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Relaciones Públicas: ¿Qué criterios determinan las historias que desarrollamos para nuestros clientes?

Relaciones Públicas: ¿Qué criterios determinan las historias que desarrollamos para nuestros clientes?

En el mundo de la consultoría en comunicación estratégica, crear y gestionar un calendario editorial de contenidos noticiosos para una marca no es tarea fácil y no responde al antojo del cliente o de la agencia. Por el contrario, refleja el desarrollo de una verdadera narrativa en función de diversos factores que, comprendidos y alineados con la visión de la organización, las necesidades de los medios y del mercado, puede tener excelentes resultados.

A continuación, compartimos los criterios que utilizamos como agencia de relaciones públicas (PR) para determinar, junto a nuestros clientes, las historias que desarrollamos mes a mes para diversos medios y plataformas de comunicación online y offline:

1. Objetivos y plan de marketing del cliente:

En la práctica, los objetivos y el plan de marketing de nuestros clientes son el primer acercamiento que tenemos como agencia de relaciones públicas y reputación. Con ellos iniciamos el proceso de desarrollo de la estrategia de comunicación.

En esta etapa, es necesario desarrollar algún tipo de investigación en comunicación sobre el estado actual de la reputación de la marca entre sus públicos de interés. Así lograremos obtener una visión de la realidad más integrada y no solo desde el punto de vista del cliente.

En la sociedad digital e hiperconectada donde vivimos, el posicionamiento desarrollado por una marca (desde su visión, misión, valores, propósito, hasta su identidad y cultura corporativa) siempre será un deseo y una aspiración.

Nos encontramos en un entorno en el que los mensajes ya no son unilaterales y las narrativas que consumimos en los medios tradicionales y digitales son construidas por diversas personas, marcas e instituciones (stakeholders). Y todos ellos tienen algún tipo de contacto con nuestro cliente.

Estos contenidos generados desde la comunidad pueden ser positivos o negativos, y nuestro trabajo como agencia busca, entre otras cosas, que el posicionamiento deseado por la marca llegue a esta comunidad de la forma más cercana a su concepción inicial.

Precisamente, a partir del posicionamiento deseado por nuestros clientes, comenzamos a definir la estrategia para crear las historias que, con un contenido verdadero y noticioso, marcarán el camino para que la marca empiece a ganar un espacio en la mente de sus diferentes públicos.

Sin embargo, es muy importante recordar que esta comunicación siempre será intermediada por un tercero: un periodista, editor, redactor, blogger o influencer, que representa a un medio de comunicación tradicional o digital.

Entendamos que, en este contexto, un blog especializado o un creador de contenido en Instagram o YouTube también puede ser entendido como un medio de comunicación. Estos espacios contienen líneas editoriales, intereses empresariales y políticos de diversa índole. Todos ellos son válidos y de una u otra forma impactan en la forma y fondo de los contenidos que comparten.

Nuestro trabajo consiste en lograr el delicado equilibrio entre la necesidad de visibilidad y notabilidad del cliente; la necesidad periodística e informativa del medio; los intereses que se desprenden de ella y, finalmente, la necesidad de generar contenido de valor y entretenimiento para el público.

Dentro de la planificación de marketing de nuestros clientes existen actividades y promociones que, previa evaluación de su real impacto en el mercado y capacidad de convertirse en noticia, también podemos integrar al calendario de historias de relaciones públicas que trabajaremos con los medios de comunicación:

a. Calendario de actividades de la marca:

Las marcas vigentes en el mercado desarrollan acciones diversas: activaciones, capacitaciones y formaciones, conferencias, lanzamientos, firma de convenios, acciones de responsabilidad social y muchos otros formatos.

En este caso, nuestro trabajo comienza comunicando estas actividades a las audiencias claves, vía los canales adecuados y buscando puntos de interés mutuo entre la empresa y el público. Lo podemos hacer por medios propios como el sitio web, blog y las redes sociales, pero también a través de noticias en los medios de comunicación.

Es allí donde, gracias a nuestra experiencia en prensa, incorporamos elementos informativos que, sin este tratamiento puntual y estratégico, quedarían en el ámbito corporativo interno o de comunicación directa para sus medios propios, sin generar interés periodístico alguno.

