diario a través del contenido que publican en sus blogs y cuentas personales como Facebook, Instagram, Youtube y Twitter.
Tipos de influenciadores
Los influencers se pueden clasificar de acuerdo al tamaño de su red de seguidores. Desde los llamados Advocate con menos de 5,000 seguidores, hasta los Celebrities con más de un millón de seguidores. Otra clasificación los organiza por el tipo de contenido que comparten y el nivel de influencia que pueden llegar a tener.
Celebrities: Aquí se encuentran los famosos, su reconocimiento por lo general proviene del mundo offline y cuentan con una gran visibilidad a nivel de medios tradicionales y digitales.
Bloggers o videobloggers: Se dedican a desarrollar temas de interés para su público. En esta categoría están los bloggers especializados. Tienen mucha cercanía con sus seguidores.
Líderes de opinión / especialistas: Son los profesionales o personas especializadas en determinadas materias, negocios o artes. Tienen una alta credibilidad y se posicionan como una voz autorizada para hablar de temas en particular.
Advocates:Son consumidores que relatan su experiencias con diversos productos o marcas. En principio, su fin no es comercial sino contar sus vivencias personales. Podrían convertirse en micro influenciadores en función a la audiencia de la marca.
¿Cómo ayudan los influencers al marketing de las empresas?
Al elegir un producto o servicio solemos tomar en cuenta la opinión de otros usuarios. Mientras más estrecha sea la relación con la persona que nos habla, bien de un modelo celular o restaurante, más confiaremos en su recomendación. Lo que ocurre con los influencers es que las recomendaciones que hacen no solo llegan a una o varias personas, sino a miles.
Una estrategia de marketing que busca ser eficiente y llegar de la mejor manera a su público objetivo, debe tener en cuenta a los influencers. Estos agrupan comunidades con características similares y gustos en común. En pocas palabras, una audiencia segmentada, fidelizada y dispuesta a recibir un mensaje de la una fuente confiable.
El marketing a través de influenciadores puede llegar a ser más efectivo por la credibilidad que supone. “Los influencers están más cerca del consumidor que la marca, por lo que generan más confianza y cercanía. Es una forma de publicidad menos agresiva que sirve para todo tipo de público pues hay influencers especializados en diversos nichos y además se pueden medir sus resultados porque todo se trabaja sobre digital”, comenta Grecia Rosas, líder de proyectos PR de la agencia.
Las 5 C de los influencers
Para no olvidar, considera siempre que una persona que se haga llamar influencer necesita contar con estas características:
Credibilidad: Los influencers, a pesar de su fama, no son vistos como un presentador de comerciales de televisión. Una recomendación de su parte se siente más sincera porque el público los conoce y se identifica con ellos, porque publican de lo que les gusta.
Conocimiento: Son un referente en su materia. Ya sea periodismo, moda, videojuegos, cine, etc. En ocasiones, incluso su mera condición de líderes de opinión puede crear controversia o poner un tema en agenda para la opinión pública.
Comunidad: El tamaño de la comunidad es importante, pero más aún lo esla interacción que generan y que construye conversaciones en torno a ellos y las marcas que los patrocinan. Así, los propios seguidores contribuyen al crecimiento de la comunidad del influencer y marca.
Cercanía: A un clic de distancia. Las redes sociales ofrecen la posibilidad de estar en contacto permanente con otras personas, responder sus comentarios y hacer actividades junto a ellos, como concursos, promociones, códigos de descuento y más. En pocas palabras, le dan un rostro humano a empresas y marcas.
Confianza. La buena reputación que han formado los verdaderos influencers se basa en la capacidad de ganar y mantener la confianza de su comunidad, sustentada en el buen contenido que publican con frecuencia en las plataformas favoritas de quienes los siguen.
¿Y tú? ¿Has trabajado alguna vez con una estrategia de influenciadores o piensas hacerlo pronto?
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¡Hola! Este es un post sobre SEO un poco largo, pero creo que vale la pena. Está hecho para no especialistas, como tú y como yo, e incorpora aprendizajes que hemos obtenido en el equipo a lo largo de nuestra experiencia en desarrollo web. Lo he escrito en simple y espero te sirvan para que los apliques en tus contenidos; a fin de que, a través de la visibilidad, vayas ganando poco a poco esa relevancia y buen posicionamiento que todos y todas soñamos. ¡Allí van!
Crea contenido frecuente y de buena calidad: Este es el consejo más simple pero, como dicen por allí, lo obvio por obvio se obvia. La publicación sostenida y de buen contenido en tu blog corporativo va a ayudar a que tu sitio web esté mejor posicionado y más visible en los motores de búsqueda según las necesidades de los usuarios. Que tu contenido siempre sea actual, vigente y de utilidad. Branded content no significa publicidad solapada, entrega buena información y tu público te querrá. Además mientras más tiempo el público permanezca en tu sitio, mejor posicionamiento tendrá a largo plazo.