Los datos de mercado, cifras, estudios y cualquier información que pueda contextualizar lo que está sucediendo en la empresa, van a contribuir a que la historia sea importante para la prensa especializada o generalista.

Por ejemplo: no es lo mismo pintar todo nuestro edificio con una pintura clásica, que hacerlo con una libre de minerales tóxicos y que, además, absorbe la radiación UV y el CO2. Eso es noticia.

b. Calendario promocional

Algunos de nuestros clientes, especialmente los que comercializan algún tipo de producto, cuentan con un calendario promocional mensual con una impronta claramente comercial. Esta planificación determina qué productos o marcas recibirán impulso para su comercialización.

Ya sea a través de acciones de marketing y publicidad para diferentes espacios, al igual que el canal moderno o tradicional, desde las relaciones públicas apoyamos este calendario generando historias que se conviertan en noticia y que, además, incluyan a estos productos dentro de sus contenidos.

Con esfuerzo y con la claridad de saber la diferencia entre publicidad y relaciones públicas, el cliente puede obtener una mayor visibilidad en el ecosistema de medios de comunicación que maneja.

2. Coyuntura

La coyuntura es un elemento que impacta muchísimo en los temas que pueden surgir dentro de las estrategias de relaciones públicas. De hecho, aunque la planificación es muy importante para cumplir con los objetivos de posicionamiento del cliente, es fundamental estar atentos a lo que sucede día a día en el país y del mercado en donde se desenvuelve la marca.

Temas y preocupaciones del ámbito político, social, deportivo, ambiental; al igual que los grandes acontecimientos o noticias puntuales del sector de nuestros clientes, son oportunidades que no podemos dejar de pasar para hacer llegar la voz de la empresa a sus audiencias a través de los medios de comunicación y a partir de la opinión de un vocero de la marca.

Hacer del contexto una oportunidad es una de las principales funciones que cumplimos como asesores en relaciones públicas y reputación. El sentido de urgencia ante un evento coyuntural inesperado y la rápida respuesta, va a ser una semilla que a lo largo del tiempo rendirá buenos frutos en la relación entre la prensa y la empresa.

Además, vale recordar que, si la prensa necesita información de un experto sobre determinado tema coyuntural y la marca no la puede proporcionar por cualquier razón válida, siempre habrá otro actor del mercado, generalmente un competidor, que podrá satisfacer esa necesidad. Y al cubrir ese vacío informativo del periodista, quien lo haga “llevará agua para su molino” y cosechará esa buena semilla para su beneficio. No debemos dejar que pase eso.

3. Fechas y temporadas recurrentes

Existen temporadas y fechas recurrentes: Navidad, fiestas patrias, cambios de estación, temporada escolar y universitaria, los días de la madre y del padre, entre otras más, que marcan no solo la pauta comercial, sino también la informativa.

Por ello, es una necesidad para la marca contar con información relevante y útil para estas ocasiones, siempre y cuando sean estratégicas para el posicionamiento que deseamos comunicar.

Desarrollar historias noticiables alrededor de estos temas genera oportunidades de exposición positiva para la marca y sus voceros. Además, la convierten en un elemento útil en la vida diaria de las personas que consumen contenidos de los medios.

Recordemos que, tal como lo dijo Google en su libro “El Momento Zero de la Verdad”, los contenidos útiles para la vida, los que ahorran tiempo y los que ahorran dinero son los favoritos por los usuarios de Internet.

La habilidad de la agencia de relaciones públicas consiste en saber conectar estas fechas y temporadas recurrentes con las actividades y razón de ser de la marca a la que representa. Cuando eso se logra, se obtienen contenidos muy relevantes y pertinentes que conectan con las audiencias de la empresa.

4. Necesidades de la prensa:

Esto va de la mano con la coyuntura porque la prensa siempre requiere de fuentes de información fidedignas para nutrir de contenido a sus producciones, investigaciones y publicaciones.

Una marca comprometida con la construcción de una reputación positiva y sostenible, siempre estará dispuesta a contribuir con las necesidades de información de los medios de comunicación, aunque a veces esto cueste algo de trabajo fuera del horario de oficina o un poco más de esfuerzo para obtener data de mercado.

Tengan por seguro que hacer todo esto vale la pena. Y es que lo que busca este trabajo entre el cliente y la agencia es, precisamente, llevar ese posicionamiento deseado a la realidad, en este caso, a través de noticias que impacten positivamente a la marca y comunidad.

Apoyar a la prensa en los momentos que lo necesite es un camino seguro para forjar una relación positiva de cooperación y beneficio mutuo; un claro Win-Win en el que vale la pena invertir tiempo y recursos.

5. Otros requerimientos del cliente:

Además del plan de marketing, la coyuntura, las fechas y temporadas recurrentes, y las necesidades de la prensa, existen requerimientos puntuales del cliente que surgen en el camino y se incorporan a las narrativas ya planificadas.

El deseo de posicionar a un vocero en especial como especialista en el tema que atañe a la marca, revertir un posicionamiento no deseado o reforzar determinado mensaje, son opciones válidas al momento de crear una historia noticiable que pueda impactar positivamente en la reputación del cliente.

En este tipo de situaciones, nos toca como agencia estar siempre atentos para evaluar la pertinencia y conveniencia de la historia, en función de la posición de la marca en el mercado y de la coyuntura.

Todos los deseos de exposición y posicionamiento de nuestros clientes son válidos, pero es importante también ser conscientes del mejor momento para producirlas y difundirlas. Nuestro trabajo diario con la prensa nos da la experiencia y autoridad para recomendar cuándo hacerlo.

En una situación extraordinaria como una crisis de comunicación, las prioridades cambian temporalmente y siempre atenderemos el momento que atraviesa la empresa, activando los mecanismos necesarios para salvaguardar su reputación, en un contexto de transparencia y comunicación.

¿Es válido tocar temas que ya se han desarrollado anteriormente?  

Nuestra experiencia nos dice que sí es válido tocar temas que ya se han desarrollado, ya sea por la propia marca o por algún otro jugador del mercado, como otros competidores o diferentes expertos del sector. Las razones para hacerlo son las siguientes:

  • Información actualizada: hemos visto que existen fechas y temporadas recurrentes. Sin embargo, la información se actualiza año tras año y es importante que la marca se mantenga vigente. Si alguien busca un tema puntual y encuentra dos fuentes de información: una del año actual y otras de años pasados, es natural que se incline por tomar por válida la más reciente.
  • Favorece el posicionamiento (SEO) de la marca: mientras más contenido actual y vigente tenga la marca, la valoración de quien busque este contenido será mucho mejor. No obstante, también es importante actualizar las temáticas recurrentes.
  • Crea o estrecha las relaciones con la prensa: los periodistas cambian y no siempre van a ser las mismas personas a cargo de la redacción o producción de las noticias en los medios. Convertirse en una fuente de información habitual siempre va a ser positivo para la marca. Ser un “caserito” en fechas recurrentes va asegurar un espacio noticioso para los mensajes que deseemos transmitir.
  • Posiciona a la marca como experta en el tema que se desarrolla: además de ocuparse de las buenas relaciones con la prensa y generar contenido beneficioso para la marca, también va a posicionar a sus voceros como expertos en el tema que le compete. De hecho, siempre es importante actualizar el enfoque de la noticia y no dar lo mismo todos los años porque eso sí aburre y no aporta valor a ninguna de las partes.
Análisis Político y Económico Febrero 2019

Análisis Político y Económico Febrero 2019

Análisis político:

El panorama político más reciente estuvo marcado por los presuntos aportes que recibió La lideresa del Partido Popular Cristiano (PPC), Lourdes Flores Nano, de parte de la constructora brasileña Odebrecht. Según la declaración del ex gerente de Relaciones Institucionales de Odebrecht, Raymundo Serra, en Curitiba, Odebrecht había aportado entre US$10 mil y US$15 mil a la campaña presidencial del PPC en el 2006 y US$200 mil a la municipal del 2010. Flores Nano ha dicho ante la prensa que los aportes del 2006 se canalizaron a través de una cena en el chifa Royal en la que Horacio Cánepa compró tarjetas por la suma indicada. Mientras que en el 2010, el propio Cánepa fue el que se ocupó de la recaudación y ejecución de los US$200 mil, monto que invirtió en la contratación de encuestas.