Usa blogueros invitados de buena reputación: dime con quién andas y te diré quién eres. Las buenas juntas funcionan y son una excelente estrategia, especialmente si tu negocio es nuevo o recién empiezas en el mercado y aún no tienes un nombre reconocido. Contacta a profesionales con buena reputación online y offline e invítalos a colaborar con artículos para tu blog. De esta forma todos ganan, tú les das un espacio y buena difusión y ellos obtienen una tribuna que suma a su ya ganada reputación.
3R. Recicla, reduce y reusa contenidos: Sería muy triste que uses el contenido de un post de tu blog una sola vez, pues estás ante una pequeña mina para aprovechar en cuanto a contenidos que van a servir para mejorar el posicionamiento de tu sitio web. Por ejemplo, puedes sacar las ideas principales y usarlas en Twitter como quotes, o convertirlo en una presentación para Slideshare. También podrías crear un pequeño vídeo para tus historias de Instagram o tu canal de Youtube. Incluso, si has escrito varios post temáticos a lo largo del año, puedes recopilarlos, actualizarlos y lanzar un pequeño ebook o manual. Esto te servirá, además, para generar y actualizar tu base de datos de gente interesada en tu tema.
Mientras mejor sea el author rank, mejor será tu posicionamiento:Author rank de Google busca darle un rostro humano a los contenidos generados en la web, dominados básicamente por el anonimato. Se trata de asociar un perfil público de Google+ a un sitio web, de tal modo que cuando se genere un contenido, como un post, se haga visible la autoría del especialista. Con el tiempo, esto tendría que otorgarle al autor cierta reputación y autoridad en el tema del cual escribe y publica. Si tienes un blog personal, esta práctica te funcionaría muy bien.
Incorpora Social SEO: Se trata de optimizar el contenido para que sea lo suficientemente visible para el público al que te interesa llegar a través de las redes sociales. Difundir el contenido de tu blog en las redes más populares -y adecuadas para tu marca- y usar hashtags y etiquetas populares son, entre varias otras, acciones de Social SEO que pueden beneficiar a tu contenido y sumarle al posicionamiento orgánico que buscas lograr a través de la web.
Tu sitio web debe ser mobile friendly: No hay duda que cada vez más usuarios consumen y producen sus contenidos online a través de dispositivos móviles. Lo que sí es increíble es que aún existen sitios web que no están optimizados para el móvil con un diseño responsive o líquido, que permita adaptarse a la pantalla del smartphone o tablet. Es más, el mismo Google lo dice: la mayoría de los sitios pierden la mitad de sus visitantes mientras se cargan. Si deseas ver qué tan adecuado es tu sitio web para este tipo de dispositivos, usa esta herramienta y habla de inmediato con tu desarrollador web para hacer los cambios necesarios.
Busca y usa los keywords de tu tema: piensa como tus lectores ¿Cómo van a buscar lo que necesitan en la web? ¿Qué palabras van a usar? ¿Cuáles son los términos más usados en tu categoría? No escribas lleno de tecnicismos ni como para especialista, hazlo con un lenguaje más natural y simple. Así vas a obtener las palabras claves o keywords que vas a incorporar en tus contenidos y a través de ellos te harás mucho más visible y relevante. Tienes muchas herramientas para hacerlo, como Google Keyboard Planner, Google Trends, Soovle, etc.
Usa tus Keywords en el título, subtítulos, primer y último párrafo: si el punto anterior te sirvió para encontrar tus palabras claves, ahora la ubicación también es fundamental. Es imprescindible que coloques las principales palabras o frases claves en el título de tu post o página web, en los subtítulos, primer y último párrafo. Ojo que necesitas usarlas de manera natural y no forzada porque eso le resta calidad al contenido y parece que escribieras para el motor de búsqueda y no para personas. Una buena práctica es buscar variantes de las palabras clave para que puedas ser encontrado de diversas formas. Recuerda que el castellano es un idioma rico y existen muchas formas de referirse a lo mismo.
No abuses de Keywords en tu sitio web: Existe una mala práctica en SEO que se llama keyword stuffing y que más o menos significa rellenar con palabras clave tu texto a fin de sobre-optimizarlo. Es como si alguien te quisiera vender algo y cada cinco palabras te repitiese el nombre del producto o servicio que ofrece. Eso, pues, se lee muy extraño y cualquier usuario con un poco de sentido común se dará cuenta de la verdadera intención del autor. Naturalidad es la clave aquí. Además, es mejor evitar el riesgo de que Google te penalice por hacer una mala optimización.