“Soy yo la responsable, el Partido Popular Cristiano (PPC) está absolutamente al margen de todo esto y cualquier persona que generosamente me hubiera ayudado. Soy yo la que voy a dar la cara por este tema, soy yo la que responderé”, manifestó Flores Nano en entrevista con RPP.

La lidersa del PPC recalcó que el dinero que entregó la constructora brasileña no ingresó a las cuentas de su partido político sino que fue administrado por el abogado Horacio Cánepa.

El fiscal José Domingo Pérez informó que el martes 5 de marzo se le tomará declaración a Flores Nano en calidad de testigo por investigación de financiamiento a campañas políticas. El fiscal dijo que la decisión de abrir la indagación a Flores Nano la tendrá que adoptar la coordinación del equipo especial para el Caso Lava Jato.

Pero la lideresa del PPC no es la única manchada por el escándalo de Odebrecht. Los ex congresistas por ese partido Carlos Eguren e Hildebrando Tapia también habrían recibido aportes de campaña de Odebrecht.

“Para mí es una absoluta sorpresa. Han sido mencionados los ex congresistas Tapia y Eguren. Repetiré lo que he dicho: el partido está limpio y las personas que están siendo imputadas tendrán que contestar. Yo no tengo la menor idea”, dijo el presidente del PPC, Alberto Beingolea, en el programa “2019”.

Según fuentes de El Comercio, Raymundo Serra dijo que la constructora entregó donaciones a los mencionados ex legisladores. Las donaciones habrían sido de entre US$5.000 y US$10.000, pero no se precisó en qué año fueron hechas.

Otro tema muy comentado y criticado durante esta semana fue la visita oficial del presidente Martín Vizcarra a los reyes de España Felipe VI y Letizia, con el objetivo de reforzar las relaciones bilaterales. El mandatario aprovechó para invitarlos a visitar el Perú en el año 2021 con motivo de las celebraciones del bicentenario de la proclamación de la independencia de nuestro país. El rey de España señaló que, además de la cooperación desde instituciones públicas, también los actores privados españoles contribuyen al desarrollo de Perú, y añadió que las empresas de España quieren seguir contribuyendo a su crecimiento «equitativo, competitivo y sostenible».

Para Felipe VI, en el camino hacia la construcción de un país mejor con vistas a su bicentenario, el ingreso de Perú en la Organización para la Cooperación y Desarrollo Económico (OCDE) será un hito importante, y ratificó el apoyo de España a esa aspiración. Políticos de oposición criticaron duramente el viaje de Vizcarra por considerarlo un lujo innecesario, sobre todo cuando diversas zonas del Perú se encuentran bajo emergencia debido a las fuertes lluvias. Vizcarra respondió diciendo que desde España, coordina las acciones que se realizan ante los desastres naturales.

“Estando aquí [en España] estamos absolutamente al tanto y coordinando estrechamente todos los temas, en función de las necesidades que genera el incremento de las lluvias en el norte, en el sur y en varias regiones. Tengo comunicación permanente con el primer ministro [César Villanueva], con los ministros que tienen a su cargo cada región, y estamos al tanto de lo que ocurre”, indicó en entrevista con TV Perú.

Asimismo, Vizcarra recordó que su viaje a España y Portugal se coordinó desde hace dos meses.

El ex ministro de Defensa y de Cultura, Jorge Nieto, censuró el viaje realizado por Vizcarra ante la crítica situación que viven los compatriotas de varias regiones de nuestro país a causa de las intensas lluvias.

“Hay mucha gente con lodo en la cintura y que está padeciendo en todas las ciudades afectadas por los huaicos. No es una buena señal que se vaya en este contexto. […] Hay un tema de empatía simbólica con la gente, creo que le va a causar daño esa decisión”, dijo.

Análisis económico:

El número de puestos de trabajo formales en el sector privado aumentó 4.4% en diciembre del año pasado con relación a diciembre 2017, con lo que acumuló un crecimiento de 4.3% en 2018, informó el miércoles el Banco Central de Reserva (BCR).

Según la Sunat, el BCR dijo que en el resultado del 2018 destacó la contribución del sector agropecuario y del sector servicios, que reportaron un crecimiento de empleo formal de 20.5% y 3%, respectivamente.

Por otra parte, el BCR indicó que desempleo nacional urbano para el trimestre móvil octubre–diciembre fue 4.2%, inferior en 0.3 puntos porcentuales a la tasa alcanzada en el mismo periodo del año anterior.

Con respecto a la actividad económica que mueve al país: la minería. Cabe resaltar que la inversión minera en el país crecería 23% durante el presente año, impulsada por el desarrollo de los proyectos Quellaveco (Moquegua), Mina Justa (Ica) y la ampliación de Toromocho (Junín), estimó el Departamento de Estudios Económicos de Scotiabank.

“Estamos elevando nuestras proyecciones de crecimiento de la inversión minera de 14% a 23% para el 2019”, señaló la entidad bancaria. Los proyectos mencionados en conjunto con otros de menor escala, superarían los 6,000 millones de dólares en inversión para este año, considerando que el 2018 la inversión minera fue 4,947 millones de dólares, 26% más que el 2017. 

La entidad financiera comentó que para el 2020 hay tres proyectos que implican una inversión significativa conjunta de 5,457 millones de dólares.

Los proyectos son: Pampa del Pongo (2,200 millones de dólares) en Arequipa de Jinzhao Perú; Zafranal (1,157 millones de dólares) en Arequipa de Minera Zafranal, y Yanacocha Sulfuros (2,100 millones de dólares) en Cajamarca de Minera Yanacocha.

Análisis político y económico enero 2019

Análisis político y económico enero 2019

Política:

El ambiente político peruano también se vio afectado por la grave crisis que se continúa viviendo en Venezuela, ya no solo por la hiperinflación y escasez general, sino por la autoproclamación como presidente de Juan Guaidó, líder del Parlamento de mayoría opositora a Maduro.

Durante su discurso tras la masiva movilización de venezolanos contra el régimen de Nicolás Maduro, llevada a cabo la última semana dijo: «Juro asumir formalmente las competencias del Ejecutivo Nacional como el presidente encargado de Venezuela para lograr el cese de la usurpación, un gobierno de transición y tener elecciones libres».

La reacción de la comunidad internacional llegó casi de manera inmediata. El primero en pronunciarse en Twitter fue el presidente de Estados Unidos, Donald Trump, quien aseguró: «Los ciudadanos de Venezuela han sufrido durante demasiado tiempo en manos del régimen ilegítimo del [presidente Nicolás] Maduro. Hoy reconozco de forma oficial a Juan Guaidó como presidente interino de Venezuela».

Por el lado del viejo continente, Alemania, Francia, España y Reino Unido han dado a Nicolás Maduro un plazo de una semana para que convoque «unas elecciones libres y transparentes». Asimismo, Canadá, Argentina, Brasil, Chile, Ecuador, Colombia, Perú, Honduras, Panamá, Paraguay, Costa Rica, Guatemala, Bahamas, Haití y República Dominicana también respaldaron a Guaidó.

El ministro de relaciones exteriores del Perú, Néstor Popolizio, continúa ejerciendo un liderazgo en la presión de la región por apoyar la transición venezolana hacia elecciones libres. El canciller del Perú ha hablado con el presidente interino Juan Guaidó y está en permanente contacto por WhatsApp con los cancilleres del Grupo de Lima y líderes de la oposición a Maduro. “Le manifesté a Guaidó que tenía el respaldo del Perú”, dijo en entrevista para El Comercio. Con respecto a los peruanos que se encuentran en Venezuela, precisó que son alrededor de 100 mil y que los consulados en Caracas y Puerto Ordaz están atentos a prestarles atención. “Hace un par de años retiramos al embajador y a partir del 10 de enero hemos llamado en consulta a nuestra encargada de negocios”, precisó.