Aplícale SEO a tu URL también: aunque no lo creas la URL (Uniform Resource Locator), es decir, la dirección única de cada página web dentro de un sitio web, es aquella que identificará de forma permanente un contenido determinado y es básica cuando de posicionamiento se refiere. Por eso, Procura que esta siempre contenga las palabras claves de tu contenido y ellas, a su vez, estén separadas por guiones, sin caracteres extraños. Por ejemplo, la URL de este post es: https://trend.pe/16-consejos-de-seo-para-no-especialistas-para-optimizar-una-web-o-blog/, donde puedes ver claramente de qué trata, ¿cierto? Recuerda también siempre mantener la naturalidad en el lenguaje que uses. Si quieres comprobar cómo funciona, usa el comando inurl:palabra clave en una búsqueda de Google y verás los resultados que te arroja. He ahí la importancia de tener una URL optimizada. Si usas WordPress como gestor de contenidos, los plugins de SEO te ayudarán a tener una buena dirección. ¡En otro post profundizaremos sobre esto!
Optimiza tus imágenes: Aquí le vamos a dar una pequeña ayuda a Google, que aún no puede interpretar con exactitud el contenido de una imagen. Por eso, necesitamos trabajar el nombre del archivo, pie de foto y texto alternativo (Alt). Este último, por ejemplo, será muy descriptivo y ayudará al buscador a reconocer de qué trata la imagen. Para el nombre del archivo, será bueno que uses una palabra descriptiva también y, si van a ser más palabras, las separes con guiones, evitando caracteres especiales. El pie de foto o leyenda también será de mucha ayuda para contextualizar la imagen en el contenido del post del blog.
Links, cita a otras fuentes: La inspiración se encuentra por todos lados y en la web, las fuentes disponibles para obtener datos e información abundan. Sácale provecho a eso y cítalas en las publicaciones de tu blog. Además de respetar y reconocer el trabajo de otra persona o institución, estoy seguro que el desarrollador web de la fuente que usaste verá el enlace en su analítica e incluso podría compartir tu contenido en sus espacios digitales a modo de agradecimiento.
Georreferencia tu negocio: Google siempre priorizará los resultados que se encuentran cerca al usuario que hace la búsqueda. Por eso, incorpora a las palabras claves del contenido la ubicación y dirección de tu negocio (País, ciudad, distrito, etc.). Si dispones de un local o espacio físico, agrégalo a Google Maps para que también aparezca en el mapa cuando alguien busque algo relacionado con la categoría de tu empresa.
Revisa tu Page Authority y Domain Authority: Ambos conceptos son métricas que miden la autoridad el tema que estás tratando a través de tus contenidos. Básicamente, Domain Authority (la autoridad del dominio) mide el conjunto del trabajo del sitio web y Page Authority (la autoridad de la página) mide individualmente un contenido. La escala va del 0 al 100 y puedes compararla con tus competidores usando Mozbar, que tiene una versión gratuita. La publicación constante y relevante, y los enlaces externos e internos a tus contenidos contribuyen a mejorar esta métrica.
Llévate bien con Google y usa sus servicios: Si tu sitio web es nuevo, recuerda siempre registrarlo en Google, para que pueda ser añadido a su índice de sitios. También acepta los customers reviews, usando Google My Business que también ayudará a que tu negocio tenga su propia ficha y pueda ser visualizado en los resultados de búsqueda con diversas opciones de información, ubicación geográfica, contacto e interacción. Además, este servicio te muestra estadísticas sobre cómo está siendo buscado tu negocio en la web, algo bastante útil para trabajar el marketing digital de la empresa.
Consistencia NAP: Necesitas ocuparte en que todos los espacios digitales de tu marca, creados por ti o por terceros, tengan coherencia entre el nombre, dirección y teléfono (Name, Address and Phone number). Esto es simple en apariencia, pero fundamental porque si los resultados muestran información errada o desactualizada, corres el riesgo de perder clientes y buena reputación. Un buen sistema de alertas y una revisión constante son la mejor estrategia para mantener este tema en orden.
Y bueno, llegamos al fin del post. De hecho, existen muchas otras formas más de optimizar y mejorar el SEO y posicionamiento de tu sitio web o blog, pero aquí tienes bastante para comenzar. Y ojo, ten en cuenta que este es un trabajo que nunca termina, pues es necesario estar constantemente optimizando y avanzando con el constante cambio en los algoritmos de búsqueda. Y recuerda, verás los mejores resultados a partir de un trabajo consistente y sostenido. ¡Éxitos!