A pesar de la posición de nuestro canciller, en el Perú existen organizaciones políticas de izquierda que no reconocen a Juan Guaidó como el mandatario venezolano. Sino más bien, muestran su simpatía por Maduro. “El Frente Amplio exige el respeto a la soberanía y la libre determinación de los pueblos. Rechazamos la intervención de EE.UU. y sus aliados en Venezuela, y la posición del gobierno peruano al inmiscuirse en asuntos internos de otro país”, expresó el grupo político liderado por Marco Arana en un comunicado, informó Diario Correo.

Lo propio hizo Nuevo Perú, cuya cabeza es la excandidata presidencial Verónika Mendoza, que en pronunciamiento titulado “Sí al diálogo, no al intervencionismo”, exhorta al gobierno de Martín Vizcarra a replantear la política internacional peruana frente a Venezuela, “no siguiendo el guion ideológico orquestado por el gobierno de Donald Trump”.

Otro tema que marcó la agenda política peruana esta semana fue el retorno del expresidente Alberto Fujimori a la cárcel. El último miércoles Fujimori fue trasladado al penal de Barbadillo en la Diroes, en el que estuvo internado del 2007 al 2017 para seguir cumpliendo la condena de 25 años de prisión en su contra por los casos de La Cantuta y Barrios Altos. El exmandatario fue trasladado en silla de ruedas por su hijo Kenji a su salida de la Clínica Centenario, en Pueblo Libre. Fujimori estuvo internado en dicho nosocomio por 113 días tras sufrir una crisis en su salud, luego de que el Poder Judicial anulase los efectos del indulto humanitario otorgado por el expresidente Pedro Pablo Kuczynski en diciembre del 2017.

Su retorno al centro penitenciario se produjo luego de que el Instituto Nacional Penitenciario (INPE) elaborase un informe a pedido de la Corte Suprema indicando que el Fujimori puede ser atendido de manera ambulatoria con todos los requerimientos correspondientes en Barbadillo.

El suspendido congresista Kenji Fujimori aseguró tener una «deuda de honor» con el ex presidente Pedro Pablo Kuczynski (PPK) por haber otorgado el indulto humanitario al ex mandatario Alberto Fujimori en diciembre del 2017. Por este hecho, sostuvo, “nunca hubo prebenda ni negociado”.

La lideresa de Fuerza Popular, Keiko Fujimori, se pronunció a través de las redes sociales tras el internamiento de su padre. «A quienes tienen hoy su vida en sus manos, solo quiero pedirles un poco de compasión. Él ya estuvo preso más de 12 años. Tengo fe de que la humanidad pueda imponerse finalmente al odio y la confrontación», escribió en Twitter.

En un intento por sensibilizar a quienes deciden su futuro, Alberto Fujimori escribió una carta a la prensa extranjera en la que dijo sentir que «el final está cerca». «Si en la tranquilidad de estar hospitalizado atravieso por una peligrosa montaña rusa cardiaca, en prisión la situación será mucho más grave e inestable», dijo en su manuscrito. «Es por eso que volver a prisión es una condena de muerte lenta y segura», agregó.

Economía:

El mercado laboral peruano continúa complicado, tanto para adultos mayores como para jóvenes que buscan ingresar a la PEA (población económicamente activa). Prueba de ello son los resultados que se muestran en la última encuesta de Fundación Forge Perú por encargo del diario Gestión. El 52% de jóvenes limeños postula de 2 hasta más de 5 veces a un proceso de selección antes de conseguir su primer empleo, según el sondeo realizado en enero a más de 200 ciudadanos entre 18 y 24 años.

María José Gómez, directora de la Fundación Forge Perú, explica que “la búsqueda de un empleo se torna difícil para un joven que recién termina su secundaria por el mismo desconocimiento del proceso. Si bien la experiencia es indispensable para los reclutadores, otros aspectos también son valorados». Precisó que habilidades como la responsabilidad, puntualidad, trabajo en equipo y liderazgo son muy solicitados por las empresas, ya que hay primeros empleos que sin lugar a dudas lo requieren.

Con respecto a indicadores económicos más duros, cabe destacar que el riesgo país de Perú cerró la sesión de la última semana en 1.21 puntos porcentuales, bajando seis puntos básicos respecto a la sesión anterior, según el EMBI+ Perú calculado por el banco de inversión JP Morgan. Este indicador se mide, principalmente, respecto al riesgo político y la posibilidad de que un país pueda incumplir con sus obligaciones de pago a los acreedores internacionales.

Perú (1.21 puntos porcentuales) reportó el riesgo país más bajo de la región, seguido de Chile (1.38 puntos), Colombia (1.98 puntos) y México (2.14 puntos).

¡Feliz 2019! Los mejores deseos del equipo de Trend

¡Feliz 2019! Los mejores deseos del equipo de Trend

Este 2018 fue un año de muchos retos y emocionantes proyectos. En el 2019, mantendremos nuestro compromiso de seguir trabajando por ser mejores cada día y ayudar a más personas y organizaciones a lograr sus metas. Estos son los deseos de nuestro equipo para el año que viene.

¡Un feliz y próspero 2019, lleno de muchas alegrías y éxitos!

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Análisis político y económico diciembre 2018

Análisis político y económico diciembre 2018

Disputas en el Congreso:

El panorama político nacional ha estado marcado la última semana por la creación de los nuevos grupos parlamentarios Cambio 21 y Bancada Liberal, en mérito a dos resoluciones del Tribunal Constitucional. Esto fue autorizado por el Presidente del Congreso, Daniel Salaverry, decisión que lo enfrentó una vez más a Fuerza Popular. Incluso, algunos simpatizantes del partido fujimorista lo han calificado de “traidor” teniendo en cuenta Salaverry llegó a dicho puesto gracias a los votos de la bancada naranja.

El punto más tenso de la sesión ocurrió cuando la congresista fujimorista Luz Salgado y Salaverry protagonizaron una discusión en la que ambos elevaron el tono de voz más de lo debido. El altercado se desató tras las interrupciones durante la sesión mientras intervenía Miguel Torres. Salaverry en dicho momento manifestó: «congresista Salgado, aquí no estamos en el local del partido, y usted no actúa como secretaria general, respete usted al presidente del Congreso».

Salgado replicó: «no es el local del partido, es la Mesa del Consejo Directivo, es el Consejo Directivo». Salaverry Villa, en respuesta, añadió: «respete usted, aprenda a respetar, respetos guardan respetos».

Luego de más de cuatro horas de debate, el titular del Parlamento levantó el viernes la sesión del Consejo Directivo, sin aceptar el pedido de Fuerza Popular para dejar sin efecto la resolución que permitió la creación de nuevos grupos parlamentarios, como Cambio 21 y la Bancada Liberal. Algunos parlamentarios señalaron que la decisión de Salaverry promueve el transfuguismo ya sea por cálculo político o por recibir prebendas. “Usted sacó una resolución que no distingue entre [congresista] tránsfuga y disidente. Ahí es donde viene nuestra inquietud […] queremos que se cumpla exactamente la sentencia del Tribunal Constitucional”, dijo el vocero de Fuerza Popular, Carlos Tubino.

En sintonía con Tubino, el congresista Alberto Belaunde también criticó la medida. “Los que hemos renunciado a nuestras bancadas por motivos de conciencia no podemos estar, por ejemplo, en la Comisión Permanente […]. Nosotros desaparecemos, no somos contados. Somos fantasmas en el Congreso. Eso no suena muy democrático”, afirmó quien es el vocero de la Bancada Liberal.

En entrevista con el portal político.pe el legislador de Acción Popular Víctor Andrés García Belaunde resaltó que “con nuevas bancadas aumenta el presupuesto del Congreso”, ya que se formarán bancadas con mayor número de congresistas. García Belaunde advierte que cada nuevo grupo parlamentario tendrá “como diez asesores con sueldos de 15 mil soles cada uno”. Con respecto al tema del transfuguismo, indicó que “en otros países si tú dejas tu partido, dejas de ser congresista”.

Por otro lado, los voceros de los partidos izquierdistas Nuevo Perú y del Frente Amplio, Richard Arce y Humberto Morales, respectivamente, respaldaron la decisión de Salaverry.