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El cine es una de las formas más completas y complejas de expresar y comunicar, y hay películas que todo comunicador y comunicadora necesita ver, tanto porque tocan temas relevantes para la carrera, como porque -en algún modo- reflejan realidades que debemos tomar en cuenta. A continuación, te presento una lista de cinco películas que aprecio y que siento que toda persona vinculada a las comunicaciones que se respeta, debe integrar a su colección de filmes.
Gracias por fumar:
La buena comunicación, las formas de comunicar, cómo debatir, cómo ganar argumentos y cómo (a veces) salirse por la tangente para librarse de acusaciones, son cosas con las que los comunicadores lidiamos de manera constante. Gracias por fumar, es una película que toca esos temas y se caracterizada por su humor negro (lo que valoro por su sinceridad y crudeza), sus escenas con clases de oratoria, sus debates, y sus montajes cinematográficamente geniales.
Transmitiendo un gran mensaje y excelentes actuaciones, esta película del 2005, es un must watch de cualquier comunicador que se respete.
NIghtcrawler:
Esta película nominada al Oscar por mejor guion original en 2015, explora los límites a los que son capaces de llegar los nightcrawlers (rondadores nocturnos), quienes se dedican a obtener primicias sobre crímenes o accidentes que ocurren durante las noches de Los Ángeles.
Este filme nos mantiene al borde de la silla, atentos a la siguiente atrocidad del personaje principal, Louis Bloom (interpretado por Jake Gyllenhaal), quien está dispuesto a todo para ser el primero y el mejor en lo que hace.
El filme es una crítica al sensacionalismo de los medios de comunicación, al alimentar el morbo de la gente mostrando tragedia tras tragedia, (mientras más sangre, mejor) en los noticieros matutinos.
Altamente recomendable.
Spotlight:
Ganadora del Óscar a mejor película en 2016, Spotlight toca el delicado y controversial tema de abusos por parte de sacerdotes a niños y adolescentes en Boston. Actos que eran encubiertos por la iglesia durante años. Geniales actuaciones por parte de un elenco de lujo (Rachel McAdams, Michael Keaton, Mark Ruffalo, entre otros), donde la indignación y el dolor que causa el pecado institucionalizado hacen retumbar y reflexionar a cualquier corazón.
Merecedora de cada premio logrado, y del reconocimiento por la increíble labor de los periodistas reales que lucharon para sacar la verdad a la luz.
Una película que todo comunicador tiene que ver, puesto que el comunicar también es desenmascarar.
Hancock:
Llegamos al género de ciencia ficción, al popular subgénero de superhéroes. Hancock, protagonizada por Will Smith y Charlize Theron, trata de un héroe que no quiere serlo, que no recuerda su pasado y que no tiene consideración por los demás. Es por eso que termina en la cárcel, acusado por los millones de dólares que le cuesta a la cuidad reparar todos sus destrozos tras sus “heroicos” actos.
Es cuando Ray Embrey, un apasionado y súper positivo relacionista público, llega a la vida de Hancock y busca mejorar su imagen, ya que en verdad cree que es una buena persona y que los demás deberían ver esa parte de él.
Si bien la película no es una obra maestra del séptimo arte, merece reconocimiento al probar que, con una buena dosis de media training, cualquier persona puede mejorar su imagen para con el público, y que nunca se deja de mejorar, si es lo que quieres.
Arrival:
Spoilers ahead!
En lo personal, Arrival fue la mejor película del 2017, una obra maestra de Denis Vellenueve, quien también nos ha deleitado con Enemy y Sicario . Este film protagonizado por Amy Addams, trata de la llegada a la tierra de 12 naves extraterrestres y la Dra. Louise Banks (Adams) es reclutada para ayudar a la milicia estadounidense entender a esta especie espacial, y saber para qué vinieron.
Pero la película no trata solo de eso (SPOILERS), ya que es en el tercer acto, cuando comprendemos que la comunicación y el lenguaje lineal que mantenemos los humanos, es también un reflejo de nuestra experiencia de vida lineal (de pasado a futuro). Este largometraje entra entre los mejores finales del cine (para mí). La película, así como el idioma de los extraterrestres, está editada de manera circular, empezando por el fin y terminando el ciclo en la revelación de la trama.
Considero que es una reflexión sobre la comunicación, de cómo pensamos, sentimos y vivimos, de atrás a adelante, y cómo el aprender un nuevo idioma o forma de comunicar, cambia nuestra manera de ver el mundo, puesto que comprendemos ahora, otra realidad.
Si aún no la han visto, se pierden una experiencia de otro planeta.