El plagio en la tesis de Domingo Pérez:

Otro tema que ha dado mucho que hablar en esta semana ha sido el descubrimiento de plagio cometido por parte del fiscal Domingo Pérez en su tesis de maestría en la Universidad Católica de Santa María (UCSM) de Arequipa. El portal Altavoz.pe revisó el trabajo monográfico de 197 páginas presentado en el año 2015. Allí se pudo comprobar que al menos cuatro secciones continuas (37 páginas) de la investigación de Pérez son tomadas de otros textos y no se han usado comillas, sino pies de página al inicio de la sección. Esta web de noticias mostró los textos originales de donde Pérez tomó los fragmentos sin permiso de los autores.

Este hecho llamó la atención de los cibernautas, quienes realizaron memes en donde comparaban a Domingo Pérez con el ex candidato presidencial César Acuña, quien también fue acusado de plagio, pero en su tesis doctoral en la Universidad Complutense de Madrid. Algunos, incluso, recordaron como Pérez era calificado de “héroe” por las hordas antifujimoristas de redes sociales, las cuales colocaron a Pérez en un pedestal tras lograr enviar a Keiko Fujimori a prisión preventiva por un periodo de 36 meses.

Pérez no tardó en pronunciarse ante la grave acusación. «Buenas noches, al respecto, lo que le puedo comunicar es que me encuentro sometido al escrutinio público por la función que cumplo. De otro lado, he solicitado copia del documento del Turnitin expedido por la UCSM, que (demuestra que) cumplí con requisitos de citas. Agradezco su interés», refirió a Perú21.

Fuentes de la Universidad Católica de Santa María (UCSM) de Arequipa, donde el integrante del Equipo Especial “Lava Jato” obtuvo su maestría, adelantaron que dicha casa de estudios revisaría la tesis. “Amerita investigación”, agregaron en conversación con diario Correo.

Precisaron que tal decisión la debe tomar el Consejo Universitario, el cual, sin embargo, sesionó por última vez en el año el pasado jueves. Refirieron que quizá el tema se incluya en la agenda los días 27 o 28 de diciembre y se discuta los primeros días de enero.

Análisis económico:

Crecimiento económico del Perú:

A pesar de que los niveles de desempleo en el Perú continúan elevándose, lo cual provoca subempleo y más informalidad, el ministro de Economía, Carlos Oliva, se mostró positivo y afirmó que nuestro país “liderará en 2019 el crecimiento en la región con un 4.2%, superando a Chile, Colombia, Brasil y México», informó Gestión.

«Tenemos todas las herramientas y la expectativa para que el crecimiento en el 2019 se ubique por encima del 4%, basado en un fuerte impulso de la demanda interna, particularmente de la inversión privada», dijo Oliva en un comunicado publicado en la web del ministerio. Esta proyección se sustenta, en gran medida, «en la inversión en nuevos proyectos mineros, de hidrocarburos y de infraestructura que estarán en ejecución en el 2019», señaló.

En cuanto al 2018, Oliva estimó que el Perú debe cerrar el año con un crecimiento de 4%.

En contraposición con el jefe de la cartera económica, el Banco Central de Reserva (BCR) señaló que los proyectos e inversiones mineras en el país se encuentran estancados. El ente emisor recordó que en el año 2011, el Ministerio de Energía y Minas (MEM) estimaba que 26 grandes proyectos mineros (con inversión mayor a US$ 200 millones), se encontraban en etapa de exploración o con Estudio de Impacto de Ambiental (EIA) aprobado, y se esperaba que inicien su etapa de producción a partir de 2013.

Con estos proyectos se pensaba pasar de una producción de 1 millón de toneladas de cobre a 4.8 millones.

Sin embargo, advirtió que de estos proyectos mineros, hasta la fecha solo cinco han entrado a fase de producción: Las Bambas, Ampliación de Cerro Verde, Toromocho, Constancia y La Arena – Fase I.

De acuerdo al MEM, la estimación de inversión actualizada de los 21 proyectos restantes equivale a US$ 42,900 millones.